微信推出的小程序赛道今年9月迎来了更多参赛者。

9月12日，支付宝小程序正式上线； 17日，今日头条正式发布小程序； 25日，百度智能小程序开放申请。

摆在这些后来者面前的是微信这座大山。数据显示，微信小程序总数已超过100万个，开发者150万，月活跃用户超过4亿。已经开发出“跳一条”、“拼多多”等现象级产品。

过去几年，互联网大格局被锁定后，BAT在同一场竞争的情况已经很少见。网约车就是其中之一，但成伟最终说服了BAT一起持股，所以今天滴滴是为数不多的百度、阿里巴巴、腾讯共同持股的初创公司之一。

腾讯引领小程序潮流一年。有人说，今年腾讯给百度、阿里巴巴甚至今日头条都带来了麻烦。这并不夸张。看看微信小程序的增长曲线就知道了。

雷霆穿越的辛苦没有白费。微信小程序就像老大哥一样，但百度和阿里巴巴却无意向老大哥示好。在12日的发布会上，支付宝宣布旗下小程序超过2万个，日活用户1.2亿，活跃用户数突破3亿。百度近日也宣布，经过两个月的内测，其智能小程序月活跃用户突破1亿。

BAT不在同一条线上

游戏成为微信小程序的支柱也就不足为奇了。微信开屏导流和上线推广并不能因为腾讯是一家游戏公司而被规避。但游戏并不全是微信小程序。围绕零售的服务和场景更受腾讯欢迎。

一个明显的现象是，微信小程序中的游戏占比正在下降。似乎除了Jump之外，微信上还没有出现过国民级小游戏。诚然，腾讯是一家游戏公司，但考虑到技术、经验、政策等诸多限制，小程序上运行游戏并不是一个完美的市场。

游戏是很好的市场教育工具。如果没有Jump，小程序可能不会有今天这么受欢迎。腾讯不仅帮助了自己，还帮助了​​阿里巴巴和百度。

抛开游戏，BAT对小程序市场的重视更加明显。腾讯希望通过小程序打开零售市场，阿里巴巴继续匹配交易服务，百度则从事服务分发。

腾讯和阿里巴巴之间的零售竞争因小程序而进入更高层次。微信小程序的使命最初是通过某种载体实现微信社交流量变现，无论是游戏、电商还是服务。公众号、订阅号承载不了太多东西，于是小程序就应运而生。阿里巴巴自然不会放过。公测近一年的支付宝小程序虽然被微信抄袭搞闹，但最终还是想出了应对办法，拿了核心功能来对付微信，也就是最接近微信的功能。货币、信用和服务。 。

相比之下，百度智能小程序可能没有标签。百度的核心能力是搜索，进入Feed阶段后，智能分发也成为引擎之一。内容和服务的索引和分发实际上是小程序的核心，这一点并没有改变。

凡是有明确诉求的搜索行为都将是百度智能小程序的应用场景。必须指出的是，这是一个自然的过程。与微信的流量分流和支付宝的介入不同，从搜索到结果，智能小程序其实是一个更好的载体。从此，也给了百度小程序疯狂增长的可能。

小程序进入上半场

小程序的出现，从某种意义上来说，是互联网进入下半场后，BAT拿出了一个外表相似、精神不同的解决方案。

互联网下半场的形势对BAT提出了严峻的考验，即如何更高效、更有价值地挖掘现有市场。小程序作为业界公认的解决方案，旨在挖掘现有市场，发现更多可能性。

从微信首次宣布，到阿里、百度的入局，小程序从认知到普及，用了一年的时间，才正式进入上半年。对于上半年，业内有以下几种分析：

1 平台之争

微信、支付宝、百度App，代表BAT的三大超级App将成为彼此争夺的主战场。从用户数量来看，百度App较支付宝较弱，但粘性更强。微信无论是粘性还是使用时间都是老大哥。从这一点来看，百度和支付宝暂时处于同一阵营；

2 综合实力竞争

BAT对小程序的侧重点不同，会导致整个市场的不同划分。例如，电商和游戏将青睐微信，支付和金融将重点关注支付宝，内容和服务将青睐百度。如果在整体市场下进行去重，那么剩下的非核心小程序如何选择将是关键。

这就需要考虑每个公司对小程序生态的建设和支持程度。根据目前观察，从三大BAT公司的整体环境来看，百度提供的支持力度最强、最具吸引力。

首先，百度为智能小程序开放了搜索、信息流、固定和回访入口等四类超级入口。要知道这些都是百度的核心资源。有了这些支持，光是曝光的效果就比阿里巴巴、腾讯要好；

其次，百度开放的这些门户带来的流量包含丰富的个性化需求和服务场景，开发者可以更精准地获取流量和用户；

第三，这些入口还接入了百度大脑3.0的丰富能力，让小程序开发者可以充分利用百度成熟的人工智能分发技术。

百度小程序开放应用的启示

百度想涉足小程序领域，而微信则相当于iOS。开放式和封闭式是有区别的。

依托10亿用户和天然社交流量，微信小程序在生态中拥有了走动的空间。但微信的局限性也很明显。腾讯希望将微信打造成操作系统，利用小程序吸引开发者开发应用。然而问题是，有多少开发者愿意彻底放弃微信以外的生态，尤其是在开发情况尚不明确的情况下。

这给百度带来了机会。百度小程序的开放，给了开发者更好的选择。他们不必像微信那样坚守一个圈子。开发者不仅可以挂在百度应用上，还可以挂在、携程、58系列等外部应用上。 。这是百度对其用户群的补偿。

同样在场景方面，百度的天然搜索属性决定了用户场景的多样性。而且百度在用户触达和反馈方面也有更多的支持。例如，只要用户最近搜索过旅游信息，并关注了推送旅游指南和折扣信息的百家账号，携程智能小程序就会自动在手机百度源流上进行推荐，从而达到唤醒用户。

携程的这个例子，其实已经阐明了百度开放小程序应用的意义。

对于开发者来说，搜索自然带来的多样化场景的开放绝对是个好消息。对于百度来说，它找到了智能小程序与百家号、搜索、信息流的联动解决方案。各个业务形成了互助、渗透、连接，从而成为双搜索+信息流。发动机的重要部件。

还值得一提的是百度AI技术所发挥的赋能作用。百度智能小程序提出的“AI能力普惠”，将百度AI开放平台的云数据、算法、算力与百度移动端的深度学习框架以及各类移动设备的基础能力相结合，为开发者提供AI包括语音、文本、图像、人脸识别等能力，这就是我们上面提到的百度大脑3.0开放。从某种角度来说，这也是百度AI能力的一种输出。

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