继京东宣布与央视达成2022年春晚独家互动合作伙伴并将在除夕夜派发总价值15亿元的红包和实物后，其他互联网公司也开始谋划春节期间的红包大战。

1月20日，抖音发起“温暖过年”活动，春节期间将发放20亿红包。就在前一天，快手2022年春节活动正式启动，价值22亿元的红包将在除夕夜向参与的用户发放。百度2022年“好运过年”活动也在当天正式启动，红包总额达22亿。

此外，支付宝6周年“五福送红包”活动也如期启动。集齐5个祝福的用户将共同瓜分5亿红包。与以往玩法不同的是，今年的活动对商户全面开放，超过1000家商户将成为主角。商户可以通过自己的支付宝小程序、生活账户、APP等私密区域向全国用户发放祝福卡。

“如果红包金额还不错的话，我会有兴趣参与。”一位关注春节红包的用户告诉21世纪经济报道记者。 “但如果你花了很长时间，最后只得到几块钱或几分钱，那就太无聊了。”

红包大战即将来临

随着春节临近，各互联网平台的红包大战成为大众关注的焦点。

最先证实这一消息的是京东。 1月5日，在中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作项目启动会上，京东成为中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴。京东副总裁、京东零售营销与商业化中心负责人邵京平现场介绍，本次春晚互动不仅有红包大礼包活动，还有海量实物奖品。全民分享15亿红包好礼。

具体来说，从腊月二十二（1月24日）开始，用户可以提前预约春晚互动、邀请好友分享红包；除夕夜（1月31日），用户可以在观看春晚的同时前往京东APP参与“击鼓迎新春”活动，参与摇红包和好礼。大年初一（2月1日）至正十四（2月14日），用户仍可通过“击鼓迎春”活动持续送上祝福，全程在线领取福利整个过程；元宵节（2月15日）当天，京东将继续为用户带来好礼好礼。

近期，互联网公司之间的红包大战愈演愈烈，包括抖音、快手、百度、支付宝等，任由用户“薅羊毛”。

其中，抖音的春节红包据说价值20亿元。目前活动内容为，1月25日至31日，用户可参加年味活动，瓜分7亿现金；参与红包雨烟花互动，可瓜分3亿现金。 2月1日至6日，用户可在抖音快车版参与更多“温暖中国年”活动。

对于快手来说，今年的春节活动分为热身场馆和跨年场馆。 1月19日起，用户通过参与各类趣味活动即可瓜分22亿大年夜红包。据快手官方介绍，用户在App春节主会场参与通关活动，通关即可获得36元现金红包；前名完成收卡活动的人将获得666元现金红包；翻转手机迎财神即可赚取高达6666元的现金红包。

百度的红包也绝不落后。据介绍，百度2022年“好运过年”活动红包总额为22亿，与快手势均力敌。春节期间，百度还将联合美团、小红书、顺丰速运等十几家企业打造一站式春节服务。百度还将在“中国吉祥年”期间发布虎年春节数字馆藏，包括博物馆系列千手观音、天坛瑞兽珍藏版、百度好运虎等这也是百度发布的首个数字合集系列。

此外，支付宝五福领取活动也于近日启动，除夕夜10点18分将瓜分5亿红包抽奖活动。

据了解，今年用户的集卡方式更多了。除了AR祝福扫描、祝福书写、蚂蚁森林等之外，还新增了摇一摇和生活频道两个获取渠道。用户使用支付宝扫描二维码进行线下支付，就有机会获得福卡。还可以在1000多家商户的支付宝小程序中获取福卡。不过，截至发稿，已有超过218万人领取了五福。这意味着，到除夕夜，支付宝红包金额可能只有个位数。

为多条战线的战争做好准备

面对即将到来的红包大战，互联网企业也在继续备战。

作为首次参与春晚红包互动的独家合作伙伴，京东显得尤为郑重。 21世纪经济报道记者了解到，京东目前围绕春晚红包项目组建了8个项目组，涉及活动、研发、客服、风控等领域。

从1月5日官宣启动准备工作到1月24日春晚红包互动预约活动启动，京东只用了19天的时间准备春晚红包。短时间内需要调度大量资源，这也意味着从上到下的集体参与。据悉，该项目由京东集团总裁徐雷亲自负责，京东零售CEO辛立军牵头，足见其重视程度。

“时间确实很短，从1月6日到1月17日，我们对整个机房、整个系统完成了五轮压力测试。以前我们一般一周做一到两轮（压力测试）。 ”京东零售技术与数据中心技术平台研发部李俊良在接受采访时回忆，“整个过程基本上是封闭式运作，我们基本上是全天候运作。”

在这个过程中，京东准备团队也发现并解决了一些问题，从而更有效地保证了最终的呈现效果。 “京东春晚互动活动的复杂程度远高于其他公司，因为其他公司主要是发红包。我们不仅发红包，还发优惠券和实物，比较复杂。” ”李俊良指出，“电商注定是一个相对复杂的场景，所以为了保证一切万无一失，我们设计了多个场景。”

如果说京东的准备是一场聚焦复杂交互场景的“大练兵”，那么百度的意图则是“纵横统一”。 1月17日，百度联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布启动互联互通深度合作，从春节开始，在流量、技术、服务生态三个层面开展互联合作。

据了解，上述十家企业均已在百度App推出智能小程序。百度将在今年“好运中国年”活动期间向互联合作伙伴开放百亿流量，共同为用户打造一站式春节服务。 。

百度App相关负责人表示，十余家互联网公司的互联互通可以有效提升用户体验。用户可以使用百度App中相应的智能小程序，直接完成预订酒店、购买火车票、电影票等高频服务。他们不再需要在不同的应用程序之间跳转。

不同企业发春节红包的初衷不同，但真正回馈用户才是正路。 “我真的很期待今年的春节红包，不仅可以有更多的方式打发春节时间，可以有更多的话题和亲戚朋友聊天，还可以捡羊毛为什么不来自大工厂呢？”一位用户说道。 “但我还是希望红包背后是对用户的真实反馈，而不是引导用户下载应用、体验新产品的套路。”