生鲜电商大致经历了三个阶段，从2005年到2012年的兴起，到2012年到2013年，社交媒体和移动互联网的发展为生鲜电商增添了活力。如今，生鲜电商正处于第三阶段。各大巨头的参与和小程序的助力，让生鲜电商进入资源整合和格局变革阶段。生鲜电商小程序的出现，为生鲜电商增添了更多机会。

生鲜电商

优势一、生鲜电商小程序打造“网上冰箱”

小程序或许是“在线冰箱”的最佳载体，原因如下：

1、小程序开发是微信生态产品，拥有大量流量入口；

2、小程序的社交属性为流量获取提供了便利；

3、小程序的轻量化形态让用户更便捷地体验核心服务。

因此，早期依托微信系统H5的生鲜商城都开发了相应的小程序，并逐渐形成了小程序和App齐头并进的商业模式。

优势二：小程序社交玩法助力生鲜电商

很多人在小程序开发和APP开发之间进行选择时，都会遇到一个棘手的问题：“小程序和APP的定位有什么区别？设计原理有什么区别？”生鲜电商已经把这个场景考虑得很清楚了。不同的用户是不同的。小程序的定位就两个字：吸引新用户。

选择小程序开发的好处是小程序可以低成本获得流量。虽然App开发的功能和流程更加完善，但小程序的入门门槛很低，不需要下载或额外设置。可在微信群、朋友圈直接访问，避免不同端口之间来回跳转造成的留存损失。这种低成本的流量渠道与生鲜电商的属性天然契合。

优势三、生鲜电商小程序——会员制

对于每个电商公司来说：吸引新客户、留住客户、促进活跃度、多次购买是最终目标。生鲜电商小程序的会员制，给了生鲜电商用户消费的理由。为了促进新用户转化为会员，生鲜电商小程序可以采取“高折扣+强激励”的策略。

高折扣：为新用户准备多种10折产品，让他们提前体验会员福利和服务，然后利用折扣和返利来刺激他们的二次购买，形成购买习惯。

强刺激：所有产品下方均展示会员价及折扣。同时购物车页面提示该订单会员价优惠X元。整个生鲜电商小程序体现了会员制的优势。

除了继续注重线上引客和转化，我们还利用电商生鲜小程序连接线下，促进线上线下融合。

通过小程序发展生鲜电商，实现了微信与生鲜商家的互利共赢。小程序有连接属性，生鲜需要供应链服务。双方合作可以实现从搜索到服务实现的完整体验。 B2B、B2C、商城模式都可以通过小程序来实现。