11月13日，腾讯公布2019年第三季度财报。财报显示，微信及合并月活跃账户数已达11.51亿，同比增长6%；该程序日活跃账户数已超过3亿。

财报还特别提到了小程序的最新商业化表现。中长尾小程序日均商业交易笔数同比增长一倍以上，小程序广告变现能力也在不断提升。

同时，根据微信发布的《2019小程序“买买买”报告》显示，今年“11·11”，品牌自营小程序访问量破亿， 56%的品牌自营小程序交易金额同比增长。超过50%，中腰部小程序快速崛起。同期，便利店、生鲜果蔬行业小程序交易笔数增长100%，小程序带动线上线下联动更加紧密。

01

微信小程序对我们生活的影响

微信小程序大家应该都不陌生，也很熟悉：去商场的时候，会看到扫码激活网上商城的小程序，去餐厅的时候，也会遇到微信小程序。扫描以激活订购过程。小程序，寄快件的时候，你会看到一个在线扫描填写表格的小程序……

我们都知道，小程序是基于微信、背靠微信生态、面向10亿+微信用户群的轻应用。它们具有四个特点：无需安装、无需卸载、易于访问、易于使用。

极速App发布的《2019年小程序行业年中增长研究报告》显示，小程序已逐渐成长为工业互联网时代的基础设施，覆盖的行业类别也从最初的游戏逐渐延伸至电商。 、餐饮、教育、文化旅游、政务等领域。

小程序种类繁多，基本覆盖了各类用户的需求，人们的生活也在其影响下发生着改变。这些小程序打通了线上线下的链接，极大方便了人们的日常生活，潜移默化地影响着人们的消费习惯和移动网络使用习惯。

02

微信小程序在私域流量中的应用

具有强大社交属性的小程序应用越来越广泛，覆盖面也越来越广。它们在当前热门话题“私域流量”的增长中发挥着重要作用。你怎么能看到它？事实上，私域流量的核心在于用户的精细化运营。

随着互联网进入下半场，中小企业、电商、线下门店都面临着流量增长的焦虑。公域流量获客成本过高，自然流量遇到增长天花板。因此，实现私域流量增长成为商家突破流量困境的一个途径。钥匙。

我们可以看到，微信作为一个“去中心化”的平台，主要依靠社交关系链在不同“圈子”之间传播，而私域流量则是商家独立拥有和控制的用户圈子。沟通主要以社交为主，这与微信的生态条件极为吻合。

如今，越来越多的商家将微信视为社交电商的主要阵营。他们以小程序为中心，利用微信生态内的公众号、个人号、好物圈，打通不同的用户场景，打造自己的私域流量。水池。

在《2019年小程序“买买买”报告》中，还列出了几个小程序案例，比如运动鞋服代表李宁。李宁小程序在11月11日发放优惠券和微信朋友圈广告相比2019年1月~10月日均流量增长12倍，日均GMV增长39倍，2019年GMV同比增长13倍-同年。

就目前的小程序生态而言，小程序可以凭借多元化的社交玩法找到新的流量增长点，帮助商家解救流量困境。小程序融合线上线下场景的能力，可以为商家重构消费与服务的关系，帮助商家打造私域流量。

可以说，建立多生态小程序将是当今私域流量的高阶手段。

03

小程序如何吸引流量？

那么小程序如何将公域流量引流到私域呢？小程序是基于微信天然的流量池积累能力。腾讯为每个小程序开放了500个公众号相关接口，这意味着小程序可以与公众号菜单、文章等地方关联起来，利用微信公众号积累的精准度。流量池形成“内容+服务”的流量导流形式和营销方式，丰富用户触达范围，让用户自发转发、分享，获得更广泛的扩散和传播，增加公众号和小程序的访问量。数量上，如果微信上有社区运营，有一定数量的用户群体，也可以在社区内进行分享、传播和裂痕。 。

商家可以在必要的时候开展吸引流量的活动，比如节假日或者推出新品的时候。通过一些网络小游戏吸引用户参与，然后给予一些奖品，达到吸引粉丝、吸引流量的效果。或者利用优惠券、团购等营销手段吸引流量，可以起到从老用户吸引新用户的效果。

在积累一定用户量的前提下，商家可以通过口碑、分享、邀请、活动等合理利用这些用户进行裂变，让老用户通过这些形式来宣传店铺，达到目标吸引新客户、留住客户并实现货币化。

如今，腾讯等巨头正在完善小程序生态，多端口开放小程序正成为各大平台关注的焦点。小程序作为连接线上线下的重要媒介，是商家实现私域流量增长不可或缺的营销工具。未来，随着5G的普及，小程序将能够以极低的功耗接入大量的终端设备，必然成为万物互联的枢纽。