设计：瓜瓜

近日，一则重磅消息传出：淘宝特价版要出微信小程序了！

当媒体向淘宝特价版客服求证时，客服表示“还在内部使用，测试后会上线”：

好家伙，是不是以后不用再发火星文涛密码了，直接给姐妹们种草了！没想到有生之年还能看到这样的场景！

毕竟当年淘宝和微信正处于风波之中，而现在他们其实可以和解了……

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淘宝与微信的“分手”之争

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淘宝和微信为何突然“重组”？

那么，是什么导致了恩怨颇多的微信与淘宝的“世纪重聚”呢？

想要知道两人为何“复合”，首先需要了解他们之前“分手”的本质原因：阿里巴巴不愿意为微信“做嫁衣”。

1）淘宝曾经不愿意为人们“做嫁衣”

为什么这么说？想一想：

如果可以在微信中直接在淘宝上买东西，那么用户就会逐渐习惯在微信中买东西。

一旦形成“微信可以买东西”的认知，用户就不会选择使用更“麻烦”的淘宝App购物。也就是说，所有被淘宝的服务吸引来的用户最终都到了微信上……

这意味着你的核心用户无法转移到你自己的平台上。

在这种情况下，如果微信因故直接关闭对淘宝的访问，那么打击将是致命的。

这也是淘宝一直对微信如此“畏惧”的原因。

2）为什么淘宝这次“不再害怕”了？

你可能会问，为什么淘宝这次不怕呢？

首先，是因为淘宝App已经占据了大部分淘宝用户的心智。

现在说到“淘宝购物”，99%的人想到的场景就是打开淘宝App。

而且，现在淘宝不仅仅是一个流量入口，它延伸出了更多与“供给侧”相关的服务和能力（比如服务商家、连接主机厂等），这是难以替代的。

其次，此次微信小程序收录的是“淘宝特价版”而不是“淘宝”。

淘宝特价版本身就是一个与拼多多竞争的产品，其用户也是倾向于下沉的人群。

对于低线市场的用户来说，更容易接受的方式是在微信中打开小程序并进行购物（毕竟这些用户已经被拼多多教育过），而不是下载另一个淘宝专用版应用程序。

终于，淘西的流量焦虑不再是一天两天了，尤其是在拼多多日益壮大的情况下。

昨天，拼多多刚刚发布了2020年财报和第四季度业绩报告。

报告显示，拼多多多年活跃用户首次超越阿里巴巴；拼多多的日活跃用户也达到了2.59亿，首次超过淘宝的2.37亿用户。

对于这种情况，淘宝有些紧张——

毕竟淘宝App已经积累了自有流量，这次不妨一试。

参考：

《三五环第13期》——刘燕飞 金业辰

《淘宝和微信加密的始末和未来演变》——谢璞

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