余额宝是蚂蚁金服于2013年6月推出的余额增值服务和流动资金管理服务产品。天弘基金是余额宝的基金管理人。

余额宝接入天弘基金旗下余额宝货币基金，具有操作简便、门槛低、零手续费、可随时提取、随时使用的特点。除了理财功能外，余额宝还可以直接用于购物、转账、缴费等消费支付。是移动互联网时代的现金管理工具。目前，余额宝仍是中国最大的货币基金。

2018年5月3日，余额宝新增两款货币基金产品“博时现金收益币A”和“中欧滚钱宝币A”，均由博时和中欧基金公司持有。

品牌介绍

1元起购买，即可定期理财——2013年余额宝的出现，被普遍认为是国人互联网理财元年。与此同时，余额宝也成为普惠金融最典型的代表。推出一年后，不仅让数千万从未接触过理财的人有了理财意识，也激活了金融行业的技术和创新，推动了利率市场化的进程。华夏银行发展研究部研究员杨驰表示，余额宝的出现，一方面满足了居民日益增长的资产配置需求，也是对现有投资产品的良好补充。不仅提高了理财收益，还降低了理财门槛。 ，也唤醒了大众的理财意识。中国人民大学金融与证券研究所所长吴晓秋表示，余额宝的核心贡献是建立余额资金的财富化，建立利率市场化的粗略规模，有利于推动利率市场化进程。

如今，余额宝不再只是国家理财的“神器”。也在不断走进各种消费场景，持续为用户带来小而美的改变。自2014年起，余额宝陆续推出零元手机购、余额宝汽车等项目，让余额宝用户享受到特殊的优惠权益，也看到了余额宝在金融领域的想象力。消费领域。 2015年3月，余额宝首次用于购房。这是余额宝在消费场景上的重大突破，也是互联网金融工具首次引入房地产行业。当时，方兴地产联合淘宝推出余额宝购房项目。北京、上海、南京等全国前十大城市释放1132套房子支持余额宝购房：购房者通过淘宝支付首付后，首付将被冻结在余额宝中宝。房屋正式交房前或首付后3个月内，首付产生的余额宝收入仍属于购房者。这意味着，如果你先交房，然后付款，你还可以从首付中赚取利润。

正是因为余额宝的出现，拓宽了大众的理财渠道。在余额宝强大的资金聚集效应影响下，各大银行纷纷推出类似余额宝的产品来应对挑战。例如平安银行推出“平安盈”、民生银行推出“如意宝”、中信银行和保诚基金推出“新金锅”、兴业银行推出“兴业宝”和“掌柜钱包”等。这些银行机构中，有与银行、基金公司合作的货币基金。不过，“宝宝”大军的出现并没有影响余额宝作为中国第一大货币基金的地位。根据天弘基金3月底发布的2015年年报：

余额宝2015年净利润231.31亿元。这一数字2014年约为240亿元，2013年约为179亿元。截至2015年12月31日，余额宝的股票净收益率为3.6686%，同期基准收益率为1.3781%。目前盈利排名前五的基金中，天弘余额宝排名第一，其次是广发聚丰、中邮核心成长、易方达瑞惠灵活配置组合、天富余额。值得一提的是，虽然排名垫底的四只基金年利润都在70亿元以上，但没有一家超过100亿元，因此余额宝的地位远未动摇。专家指出，我国利率市场化改革仍在稳步推进。长期来看，余额宝的收入将逐步回归到货币基金较为均衡的收入水平。目前，余额宝“现金管理工具”的定位日益明显。

2017年12月7日，天弘基金宣布将余额宝单日申购限额调整为2万元，即投资者个人交易中不再提出单日累计超过2万元的申购申请帐户将被接受。该措施于2017年12月7日起实施，自2017年12月8日0时起执行。截至2019年4月10日，余额宝已全面取消限购。 （即申购天弘余额宝货币基金不再受单日申购额度2万元和个人最高持有额度10万元的限制。）

2018年1月31日，支付宝发布《关于暂停余额宝自动转账的公告》。 2月1日起，取消自动划转功能，并设定余额宝每日认购总额，直至当天全部认购完毕。

2018年5月3日，余额宝宣布升级，新增博时、中欧基金公司旗下“博时现金收益币A”和“中欧滚钱宝币A”两款新货币基金产品。

2018年5月，余额宝在用户端发布公告。 2018年6月6日0时起，余额宝至银行卡快速转账每日限额由5万元调整为1万元，普通转账至银行卡（授信限额次日达）消费者付款不会受到影响。

2018年5月28日，国泰基金旗下国泰雷狮宝货币基金也将正式接入余额宝。

截至2018年6月末，余额宝六只货币基金总规模已达1.8万亿元。

品牌愿景

2016年3月，蚂蚁金服总裁井贤栋在全球普惠金融合作伙伴组织GPFI（全球普惠金融合作伙伴）2016年峰会上发表题为《用科技推动普惠金融》的演讲。演讲分享了蚂蚁金服眼中的普惠金融理念，以及蚂蚁金服在该领域所做的探索和成果。 GPFI是G20框架下专门研究和推动普惠金融发展的国际组织。井贤栋指出，蚂蚁金服之所以命名为“蚂蚁”，是因为其含义符合普惠金融的本义，即服务小微企业和普通百姓。

从支付宝开始，蚂蚁金服现已拥有支付宝、余额宝、招财宝、蚂蚁聚宝、网商银行、蚂蚁花呗、芝麻信用、蚂蚁金服云、蚂蚁大客等子业务板块。目前，支付宝年活跃用户4.5亿，每笔支付交易成本低至0.02元；余额宝服务2.5亿用户，为用户带来超过500亿元收入；数据化信用贷款系统已累计为260万家小微企业发放贷款超过6000亿元。

以余额宝为例，根据蚂蚁金服最新公布的数据，春节红包活动期间，转入余额宝的用户数量较去年同期增长44%，转让金额较去年同期增长60%。从地域上看，今年春节期间，城市余额宝用户数量同比增长43%，而农村地区则比城市高出11个百分点，达到54%。三、四、五线城市的这一比例分别达到45%、59%和61%。河南、贵州、甘肃、山西、四川、江西6个省份同比增长均超过60%，共有15个省份同比增长超过50%。这大大打破了互联网金融“尝鲜者”主要集中在一二线城市的旧印象。与城市相比，农村地区同比增速更高，实施普惠金融的目标进一步明确。打破城乡鸿沟，越来越多的人可以通过余额宝追求“稳定的幸福”。

情绪指数

余额宝情绪指数的编制方法是根据余额宝的业务场景，细分交易行为，筛选出用户直接或间接进入股市的资金，在剥离后的数据上构建标准化指数IPO、假期和收入的影响。余额宝情绪指数反映了余额宝用户参与股市的意愿。当余额宝情绪指数上升时，意味着余额宝用户入市意愿增强，反之亦然。例如，分析余额宝情绪指数的历史数据，我们可以发现，“6月15日，市场达到最高点，随后上证指数一路暴跌。与此同时，余额宝指数情绪指数也大幅下跌，这意味着此时的余额宝用户不愿意入市，在6月底，市场下跌甚至达到了1000股的极限。余额宝大幅下跌，回到2014年11月24日之前的水平。”

作为全球首个大数据情绪指数，目前的余额宝情绪指数具有以下优势：可以每日发布，发布频率高于银证转账数据，并且是纯粹参与的情绪指数。股票市场，不包括首次公开募股（IPO）。这使得余额宝情绪指数更具价值。

品牌价值

2019年12月12日，《胡润网2019胡润品牌排行榜》发布。余额宝以390亿元品牌价值排名第46位； 2019年金融品牌价值排名全国第14位； 2019年民营企业金融品牌价值排名第5位。