网络拍卖风险防范机制及发展研究 董健 四川 重庆 中国烟草工业公司 四川 摘要：网络经济的发展促进了电子商务的快速应用，而网络拍卖是电子商务最成功的形式。在线拍卖具有传统拍卖所不具备的一些优势。随着计算机技术和网络技术的发展，网上拍卖日益广泛和深入。与此同时，网络拍卖系统的风险问题也日益凸显。本文考虑通过建立一些风险防范机制来降低网络拍卖的风险。关键词：传统拍卖；网上拍卖； 0 简介 拍卖是决定物品价格的古老市场机制之一。它是通过一系列明确的规则和买方竞价确定的价格来决定资源配置的市场机制。拍卖是一种历史悠久的市场交易方式。早在古罗马奴隶社会，拍卖土地财产和奴隶的活动就曾盛行一时。随着西方发达国家市场经济的发展，拍卖已成为不可或缺的产品市场和交易市场。交易系统。当今时代，信息技术、互联网技术的飞速发展，为拍卖企业网络化提供了机遇。传统拍卖行业在不断创新的网络环境中得到了快速发展，并正在演化出一个新面孔——网络拍卖。网络拍卖作为电子商务的重要组成部分，在世界网络经济的发展中发挥着重要作用，正在成为人们生活中的一种时尚。网上拍卖，又称网上竞价，是指商品权利人或某些权利人利用网络传输技术，有偿或免费使用网络提供商或拍卖网站（俗称网络服务商）提供的互联网技术平台，以展示所有产品或将其拥有的使用权益出售给网上竞买者（包括自然人和法人）或通过不断变化的价格有偿转让权益。竞买人通过网上竞价购买商品或某种权益。商业贸易的一种形式。

网络拍卖的通常做法是网络提供商在网络上为商品的所有者或所有人（即商品供应商）提供一个技术平台，以便供应商可以在这里标记和销售相关商品。商品竞拍者进入技术平台，解读平台上相关商品的介绍，然后进入有兴趣购买商品的网上虚拟拍卖行。在网页上不断变化的商品价格中，点击该商品，价格就会停止跳动。投标人点击产品时的价格确定并发送该产品的购买信息。供应商通过互联网收到投标人的采购信息后，在产品所在技术平台标明的承诺期限内将产品交付给投标人。投标人支付在线点击产品时确定的价格。本次网上拍卖交易已完成。 1.1建立合理的拍卖机制。传统拍卖主要有三种拍卖方式：加价拍卖（英式拍卖）、降价拍卖（荷兰式拍卖）和密封拍卖。又可分为首价拍卖和次价拍卖。这些拍卖方式在传统拍卖中很好用，但并不是上述每种拍卖方式都适合在线拍卖。因为在网络拍卖中，可能会出现竞买人虚假竞价或者竞买人串通的情况，也就是说，可能会出现一个竞买人为了保护另一个竞买人而帮助另一个竞买人故意抬高拍卖品价格的现象。等拍卖成功后，拍卖品将单独转售，赚取差价。采取怎样的拍卖机制，才能让每个拍卖师都能提交出自己心目中合理的价格？本文认为，网上拍卖机制应采用二次价格拍卖机制。

即出价最高者赢得拍卖品，但成交价格为出价第二高者的价格。在这样的拍卖机制下，每个人都会如实提交自己对该物品的评估价格，因为出价的多少只会影响他们是否能够得到拍卖物品，而不会影响他们为该物品支付的价格。现在我们假设一件拍卖品的真实价格是，第一高价者出价9500，第二高价者出价9000。这样，第一高价者得到拍卖品，只需要支付9000，盈利为他自己。 1000，现在我们想象一下，如果第一个竞拍者竞拍，那么可能会有第二个竞拍者，那么最终，虽然第一个竞拍者仍然得到了拍卖品，但是他会损失500。因此，在这样的机制下，最好的选择每个投标人都应提交自己心中的真实价格。这样就可以避免投标人虚假投标、串通投标的不良现象。使得拍卖品最终能够被真正需要的人获得，并且不会出现二次出售的情况。 1.2建立合理的登记机制。用户要参与网上拍卖，必须在相应的拍卖网站上注册自己的ID并填写详细信息。这样，如果拍卖过程中出现争议，拍卖网站可以根据用户在网站上注册的详细信息追究肇事者的责任。国外一些知名拍卖网站，如eBay、eBay等，都建立了自己的注册机制。我国比较成功的拍卖网站eBay()和雅宝()也有自己的注册机制。然而，尽管如此，网上拍卖欺诈1拍卖网站建立了有效的风险防范机制。拍卖网站作为网络拍卖活动的参与方之一，有责任和义务提供安全、信誉良好的交易环境，保障网络拍卖交易的顺利进行。

因此，建立有效的风险防范机制是拍卖网站建设过程中必不可少的一环。 .10作者简介：董健(1974-)，男，川渝中烟工业公司人。应用安全欺诈事件不断发生。因为有些用户注册了ID，进行诚实的拍卖交易后才可能进入拍卖师，从而获得稳定的交易。交易完成后，该ID将不再被使用，从而增加了拍卖师的可信度。金额α，“快速下降”意味着当拍卖师做出失信行为时，很容易导致欺诈。本文认为，在线拍卖交易在注册机制上可用后，会获得一个变化的信誉增量β。鼓励用户在注册电子邮件时效仿。也就是说，如果拍卖师多做诚实交易，少做不诚实交易，则必须满足α和β：新用户必须得到拍卖网站注册用户的推荐来注册β>>α，才能交易量的上升和下降中存在的诚实交易对网站有激励作用，拍卖网站可以使用信誉指数（下面会详细讨论不足的问题，我们将总信誉值设为：）连接注册用户。这至少可以确保（1）欺诈发生后可以被追踪。虽然这会排除一些潜在的竞拍者，但拍卖市场上也存在这样的现象。拍卖师想尽快退出，但相信随着网络拍卖的不断发展，网络拍卖的不断发展，他们会不断获得更高的可信度。而信誉度，在进入拍卖市场的初期，诚信是众所周知的，这个要求将不再成为障碍。

交易低价值商品。当可信度和声誉等级达到1.3的高水平并建立了合理的反馈机制时，利用拍卖市场交易中信息不对称的特点，存在拍卖师到网站拍卖物品并虚报价格的情况高的。高价值商品被不诚实地拍卖，从而获取较高的非法收益。假设投标人成功投标了一个项目。双方采取先付款后发货的方式。解决这个问题的方法是在每次交易后获得交易者的信任。拍卖师承诺收到货款后立即发货。但竞买人在汇款增量中被给予一定的权重，权重以拍卖成交价格为准。以前我也会犹豫。拍卖师收到货款后会拒绝付款或潜逃吗？这样，我们可以将总体信用度的表达式修改为：如果拍卖师不遵守诺言，竞买人将血本无归。这里我们可以把它写成兴趣博弈树。 (2)如图1所示，投标人有付款和不付款两种选择。如果竞买人的总可信度计算方式确实鼓励诚实拍卖交易的竞买人选择付费，那么拍卖师有两种选择。选择、发货或不发货，同时惩罚不诚实的拍卖交易。根据博弈论中的理性人原理，拍卖师肯定会选择不发货，因为以上就是本文提出的网络拍卖的三种风险防范机制。预计拍卖师不会发货，所以竞买人只能选择不发货。支付，那么根据这三种风险防范机制以及在线拍卖的基本理论，我们可以发现这个利益矩阵的均衡解是（不支付，不交付）。

显然这种均衡画出了如图2所示的在线拍卖的基本流程图。这种方案不利于在线拍卖的发展，因此我们必须建立一些外部激励机制来破坏这种均衡方案，使（支付、交付）成为一种平衡解。图2 网上拍卖基本流程图 注：括号中第一项为拍卖师利益，后一项为竞买人利益 (1) 收取拍卖信息展示费。通过收费，也可以在一定程度上约束网络卖家，使其有意同时在多个拍卖网站上进行销售。本文提出建立网上信誉积分机制。出售同一物品时，会考虑展示费用和拍卖费用。收到拍卖品后，向网站反馈拍卖师的可信度信息，网上根（2）保证拍卖品交付的安全。根据信息内容的不同，拍卖师的可信度会有一定程度的增加或减少，例如：①与专门的物品运输部门合作。拍卖师的可信度越高，参与其拍卖竞价的人就越多。 ② 为拍卖网站用户提供第三方托管合约服务。根据传统拍卖的理论，参与竞价的人越多，就越有可能与保险行业合作，为网络拍卖用户提供安全的交易保障。您可以获得对您来说强大的交易价格。 （3）使用信用卡支付或网上支付。由于支票和现金的信用评级机制可以鼓励更多的拍卖，因为拍卖的数量越高，用汇票进行交易就不够安全。大多数拍卖网站都试图让在线参与的参与者越多，获得可信度和信用评级的机会就越高。 ，但高新拍卖的用户可以通过信用卡或在线支付拍卖价格。

信誉良好的拍卖师缺乏诚实交易的动力。本文认为可信度点（4）可以提高网上交易的可信度。从制度上来说，我们不妨采取“慢升快降”的制度。 “缓慢上升”是指①网络拍卖买卖双方的资格审核时。审查参加网络拍卖活动的买卖双方的资质 2006.10 77. ②建立信用评价体系。评估网络拍卖交易中买卖双方的信用状况，淘汰信用记录不良的网络用户。 ③开通用户投诉渠道。允许用户通过电子邮件、电话进行投诉，或在网站聊天室或公告牌上表达对某个用户或项目的意见。这使得在线用户可以自己监督拍卖活动。 ④拍卖网站实时监管。拍卖网站有专门的技术人员24小时监控网站拍卖交易过程，一旦发现欺诈行为，及时制止欺诈行为。 2 网上拍卖的优势 网上拍卖在价格、类型、拍卖数量、拍卖周期、拍卖地点、拍卖参与者等方面比传统的线下拍卖更加灵活。 （1）价格优势。调查显示，对于参与网上竞价的消费者来说，最有吸引力的就是能够以低于市场的价格买到商品。 “低价”是促使网民网上消费的主要原因。 (2)时间优势。首先，在网络拍卖中，随着网络平台功能的日益丰富，买家可以提前在网上注册，卖家则参考买家的网上可信度和详细信息来决定是否允许买家参与拍卖，这样卖家就可以完成拍卖。该过程由他自己进行前期工作，从而节省时间。

其次，网上拍卖的时间周期往往较长，竞拍人可以在拍卖结束前随时参与竞拍。因此，投标人的投标时间和机会也增加了很多。 (3)空间优势。从地域角度来看，传统拍卖通常在固定拍卖行进行，而网络通讯则模糊了地域界限。网上拍卖可以与全球范围内的任何人进行拍卖交易。在线拍卖的竞拍者分布在世界各地。出去参加拍卖，点一下鼠标，拍卖世界一下子打开了。”这是网络拍卖的真实写照。 （四）信息优势。网络拍卖不仅仅是一种买卖形式，更是一种拍卖方式。一种优秀的广告形式，可以很大程度上满足厂家及其产品的宣传需求，从而带动网络购物和其他购销业务的同步发展。传统媒体利用自由扩展的网状媒体向互联网覆盖的所有国家的目标受众传播广告。 (5)对拍卖参与者的优势首先，传统拍卖往往只有少数人参加，是一种贵族式的交易方式。拍卖的互联网化使拍卖从少数富人的昂贵物品竞争变成了普通人的日常购物手段。其次，在网络拍卖中，买家成为沟通的主动方。这种实时交互的特点使得在线交流成为“一对一”的个体交流模式。该沟通模式结合了拍卖公司要求特定信息的“拉动”和客户自身需求的“推动”。其主要功能是根据顾客的需求生产、分发、交换、消费个性化信息，变操纵顾客为服务顾客。

第三，网上拍卖允许消费者竞价，买家对价格的影响力大大增加。 （六）拍卖数量优势。网上拍卖放宽了拍卖品数量的限制，无需浪费时间收集一定数量的拍卖品才可以开始拍卖。传统拍卖中的拍卖品数量是固定的，但在网络拍卖中，拍卖品的数量可能会根据拍卖价格的变化而增加。 （七）电子采购。电子化已成为互联网时代采购行为的发展趋势。网上采购拍卖具有成本、效率、时间等诸多优势。网上采购拍卖可以提高采购效率，扩大采购商潜力。