难怪淘宝此前要求2月份禁止销售所有与App充值卡（礼品卡）相关的产品。原来，它是联手苹果来打压这一大动作的。国内的App充值卡真的要发布了，首发将是天猫独占。虽然经历过充值的用户或多或少都有过在其他地区“买点卡”的经历，但这次能够在国内买到一张官方充值卡，还是值得庆幸的。

苹果针对中国用户的改变

之前给大家介绍过，苹果充值卡也叫礼品卡，是苹果公司为App 发行的一种储值卡，内含一定金额。简单来说，相当于预付费手机用户。通过您自己的手机购买的预付卡。只要我们通过礼品卡充值成功，账户中就会添加相当于礼品卡金额的可用余额。这些余额可用于购买App内或应用内的所有付费内容，包括App游戏的应用内购买。

苹果充值卡从来都没有和中国联系在一起，大家也都习惯了。此次，苹果2017年在中国的一大新动作就是App充值卡首次进入中国市场。

就在上周，淘宝宣布自2017年2月1日起禁止发布App充值卡（包括全球各国家和地区的App充值卡），要求卖家所有相关商品下架。

目前，淘宝上销售App充值卡的商家还很少。其他卖家被“清洗”后，App充值卡旗舰店正式入驻天猫商城。

据App充值卡旗舰店页面显示，充值卡由第三方支付公司紫禾信电子支付有限公司发行和管理，销售的产品包括充值卡和充值码，即实体卡和电子卡。其中电子卡为全球首次推出。两种充值卡均可用于App内购买或跨多设备订阅、购买App和游戏以及iOS游戏内购买。

目前充值卡和充值码均在预购期内，预计1月16日正式全国统一发货。

苹果表示：“我们很高兴天猫应用充值卡旗舰店今天开启预购。应用充值卡可以轻松购买和赠送应用、游戏和音乐。天猫用户一定会喜欢它。”

新的一年也需要新的诚意

一向有些嚣张的苹果，这次却向中国消费者展现了很好的诚意。首先，它专门设计了一款春节充值卡（礼品卡），在春节前上架。面额为88元。寓意美好，也很符合中国人的口味。心理学。其次，打破苹果官方从不打折的做法，参与预售的用户将获得10%的天猫积分返利，相当于购买后享受10%的折扣。在世界其他地方销售的苹果App充值卡几乎从来没有出现过这种情况。过去的折扣。

此次App充值卡天猫旗舰店也将成为苹果充值卡进入中国市场最重要的渠道。天猫用户将毫无悬念地获得中国市场首批充值卡；此外，电子卡、积分返利等活动，也是其他线下门店销售渠道所没有的福利。

可以预见，与天猫达成合作后，苹果将更多地利用天猫平台扩大在中国的影响力，给中国消费者带来更多惊喜。

至于大家期待的天猫旗舰店未来是否会推出相应的节日促销和官方折扣，这些都是很有可能的。只要苹果继续保持诚意，App充值卡模式就很有希望与银联卡支付、支付宝合作，进一步促进国内用户在App上的健康消费。这对苹果来说无疑是一件幸事。

官方“点卡”的积极影响

充值卡的发布无疑会降低App的充值门槛。在此之前，无论是支持银联还是加入支付宝，这些都是苹果通过简单便捷的支付方式促进中国用户“买买买”的愿望的目标。 。

App充值卡的出现扩大了这一目标。用户购买充值卡后，打开App，点击首页下方的“兑换”按钮。进入相应页面后，用户可以通过拍照或输入充值卡代码将充值卡中的金额充值到App中。

在此之前，苹果用户想要随意“购买”应用程序并不容易。无论是给游戏充值还是购买App或服务，只要你想在App中花钱，就需要经历繁琐的支付流程。对于一些新手用户，或者是家长级或者年轻的用户来说，将与进行绑定是比较困难的。办理银行卡的流程并不是那么熟悉，往往需要较多的学习成本。而且，通过给亲朋好友发一张苹果App充值卡，也无法表达自己的感受。

支付门槛高、支付流程繁琐，催生了国内应用收费市场。服务商购买国外销售的苹果充值卡，通过一系列操作为国内用户的App账户充值，并收取一定的费用。淘宝（中文版）上类似的手游内购充值商店还有很多。

充电店能够生存下来，主要原因有两个。首先是“充值方便”。该App虽然有充值通道，但操作起来并不容易，因为需要绑定银行卡等，有一定的门槛。因此，很多人会选择通过交易网站上的手游充值店进行充值。其次，价格相对便宜。例如，200元的虚拟产品，通过充值店可以比通过正常渠道更便宜地获得汇率差和成本降低。

消费者不一定会仔细思考其中的原因，但这种代理收费很大程度上让收费卖家受益，而苹果和游戏开发商/运营商则承担损失，而且很容易鼓励不法商家出售黑卡和假卡的行为造成一系列的混乱。此次官方充值卡的出现，可以引导用户通过更正规、更安全的渠道为账户充值，从而遏制灰色充值产业链的发展。

App的好帮助

苹果于11月1日更新的iOS 10.1.1版本开始支持支付宝支付，加上国内充值卡正式发布，双管齐下，实现了游戏内（应用内）充值，目前已最大的消费需求，更方便更方便。无忧的方式，加上国内用户正版消费意识的不断增强，可以让付费应用的购买环境变得前所未有的好。

中国用户在App上的消费能力不容小觑。 2016年第三季度，中国首次超越美国，成为全球最大的iOS App收入市场。中国消费者在应用商店上的支出是两年前的五倍。达到17亿美元，未来仍将保持快速增长。正因为如此，苹果官方推出正规、更便捷的充值渠道已是大势所趋。

面对这块大蛋糕，苹果必然会加强在中国市场的影响力，与中国企业的合作更加紧密，从而处于更加有利的地位。据说，新的一年带来新的挑战。苹果在中国的第一个新年“套路”已经揭晓。接下来我们可以拭目以待它在市场上的表现如何。