2021年，云南女孩诗蝶结束模特生涯，瞄准“家乡鲜花”赛道，创立品牌“南无春风”，以短视频、直播的形式做起了鲜花电商生意。短短两年时间，她的抖音矩阵账号粉丝数从几十增至百万，年销售额达到3000万元。

抖音电商在云南昆明举办产业带发展论坛，现场鲜花盛开

如今，越来越多像诗蝶这样的主播进入抖音直播间，鲜花销量呈现爆发式增长。云南花卉产业正展现出强大的活力，也将为背后数十万花农搭建更好的销售渠道，帮助更多人过上更好的生活。

不仅是云南花卉产业，事实上，抖音电商提出的“全球利益电商”理念正在展现出巨大的社会价值，带动平台生态不断丰富。

从近期发布的《2023抖音电商年》报告来看，过去一年，抖音电商通过“责任与担当”、“探索与成长”、“创造与变现”三个方面持续助力。加大对实体经济的投入，服务乡村发展，弘扬传统文化，促进国货更新，普及知识。我们将始终与优质作者、商家合作，用责任守护美丽。

多措并举支持产业经济发展

抖音电商的出现，给产业带经济发展带来变革。抖音电商凭借平台和技术优势，让各地的好产品直接触达全国消费者。

抖音电商通过“产业增长计划”、“黄金产区计划”、“编织中国”等扶持措施，大规模挖掘产区高价商品，打造具有特色的品类产区名片。区域特色，实现产业带商家盈利与区域经济共振。截至目前，抖音电商已覆盖全国684个特色产业园区，成功打造清河羊绒、南通家纺、常熟女装、东莞毛织等一批优质产业。

如今，随着农特产销量逐年上涨，抖音助农电商模式不断更新迭代。 2023年，“山货上头条”助农项目将从聚焦“区域特色主题助农活动”升级为“助农产业支持”，在农产品生产对接等重要环节深度投入以及销售、品牌建设和附加值提升。

过去一年，抖音电商帮助销售农产品订单47.3亿份。香甜多汁的广东茂名荔枝、浏阳蒸菜点睛之笔的湖南山茶油、融合多种菌类的福建闽东菌汤包，都在抖音电商上热销。此外，宁夏枸杞、海南椰子鸡、安徽六安瓜片、贵州大方干豆等地方代表性农业特产也获得了较大市场。

抖音电商作者@推广枸杞

农业农村部农村经济研究中心二级研究员张兆新表示，农产品电商，特别是以抖音电商为代表的全息电商的发展，不只有一条新路子，才能推动特色农产品规模化扩张，促进特色产品结构优化。这一举措是培育特色产品品牌、拓展产品增值空间、加快形成产业带的新动力。

值得一提的是，非遗还通过短视频、直播等新渠道，打开了销售市场，带动了相关产业高质量发展。 “看见工匠计划”已深入全国非物质文化遗产产业带。过去一年，获得收入的商户数量同比增长63%，累计销售额同比增长60%。

徐窑创始人徐直军是景德镇人。其产品以传统宫窑粉彩工艺为主，主打宫廷风格。 2020年，一段描述徐窑彩瓷制作过程的视频在抖音上的观看次数超过370万次，带动了产品销售。截至目前，旭耀桃系列、花系列产品已通过抖音电商销售超过6万件。

非物质文化遗产传承人徐直军正在画粉彩

此外，抖音电商还启动了“非遗更新”产业带专项扶持项目，组织了“博物馆过年”、“博物馆邂逅美好生活”等专题活动。通过设立“文化创意新年节”专区来帮助民间组织。弘扬文化遗产。抖音电商还通过“国家好书工程”等方式推动普惠知识，利用直播、商城分享好书。每天有超过200万册图书通过该平台交付给读者。

增加货架场景提振消费者信心

除了支持乡村发展、带动实体经济、保护非遗手工艺外，抖音电商升级到全息电商阶段，大力投入货架电商建设。通过内容场景与抖音商城、搜索、商店等货架场景的协同互通，将为商家的业务带来新的增长，满足用户对美好生活的多样化需求。

2023年5月披露的数据显示，过去一年，平台GMV增长超过80%，全年销售商品超过300亿件。抖音电商总裁魏文文表示，虽然全域兴趣电商已经展现出巨大价值，但抖音电商仍处于“全域”初期。全球兴趣电商的边界非常大。未来，“万能”将是一个整体的生态系统，覆盖各种流量，充分满足用户的各种交易需求。

2023年伊始，为促进消费，商务部将2023年确定为“消费助推年”，并出台多项引导消费的利好政策。对于平台来说，组织各种促销活动是关键。为此，抖音商城设立了大促销专区，通过线上消费券、超值抢购、闪购渠道等多种货架消费场景，不断激活消费市场。

过去一年，结合“抖音520好礼季”、“抖音618好礼节”、“抖音商城双11好礼节”等活动，借助“遇见好国货”节目，大量国内品牌纷纷上线抖音电商。

在2023年9月中旬的“抖音国货盛典”上，不少“宝藏品牌”被网友“重新发现”。活动期间，美妆品牌孔逢春公众号积极与网友互动。孔逢春CEO赵志佳亲自参与直播。招牌产品马齿苋滋养水一度被抢购一空。赵志佳表示，除了继续稳定运营汕头、广州、杭州等地的抖音直播间外，孔逢春还将在全国更多地方建设直播间。

《全球趣电商推动国货行业高质量发展研究报告》指出，新技术、新业态发展提升了国货品牌的市场认可度。全域兴趣电商对于消费文化建设和引导具有重要作用，有助于塑造国货消费文化，同时充分发挥平台技术和流量体系优势，有效提升国货消费水平。助力国货产业发展。

与此同时，借助全球趣电商，越来越多的老字号通过抖音电商拓展线上市场。 《2023年抖音电商支持非物质文化遗产发展数据报告》显示，过去一年，老字号在平台销售额是上年的1.65倍，其中五粮液、泸州老窖、皇上皇、五芳斋、老庙等热门品牌深受平台用户喜爱的老字号品牌。

中国社会科学院社会学研究所研究员、消费者与文化社会学研究室副主任朱迪表示，从兴趣电商到全领域兴趣电商，抖音电商进行了探索和探索。深度适应消费者需求的变化，让消费者与消费品和服务之间能够实现更高效的匹配，激发更高效的消费动机和消费意愿。 “全球”能量的释放也将进一步提振消费者信心。

更重要的是，国产品牌利用短视频、直播“破圈”，始终聚焦消费者需求，强化责任意识，提升管理水平，保障消费者权益。秉承“认真做一家电商公司”的初心，抖音电商全力提升消费者购物体验，持续完善治理体系、增强治理能力，努力打造健康的电商生态圈。 “好内容、好产品、好服务”，做好知识产权和信息安全保护工作，满足消费者对美好生活的多样化需求，为商家和创作者创造良好的营商环境。

携手优质作者，成就美好事业

抖音电商2023年9月公布的数据显示，过去一年，884万电商作者在平台上获得了新收入。他们通过直播、短视频、展示、图文等丰富形式带货，累计GMV超过10万元的作者数量超过60万。

26岁那年，赵美丽辞去了城里的工作，回到家乡湖北荆州洪湖卖农产品。去年，赵美丽通过抖音电商销售莲藕2万多公斤、荸荠30万多公斤。在赵美丽的带领下，越来越多的当地年轻人回乡创业。如今，短视频、直播电商在洪湖腾飞，赵美丽身边的从业者有五十、六十人。正是这些“同路人”，让赵美丽感受到了动力和希望。 “聚时如火，散时如星，我们共同打造洪湖莲藕区域公共品牌，让家乡变得更加美好。”赵美丽说。

2021年，内蒙古自治区锡林郭勒盟苏尼特右旗的“90后”年轻人杨国民辞职回到草原，接手了父亲在家乡经营的羊粪化肥厂。计算机专业的杨国民决定将自己的互联网思维运用到产品营销中，于是他将原来的80斤一包的羊粪升级成了各种规格的小包装。同时，他还组建了抖音电商团队，开始销售短视频和直播。 。高品质的羊粪在抖音电商上一炮而红，销量比父亲办工厂时增长了五倍。如今，在杨国民的经营下，来自内蒙古大草原的羊粪“变废为宝”，成为小众“爆品”。一次直播最多能卖出3000多单，一个月就能卖出300吨。

无论是赵美丽、杨国民，还是其他数千名“旅行者”，她们都通过抖音电商开启了新的职业生涯。 （文/谷雨）