抖音上的人气女神“温婉”消失了。

如果你对这个名字并不熟悉，那么你一定欣赏过《 ...》的神奇曲调，伴随着车库里笑容甜美的女孩的动作。舞蹈。

文婉，17岁，金牛座。她原名徐静婉，河南人。地下车库的视频一经发出，就迅速在抖音上走红，短短几天浏览量突破千万。

文晚被好友评价为“拥有17岁的年龄、27岁的外表、37岁的财务”。

在被抖音封杀之前，她的粉丝数量已经达到了惊人的1200万+，成为第五大网红（第一是冯提莫，拥有2226万粉丝）。震惊了所有人的目光，说文晚是一夜成名一点也不为过。不仅如此，文玩在微博上也很受欢迎，经常占据热搜榜。

网友“青春流浪”不禁感叹：“只要摇头就能成为网红，这个世界真是奇妙。”

至于“文晚”突然失踪的原因，网上流传着不少关于她整容、私生活混乱的负面爆料，但都没有得到官方证实。

抖音：盛世危机

作为今日头条内部孵化的产品，抖音于2016年9月上线，经过一段时间的低调运营，在2018年春节期间爆发，频频出现在媒体头条。

某应用市场研究公司数据显示，今年一季度，抖音下载量达4580万次，超越微信、QQ，成为全球下载量最多的应用。

为此，今日头条CEO张一鸣特意在微信朋友圈发文庆贺。这个微信朋友圈一度引起了评论区大佬们的口角。

易观千帆数据显示，3月份抖音月活跃用户突破1亿，达到1.25亿用户，人均日使用时长达到48.3分钟。据业内人士透露，截至5月底，这一数字已升至1.5亿。

可以说，在短视频的繁荣时代，抖音收获了全部红利，霸占了风头。与此同时，危机也逐渐显现。

“文玩”被禁并不是抖音第一次陷入困境。据媒体报道，随着用户规模的扩大，抖音平台上的短视频内容已经开始“变化”：

监管不会对这一系列问题视而不见。

至于此次的网红“温晚”，她的抖音ID和昵称已被平台屏蔽，获得千万点赞的“迪斯科”视频也消失了。

知乎网友“Ray”的分析代表了很多网友的心声。

我们先把自己代入一个温柔的父亲的角色，然后看看我们按照现在的价值观会如何评价这样的女儿：17岁，辍学，喝酒，去夜店，整容。

然后我们把它交给一个正在上学的 17 岁女孩的父亲。这样的温柔能让她成为偶像或者榜样吗？答案很明显：我个人支持禁令，只是因为我担心我的孩子会变成这样或者渴望成为这样。

抖音为何如此受欢迎？

用户定位不足以解释抖音的逆袭。抖音团队还做了什么？

1、市场选择

关键词：短视频、用户、增量

据报道数据显示，2017年独立短视频App用户数量超过4.1亿，而截至2017年12月的中国网民总数为7.72亿，表明短视频领域仍有增长空间。

艾瑞认为，短视频行业目前正处于快速增长期，其低成本高回报的商业价值受到创业者和投资者的青睐。未来1-2年，短视频平台将开启大量商业化机会，流量变现将带来更大的市场增长。预计2020年短视频市场规模将突破300亿。

虽然快手目前在短视频领域占据主导地位，但仍有相当可观的增量用户值得争夺。

2、产品特点

关键词：手机、15秒

玩法设置的标准化被认为是抖音“逆袭”的关键因素。

抖音有15秒的视频长度限制，不多也不少，足以展示用户丰富的创造力和音乐表现力即可。

因为它只持续15秒，只要有一个亮点就能引起注意。抖音上的热门作品大多只是因为一个独特的造型、一个意想不到的笑话、甚至一个有趣的动作而走红。在降低观众精力成本的同时，也降低了创作者的准入门槛。

为了增强用户参与度，抖音还设计了一套有效的指导，通过提供音乐和影视小品片段，为表演者准备台词，只要跟着节奏和情感就可以了。同时，抖音还设计了许多特效和道具，如原创特效、滤镜、场景切换等，增加视频的表现力。

一般来说，用户所需要的只是一部手机和某些需要短期练习的拍摄技术。

对于90、2000后有着强烈表达欲望的年轻用户来说，谁不喜欢美丽的自己呢？这让更多的用户更愿意参与。然后就“沉迷于”。

3. 内容生成

关键词：名人、热点

抖音上的热门内容包括舞蹈、化妆、美食、烂文、创意……应有尽有。

《舞蹈》、《海藻舞》、《多中心变奏手指舞》、《沐浴舞》、《捣蒜舞》、《音乐》、《我们不一样》等，由于音乐旋律明快、节奏动感，而且舞蹈动作简单易学，迅速成为众多抖音用户的热门模仿对象。许多流行歌曲也被用于现实生活中的婚礼和活动中。

抖音也非常了解明星效应，善于结合时下热点话题。

从上面的百度指数可以看出，去年3月份之前抖音的搜索指数一直为0。而直到3月17日才开始出现明显的上涨趋势。发生了什么？

事实正如大家所想的那样。 3月13日，岳云鹏转发了一条下方带有抖音APP标志的微博。该指数第二天就跃升至2000多点，并在接下来的几个月里逐渐上涨。趋势。

前段时间，《乡村爱情》谢腾飞的表情包在网络上走红。抖音内容团队将谢腾飞的《乡村爱情》中的音乐与音乐结合起来，发起了#谢腾飞挑战。不到一周的时间，就有超过名用户参与了挑战。

从生活到艺术，再从艺术到生活，从“小哥哥”到“小妹妹”，再从“小妹妹、小哥哥”互相调侃，抖音似乎总是让人开心。

最重要的一点是，抖音结合了母公司今日头条的算法优势，实现了去中心化的内容推荐和分发。也就是说，一个没有粉丝的普通人，只要拍出好照片，依然能够获得很多关注。这吸引了越来越多愿意在这里发挥、表达自我的普通年轻人。

4、产品推广

关键词：有条理、积累知识

抖音短视频于2016年9月上线，历时500天，已锁定摄影视频类应用第一名和免费榜第二名（偶尔也会登上第一名）。上线365天内，视频日均播放量突破10亿次，日活跃用户突破1000万。

很多媒体都从产品经理的角度分析了抖音运营团队的牛逼。

抖音整个迭代过程大致分为两个阶段：第一阶段是以产品为中心的功能开发，第二阶段是以传播为中心的运营规划。不同的阶段围绕不同的目标。

从上图可以明显看出，2017年3月之前，抖音重点打磨产品。用户规模较小，增长平稳缓慢。这个过程持续了近半年，占了抖音上线以来一半时间。这种休眠生长的耐力非常令人钦佩。

2017年5月至2017年12月，抖音通过不断加码运营、赞助热门综艺节目，实现了产品爆发式增长，包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》、《天天向上》等。短短半年时间，用户数量增长了10多倍！

2017年12月至今，抖音稳居iOS排行榜前2名，并在摄影视频子品类中排名第一，基本锁定了2018年第一季度最受欢迎的APP。并通过引入新趋势通过“直播问答”，我们迎来了第二波产品快速增长并持续前行。

由此可以得出，任何一个新事物想要成功，周密的策划+高效的执行才是重中之重。其中，前期做好产品就是生意，考虑其他的都是无稽之谈。

抖音的“黄金时代”还能持续多久？

艾媒咨询《2017~2018年中国短视频市场研究报告》数据显示，手机短视频用户规模持续扩大，预计2018年将达到3.53亿，增速达45.9%。

让用户爱上一款短视频产品并不难，难的是持续热爱它。以抖音为例，它的“黄金时代”还能持续多久？

潮水过去后，抖音至少面临三大问题：用户的持续增长和留存、监管以及对手的实力。

1.你真的爱抖音吗？

当大家都在用抖音的时候，“为什么我建议你卸载抖音”、“抖音是如何毁掉我们的”这样的标题开始出现在微信朋友圈里。原因大多是因为使用抖音一天消耗了大量的时间，毫无意义，而且产生一种空虚感。

抖音鼎盛时期，经常被拿来与快手相比较。两者之间的一个明显区别是分配机制。

所谓分发机制，就是指内容如何能够被平台推荐给更多人观看，也就是所谓的“人气”。

以下是抖音和快手的推荐页面截图。从数据中可以看出明显的差异。

来源：人人都是产品经理

抖音推荐的短视频都是点赞量、评论量、转发量都非常高的优质短视频（这不是个别现象，而是所有抖音推荐的情况），而快手发现页（相当于抖音的推荐）各种短视频的点赞数、评论数、转发数差距巨大。虽然大多数都有数百或数千的点赞，但也有一些短视频的点赞很少。

这会导致用户体验不佳：

首先，推送用户喜欢的内容（比如棒哥收集了一堆猫的视频，我浏览抖音的时候，感觉除了猫就没有别的东西推荐给我了……），这样就有高的点击率。内容的趋同程度。和重复，让用户越浏览越烦躁，越浏览越没有新鲜感，最终迷失。

其次，抖音对KOL的过度支持造成了马太效应，普通用户曝光机会很少。相比之下，快手用户创作的内容几乎可以平等展示，这更好地满足了更普遍的内容创作者。

如果你是一个渴望被认可的视频参与者，你愿意成为前者，一直埋在网红的阴影下吗？而且，超过一半的抖音用户是90后，来自一二线城市，想要表达自己的个性。

调查显示，62%的抖音用户出生于90后

脱胎于今日头条的抖音使用这样的算法非常容易理解。但抖音或许要好好思考一下，是否会延续这种推荐机制，带来持久的用户增长。

2.谈论老虎变得苍白

如果说以上都是抖音可以通过自身调整解决的问题，那么政策监管的收缩绝不是抖音可以预测和控制的。

内寒饺子被封，横冲直撞漫画、二更食堂永久关闭。他被封微博六个月，并被央视打耳光。

人人自危，说起他脸色就惨白。

4月11日内函段子被关停后，抖音爸爸今日头条启动了史上最严格的内部审查。抖音历史上已永久封禁1万多个账号，删除2万多个视频。

有关部门约谈抖音、快手责令整改时提到的一个重要点是，平台允许的内容上传总量必须与管理能力相匹配。这一点说得很对。

这不仅仅是内容行业，而是大数据时代困扰所有行业的长期问题（以滴滴为例）。

国家政策文件事关生死存亡。人民日报多次发表文章批评以抖音、快手为代表的短视频行业。低俗、沉迷已经成为短视频平台的原罪。

到底什么是“正确价值观”？没有人能够给出准确、完整的答案。

秒拍、微视、美拍的短暂闪光至少证明短视频还没有找到可以长久存在的形式。

对于抖音这样的新平台和短视频新的内容载体来说，能否承载今日头条的战略野心还需要更长的时间来验证。

3、腾讯：一个字，干！

短视频行业的竞争非常激烈。抖音的增速终于让腾讯感受到了威胁，双方陷入了罗生门的“封锁”。

5月8日，张一鸣在微信朋友圈指责微信抄袭、抄袭。马化腾现身回应张一鸣的诽谤，双方发生直接交火。几天后，5月17日，抖音正式起诉腾讯，要求赔偿数百万美元。

5月17日，抖音与7家省级博物馆联合推出短视频《戏剧博物馆》，并在微信朋友圈广泛使用。 5月18日，有网友发现微信分享无法再打开。腾讯公关总监张军回应称，H5命中了系统共享的逻辑，修改后可以恢复。

易观分析师马世聪直言，“渠道就是流量，流量就是命脉，毫无疑问，传播渠道的堵塞对内容产品影响巨大。”

一方面，腾讯和抖音正处于交战状态。

另一方面，腾讯加速在短视频领域的布局。首先宣布“微视”30亿重生，并于近期悄然上线了三款新的短视频应用“下凡视频”、“速看视频”和“时光时刻”。视频”。据知情人士透露，“这些都是战略产品。”

业内普遍认为，腾讯目前之所以将今日头条视为主要竞争对手，是因为短视频对移动社交的挑战。

抖音下半场的焦虑：吸粉容易变现难

抖音走红后，其超强的营销能力成为媒体报道的另一个焦点。

小猪佩奇手表在淘宝上卖断货，闲鱼上转让价高达999元！一家普通商店的月销量为个。卖家不断喊着“我好困惑”、“订单量太大，交货时间无法保证”。今天会发货吗？不可能，这辈子不可能今天发货。

一月初，一位名为“答案茶”的奶茶用户在抖音上传了他的第一个视频。次日视频浏览量达88.3万次，点赞数达2.4万。 1月13日，首家“答茶”实体店在郑州开业。门口排起了长队，一天就接到了8000个加盟咨询。

一位普通的中年女性家长用手机拍摄了一段14秒的短视频。视频中“黑科技”拍照翻译功能的提供者——出境游App PIRT，短短一周内下载量就出现增长。 100,000。

一款名为《36种死法》的游戏在抖音上出现三天后，就从免费榜的100多位飙升至第11位，此时排在第9位的是《王者荣耀》。用一位团队成员的话说：“这是我们最接近《王者荣耀》的一次。”

但尽管如此，大多数品牌对于如何利用短视频营销仍然感到困惑。每个人都在等待和观看。一方面，我担心它会像小型咖啡秀一样火起来，然后消失，大量的投入最终会付诸东流；另一方面，我又担心会错过它的红利。

据时代财经报道，信息流广告是当前商业化的主流模式。但值得注意的是，大多数人看抖音只是为了看评论。信息流中的广告很可能会被用户“划掉”，广告转化率不高。

抖音相关负责人曾向媒体坦言，抖音目前的盈利模式并不明显，变现能力也很弱。收入屈指可数，大部分都是通过微博流量勉强获得的。如果这次微博彻底封杀的话，后果可想而知。

据4A广告周刊报道，接近今日头条的人士表示，2016年，今日头条的广告收入比2017年翻了一番，达到140亿元。

2018年，今日头条的目标是收入500亿元。 “这两项指标的完成很大程度上取决于抖音的表现。”

由此来看，即使有了流量入口，抖音满足张一鸣的盈利预期仍有压力。

无论如何，抖音终究还是听话的。 4月2日风险预警系统上线，4月10日防沉迷系统正式上线，也主动封堵“温柔”。盈利模式明确后，我们不排除它可以继续成长，成为一个成功的商业产品。

■编辑|商务君 |商业财务首席执行官（ID：）

■ 来源|全面自建状态（ID：），作者 夏千