“我们摆脱了物质贫困，但当代年轻人的精神状态又如何呢？”

刚从政法大学毕业的短视频从业者安秋瑾解释了自己的抖音账号被命名为“贫困美食”的原因。贫困美食目前拥有超过1400万粉丝。

这位博主的视频既幽默又酷，在线下也很特别。戴着圆形墨镜和整齐的刘海，他成为了粉丝眼中最特别的人。

分享美食烹饪的贫困美食，图片来源@贫困美食

这是上周末抖音在上海举办的首届创作者大会的场景。事实上，回顾以往关于短视频的各种讨论，话题大多是内容、算法和用户层面，而关于创作者本身的讨论相对较少。更重要的是，它们真的像那些争议所声称的那样“不真实”吗？

这次创作者大会弥补了这个“短板”，让抖音这个“记录生活、美化生活”的平台背后的“人”能够发声，讲述创作的故事。

从实现奶茶自由的大学毕业生到将有趣的化学带出课堂的老师

《微笑无眼的播音员》是由两名播音、主持专业的学生经营的。他们在学校期间热衷于制作搞笑短视频，最初被认为没有做好自己的本职工作。现在，他们已经拥有超过270万粉丝，他们还透露“通过抖音初步实现了奶茶的自由”。

抖音平台上主播等个人创作者居多。他们不是靠机构推动，而是受利益驱动，学会创造，现在引入商业机制来实现创收。而短视频从业者的画像又是怎样的呢？北京师范大学数字创意媒体研究中心的《短视频平台创意工作者》调查报告给出了一些答案。

33.56%的人认为目前主要收入来源是抖音创作。其中，15.96%受访者唯一主要收入来源是抖音，图片来源《短视频平台创意工作者》报告

，一位“粉丝过万”的抖音创意人，平均年龄刚过25岁，男女比例相差无几；收入相当可观，其中四分之一左右，抖音创作收入已超过2018年、2017年全国居民人均可支配收入水平；他们非常喜欢它。近90%的受访者表示喜欢自己在抖音上所做的事情，其中​​72%的人“非常喜欢”。

就像四川省广元中学化学老师项波开玩笑说的那样，别因为耽误了学习而“放屁”。在这样一个包罗万象的平台上，无论是严肃课堂上的化学符号，还是街头家长的琐碎故事，都成为了每一位年轻创作者手中的素材。在无数的日子和午夜里，一种新的职业身份。

从“惊天动地”的科技风到走下“神坛”的传统文化旅游

过去六个月，抖音平台增长最快的内容领域是文化和教育。抖音官方数据显示，短短六个月内，文教领域粉丝过万的创作者数量增长了330%。除了向博老师这样的草根科普者之外，还有大量机构进驻短视频平台。

今年3月，字节跳动联合中科院科普局、中国科协科普部、中国科学报社、中国科技馆共同发起了全国科普活动。名为“斗知识计划”的短视频科普活动，邀请学者或组织入驻抖音，用“硬核科普”打破专业人士与公众之间的“次元墙”。

DOU知识计划

事实上，打破次元的不仅仅是科学，还有文旅产业。说到最典型的“抖音网红城市”，似乎就绕不开西安、重庆和成都。数据显示，重庆轻轨李子坝站“轻轨穿楼”浏览量破亿。当然，网红城市的形成取决于路人打卡的机会，也离不开文旅机构和平台的合作。

山里的DOU是一道美丽的风景

与此同时，“山里斗好风景”等文化旅游扶贫项目，让中国边远地区的贫困县走进了人们的视野。 “在别处生活”的逃亡观念被放大，“隐藏”的民间技术实现盈利，这种“准现实”现象得到普及，进而带动当地各产业的发展。

表达：去中心化的短视频传播和情感故事的讲述

去中心化并不是一个新概念。在Web 2.0时代，大多数使用社交媒体的人已经参与了这些信息的生产，而不是成为信息的单一接收方。当然，抖音带来的“去中心化”程度更深，即用户选择和算法生产共同作用于内容，让特色更多渠道、更草根更有吸引力。对于火锅姐@张伟英这样的上班族来说，日常工作的碎片一一变，十一变，十变千变。在运气和时机的影响下，舞女成为了重庆火锅的一个侧面，也成就了一座城市。文化的表现形式更加丰富。

秀禾制服火锅一姐@张伟英，图片来源@张伟英

当然，无论是横扫各大排行榜的抖音歌曲，还是各种挑战，都伴随着情感叙事的构建。这种列报方式连“传统”政府账目都无法“抗拒”。抓捕Vlog“沙漠警告”的主要制作人是一名一线警察、法医，也是一名抖音粉丝超过400万的警察自媒体人。作为公安部新闻宣传局小v创作团队的主编，大莫警告被粉丝视为和蔼可亲的大莫叔叔，他用生动的案例和接地气的情感语言打破骗局并整顿能量。如今，警察、消防等部门加入了抖音，传统机构不再那么矫揉造作，更加大众化，信息传播渠道也变得多元化。

大漠叔叔识破骗局，图片来源@大沙漠预警

垂直视频和口语化叙事的革命，短小精练的时长和情感引导，加上平台去中心化的特性，无论是风格鲜明的个人，还是立志创新的机构，都在抖音上创造了差异化的传播效果都取得了长足的发展。

美化与真实并不矛盾

回到一开始提出的问题，短视频的创意创作到底是真是假？负面评论不少，质疑博主的“真实面貌”，认为当去掉绿幕和滤镜后，底下是略显难以忍受的现实生活。本次创作者大会上，抖音总裁张楠的分享直接面临一些质疑。

张楠 抖音总裁

她认为真理是基于事实的判断，抖音倡导的美化生活是价值判断。 “生活可以有一千个方面，抖音选择乐观。”

8月24日，中国最权威的新闻节目《新闻联播》入驻抖音平台。横屏变成竖屏，复杂的表情成为社交流行语。康辉、欧阳夏丹等著名网络主播成为抖音网络上的热门“博主”，诠释“人人都可以美丽”。

正如传播学学者李普曼提出的，媒体在人与外部环境之间创造了一个“模仿环境”。世界上有千万种职业，人们无法直接接触到不同的人生经历。大多数情况下，他们只能依靠这种媒体构建的“想象的现实”。我们可以通过现实生活中的电影和文学感受到社会的残酷和现实的种种不满。我们还可以通过短视频放松自己，感知新世界。

从这个角度来看，抖音实际上是一个帮助用户传递信息的工具和媒介。用张楠的分享来说，抖音短视频的火爆意味着视频创作和传播的门槛大大降低，使得信息能够更快地流动和连接，最终带来普惠信息的价值。当然，个人和社会不同的判断标准也会导致对信息的审查不同，这也是现代社会进步的空间。

如何让创作变得更有“尊严”？

回到创作者本身，如何让这种创作劳动更加“有尊严”，是国内第一短视频平台抖音一直在思考的问题。在本次创作者大会上，抖音营销总经理支颖透露，除了为创作者提供区域流量支持外，视频时长的进一步开放（1分钟权限、15分钟权限和直播）将提供更多内容。很多可能性。值得一提的是，抖音还将率先推出教育内容创作者收藏功能，增强该版块的粉丝粘性，从而创造更大的社会价值。

支颖 抖音营销总经理

同时，在商业变现方面，抖音还将丰富直播、星图、内容导购等内容变现产品，通过创作者服务中心、学院等帮助创作者实现平台的“可持续发展”和其他渠道。

据抖音预测，到2020年，国内短视频行业日活跃用户总数将达到10亿。或许在不久的将来，当流量不再只是流量，而是一个新行业成熟的标志、一群创业者实现“幸福”的砝码时，短视频塑造的“景观社会”也将成为人类文明的一部分。这本“百科全书”。

参考：