自2012年快手从GIF制作分享转型为短视频社区以来，短视频进入了快速发展阶段。短视频风潮已经刮起好几次了。截至目前，行业月活跃用户数已达8.2亿。就寡头而言，已经形成了“南抖音”、“北快手”两大流量黑洞；从派系上看，已形成今日头条、快手、百度、腾讯四大派系；就行业而言，他们几乎涵盖了所有品类，无论是音乐、新闻、娱乐，还是旅游、健身、购物都一应俱全。

创奇估计，行业内短视频公司不下1000家，短视频已经真正发展到了人人都在谈论的地步。身边朋友谈创业就拍短视频，企业谈推广就拍短视频。短视频真的是世界大趋势吗？真的值得全民狂欢吗？如何正确对待短视频？对此，笔者有两种想法。

首先想到

短视频真的是当下淘金的最佳风口吗？

从互联网的角度来看，流量就是金钱。拥有8.2亿月活跃短视频用户，确实是一座宝库。

从用户行为来看，截至2019年3月，短视频行业月均使用时长为22小时，去年同期为17.6小时。短视频确实符合掘金完整的用户画像。

但现实是冰三面，火两层。

1、短视频被外界推上神坛的背后，是无尽的降温和等待死亡的苍凉。

关停停产：2017年，国美推出的聚合短视频产品美喵，不到一年就被关停。 2018年5月，短视频应用新贵 App上线不到一年就被关停。 2018年，搜狐游戏短视频上线不到一年就悄然关停……

降温等死：网易旗下网易菠萝视频iOS版已下架，版本最后更新时间为2018年3月。阿里巴巴短视频产品鹿客，最后一次产品更新已是半年前...

短视频的火爆大家都看到了，但是谁见过短视频的惨状呢？

2、短视频广受外界好评的华丽旗袍下，即使是小脚也难以行动。

目前来看，短视频只有三种变相方式：广告、电商导购、内容付费。严格来说，它和其他流量业务没有什么区别，甚至比已经稍显酷炫的直播还要差。

直播也有打赏功能，但短视频没有。奖励需要基于强互动。短视频不如直播。一旦记录下来再上传，奖励就变成了片面的自我愉悦。

无法变相解决的商业行为就相当于庞氏骗局。里面有钱烧的时候，火还可以旺，但是钱停了，分分钟锅就炸了。不听贾跃亭的话，不理睬，蒙着眼睛跑。不要用一次又一次的失败和奋斗来实现还需要努力的认识来掩盖困难和变相困难的现实。

3、在外面的世界，只要一部手机就可以上手，高质量的视频制作对于普通人来说是困难的。

一位企业家谈到了短视频的制作。她说，十天的拍摄，吃、住、行、拍杂已经花费了近7万元。后期至少要花费2万到3万元。这样算下来，30个视频的成本就1万元了。万。

短视频是一项高门槛的活动。要创作有趣、有价值的短视频，一需要李丹这样的小丑，二需要张艺谋这样的导演，三需要梁朝伟这样的演员，还需要视频剪辑、音频剪辑等等。

如果你有一种好玩的态度，那没关系。但如果真想挖进去，成本不亚于街头实体店。

第二个想法

短视频真能与社交媒体竞争吗？

2019年初，多山、厕所山、聊天宝突然上演了一场三侠大战微信的大戏。暗地里和公开地，短视频和社交网络结合在一起，迫不及待地想把微信从神坛上敲下来。

可以说，社交是短视频最美的梦想。最后的结局是惨淡的。罗永浩离开锤子科技。据相关媒体报道：团队确定解散， MT自从喊出进军口号后就再也没有什么高光时刻了。多神的表现并不理想。起初他统治了一段时间，然后沉寂了很长一段时间。

短视频社交，语法结构建立。但深入思考却又充满了问题。

剖析短视频，它能承载的无非是电影、电视剧、直播综艺、生活记录、推广、分享、娱乐等功能。但说到社交，就有点牵强了。想一想，我们会把所有视频都用于社交吗？正常情况下，正常的社交，非言语和语言都可以管理。

短视频社交，稍微想一下，脑海中浮现的就是前些年微信打斗画面那种熟悉的感觉。我们会继续使用图片进行社交吗？这已被实践所否定。短视频社交可以取得小规模的成就，但很难支撑大规模的成功。它可以成为社交元素，但无法承载社交网络的支柱。用短视频想象的一个社交梦想，理念大于价值。

但令人意想不到的是，BAT几乎全部进军短视频游戏。至此，腾讯重启微视并领投直播平台快手；阿里文娱布局土豆，转型短视频社区；百度推出好看视频春节秀，营造存在感。

而且做得很好。在四大派系中，今日头条遥遥领先。截至2019年3月，今日头条去重后用户数突破5亿。快手紧随其后，用户数增至3.6亿。之后，百度、腾讯在短视频领域占据领先地位。大梦想。

数据显示，百度凭借春节营销短视频，成功跻身百亿级俱乐部。去重后，腾讯用户基数达到8267万，较去年同期的690万增长1098%。

大佬们纷纷加入，尤其是马化腾，现在已经直接和间接制作了17个短视频。熟悉的例子：微视、yoo视频、闪咖、MO音、猫饼、腾讯时光、饭菜视频、短视频、速看、企鹅看看。

但这并不意味着马化腾对短视频的焦虑来自于短视频将会或已经威胁社交网络，而是短视频至少是一种合乎逻辑的商业行为。从文字到图片到视频再到短视频，这是娱乐变革的必然过程。

这个过程是用户行为的改变，但归根到底是技术驱动的。

2G强制出现上网、短信通话、3G强制视频聊天、4G强制长视频。举个类似的例子，两年前，当你在手机上打开腾讯视频时，你害怕连接到3G，但现在，你仍然可以在没有WiFi的情况下欣赏它。

短视频的大梦想，5G发挥巨大作用。但5G并不是短视频的补强。 4G已经可以支撑短视频时代，5G充其量只是锦上添花。

5G应该瞄准以带宽为生命线的领域，比如虚拟现实、万物互联、高清高清游戏等。

短视频潮流更像是一群人的乌托邦。最多可以像共享单车一样生产摩拜、ofo，也可以像视频网站一样生产优酷、爱奇艺、腾讯等一些垂直视频网站。就这样。

盲目炒作的背后，短视频终将落地，从短视频的真正价值出发。脱掉衣服看内衣，短视频是标配的媒体元素。一方面，产生了几位巨头。另一方面，也被应用到企业中，成为和文字视频一样的行业推广方式。它无法创造张一鸣的社会梦想，也无法承担起亿万人民对金块的思考。

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