经济观察网记者 任小宁 2020年双11前夕，百度低调上线购物频道。 10月16日，经济观察网记者打开百度APP，购物频道提示红字“新品”。点击进入后，页面有好店推荐和当季好货推荐。除了常规的产品信息流外，还有“专家直播”、“发现好物”等版块。

这是百度第四次尝试电子商务。与百度有啊、百度乐酷天、百度商城前三场战役相比，百度此次的电商业务低调得多。记者回顾了过去一年来百度的消息发现，百度其实已经为这项电商业务准备了一年多的时间。

到2020年，电子商务已经成为互联网企业的标配。除了以电商起家的阿里巴巴、京东、拼多多之外，做短视频的快手、抖音也在电商赛道上重兵布阵，还有去年做社交媒体的腾讯还通过微信小程序在电商领域收获了8000亿GMV。在这样的大环境下，拥有大量流量的百度仍然是一家电子商务公司也就不足为奇了。

中国电子商务协会高级专家庄帅告诉记者，对于百度来说，通过电商获取消费数据和产品数据也将有助于其发展人工智能。所以，百度做电商是一件老生常谈的事，也是必须要做的事。

百度前三次大张旗鼓进军电商行业，都失败了。此次百度悄然推出电商，是否会有不一样的新结局？

百度电商的4次尝试

百度最大规模进军电商行业是在12年前。 2008年，百度推出百度有啊，作为电商平台与淘宝竞争，希望成为第二个淘宝。彼时，淘宝已经是电商行业的航母级产品。百度作为后来者，没有大的差异化特色。作为搜索平台，百度也缺乏购物经验和技术，未能让用户切换平台。最后，输了。 2011年， Mall关闭。

2010年，百度与日本电商网站乐天联合成立B2C网站乐酷天，主要复制乐天的日本商业模式。 2012年，乐库天关闭。当时的新闻报道称，乐酷天两年亏损过亿的失败原因是管理问题。作为合资企业，日方管理权重过大，管理链条过长，导致本土化权限有限。

2015年，百度以中高端“品牌”品牌再次进军电商领域，推出百度商城，只与品牌官方直接合作，保证产品100%正品。 2017年4月，百度商城网站关闭。

2020年百度的电商尝试比之前低调很多。新推出的购物频道嵌入了百度APP。如果不是刻意寻找，基本上是很难找到的。综合百度近一年来的动作，记者发现，百度对于这个渠道其实已经准备很久了。具体动作包括小程序、直播、网店等。

记者在百度购物频道某珠宝品牌直播中尝试购买。点击购物车按钮进行尾款支付几秒钟即可完成，无需跳转到其他平台。购物频道还有纸巾等直销产品。点击进入后即可直接购买。体验和淘宝或者拼多多类似。根据购买提示，这是百度度小店向商家提供的一项技术服务。

度小店是百度于2019年推出的电商平台，为品牌电商、二品电商、内容电商提供建店、交易、结算、订单等能力，打通了电商的闭环。 C端和B端电商。同时，直播也是百度发展电商的重要方式。今年上半年，百度推出直播。 2018年中促期间，百度直播带货整体交易额环比增长571%。 6月18日，百度直播卖货活动单笔交易额突破1000万元。

购物频道首页推荐的商家包括每日生鲜等电商平台、良品铺子等零食商家、赵薇酒厂直供酒类、淘宝商家等家居百货、拼多多不错的农特产店等。在。 。购物频道还接入了百度直播。购物频道的中心是直播栏目。点击进去后，就可以看到百度直播上卖货的商家。

这次有什么不同

百度电商此次并没有像以往那样直接搭建独立商城，而是通过小程序、度小店、直播等方式在百度APP内上线。

2018年，百度推出智能小程序。负责百度移动生态事业群的百度执行副总裁沉斗曾多次力挺小程序，并表示将长期从事这一业务。

从百度的角度来看，智能小程序可以帮助弥补百度电子商务能力的不足。小程序上线后不久，百度就与小红书等社交电商平台合作，还通过小程序销售国际车展电子门票，验证了小程序的电商能力。

庄帅认为，百度的规模毕竟还在，只要成为电商公司，第三方公司就会参与。不过，这取决于百度对电子商务的战略定位。如果只是触及表面，不太可能超越腾讯目前的电商业绩。

在百度智能小程序中，商户运营模式与微信中的商城类似。通过有赞等技术提供商，可以直接将商品卖给正在搜索的用户，无需二次跳转，销售逻辑流畅。支付方面，百度智能小程序接入第三方支付，包括微信、支付宝等。

去年8月8日，百度向有赞投资3000万美元。百度APP总经理平晓莉曾向经济观察网表示，与有赞的合作可以满足百度用户在搜索时想要购物的需求。

6月22日，百度完成对消费品排行榜“盖德榜”的投资。交易完成后，百度持有“盖德榜”约26.06%股份，成为第一大单一股东。这也被视为百度布局电商业务的又一重要举措。

“在疫情这样的特殊节点，百度对家居生活、生鲜水果的搜索需求也大幅增长，百度成为了产品需求的入口。”百度电商垂直产品经理段永涛表示。

目前，百度通过度小店构建电子商务基础设施，为商家和作者提供建立商店和产品网站的能力，包括产品、订单管理和资产中心功能。通过自有搜索和直播流量为商家吸引流量，通过小程序与其他商家建立合作，构建基础电商能力。

电子商务对于百度来说意味着什么？

电子商务已经成为互联网企业的标配。短视频公司快手、抖音、社交网络公司腾讯都在电商行业获得了巨大收益。经过一年多的布局，百度也开始发力。

“电子商务非常有利可图。”庄帅表示，这就是大企业想做电商的原因。尤其是今年以来，直播电商实现了广告质量与效果的一体化，是目前广告主最喜欢的方向。电商背后的供应链金融和物流业务对大企业具有吸引力。

对于百度来说，电子商务的意义不仅仅在于赚钱。 “如果没有消费数据，没有产品数据，我们怎么能做人工智能呢？”所以，百度的电商是必做之事。

电商赛道上已经有不少巨头。庄帅分析，阿里巴巴今年GMV预计突破8万亿，微信小程序预计突破2万亿，拼多多也有望达到2万亿。就连快手和抖音今年的目标也是超过2000亿GMV。在这样的环境下，百度能占据多少电商版图？

如果从小处开始，应该不是什么大问题。 “想要突破千亿规模，可能会很难。”他是这么认为的。