前几天，我和朋友讨论网络营销时，无意中提到了SEO优化。朋友说去年买了一套SEO教程自学。到目前为止，快一年过去了，排名仍然很糟糕（几乎没有排名）。 。

我问他既然看过相关的SEO教程，想必已经了解了整套SEO专业知识。朋友说专业知识很多，但只是SEO相关的基础知识，真正运用到实战中。但我不知道如何开始。我想这也是大多数SEO从业者，包括很多SEO“老人”都会遇到的问题，也就是大家常说的SEO流程。

每天，我都会遇到大量同事询问各种 SEO 问题，包括内容质量、外部链接、算法、黑帽和其他杂七杂八的 SEO 问题。然而，归根结底，这一切都是因为排名不佳。问。我粗略总结了一下，大家问的问题几乎都是SEO知识层面的，包括一些专业的SEO接单团队。他们也会问这样的问题，但排名中真正糟糕的因素是缺乏 SEO 流程。改变。这也是我今天要跟大家分享的文章的核心——SEO项目管理。

其实大多数SEO人员都看过类似的各种SEO教程，因为在学习SEO知识的过程中，他们都强调专业知识的积累。比如你学平面设计，重点是PS的使用，或者如果你学软件开发，重点是代码知识。无论你学习哪一个专业领域，你往往更多地了解了他们的系统知识，却忘记了知识背后的应用。尤其是不同的行业、不同的软件领域，需要完全不同的项目管理思维，而SEO行业恰好就是这种情况。

比如你学了一整套SEO教程，当你想要实践的时候，你会发现电商SEO项目和机械设备SEO项目的优化思路完全不同。这是目前国内没有一套SEO教程能够提供的东西，但是无论什么行业，都有所谓的流程化，也就是项目管理思维。当你把项目管理思维带到行业舞台并认真实践时，你得到的将比简单的专业知识实用得多。

曾在乙方SEO营销公司工作，擅长运用项目管理和营销运营思维解决SEO问题。本文将与大家详细分享SEO项目流程思路和技巧，基本可以满足任何类型网站的优化工作。了解我的朋友可能知道，我提交的几乎每篇文章都有SEO实战案例，这篇文章也不例外。我用最近的一个SEO实际案例来给大家演示一下。首先我们来看一下案例排名截图。截图如下：

上图是该案例的三张截图。相信大家看到这张图的第一反应就是没有索引，没有意义。如果你这样认为这个关键词的价值，难怪你无法对它进行排名。

之前写过一篇文章叫《SEO的七大误区你了解多少》，顺便提一下，关键词索引不等于关键词搜索量。即使关键词索引也与搜索量无关。让我在这里教育你。关键词指数是根据某个词的时间热点计算得出的数值，并不代表该关键词的真实搜索量。例如，直销系统开发没有索引，但实际搜索量已达到600，其中移动搜索量占90%。

我们看一下本例中网站搭建时间的截图，如下图：

截至提交日期，网站已建立29天。事实上，该案例的排名已经稳定两周了。实际操作这个关键词排名只用了不到两周的时间。当然，我们不做任何快速排名点击优化，纯自然排名，操作方法正是下面要详细分析的SEO项目流程。管理。大多数面向流程的项目管理思想都会应用到SEO的实际实施中。无论您是SEO从业者、SEO乙方团队，还是个人站长，SEO项目管理文档都将决定您网站的排名和运营方向。这也是大多数SEO人员技术思维带来的缺陷的体现。 SEO项目管理主要分为以下三大板块：

1. 项目执行前

一般来说，项目准备期就是针对具体的SEO项目进行行业分析、关键词定位和优化策略操作。很多人做SEO排名，不管是否确定核心词，直接建网站进行优化。对于个人 SEO 或 SEO 优化团队来说都是如此。他们几乎不考虑SEO转化，也不了解关键词优化的难度。简而言之，当你决定一个词时，你就必须得到它。先不说能不能优化。首先，即使你优化了，一定会有好的转化率吗？这种思维几乎存在于SEO各个领域的人们之中，而且不乏其一。一些企业主也有这样的想法。

比如上面的案例，直销系统行业。作为软件开发公司，在考虑SEO项目指标时，还要考虑SEO带来的转化效果。所以SEO项目的把控更多是从营销转化的角度出发。我想除了新闻资讯网站的SEO项目外，大多数行业都是基于营销转化的思路来进行SEO优化的。

简单地从上面的标题我们就可以看出，直销系统是这个网站的核心词（可以定义为根词）。但真正有价值的词肯定是后两个词，而直销系统的优化难度显然大于后两个关键词。因此，我们的核心关键词优化不是直销系统，而是基于SEO排名扩词发展的转型思维。

它不仅可以降低关键词优化的难度，还可以提高我们的关键词转化。很多SEO人员在操作一个比较难的关键词而达不到理想的排名目标，或者叫排名卡住（二页现象），那么你就很难获得多少SEO流量，那么你之前所做的一切也基本没有意义。而且从上图我们可以看出，直销系统开发的流量90%​​都是移动搜索，所以我们要做的排名是移动优先。即使PC端没有排名，我们也必须得到移动端的排名。 。

看看我们做的文章标题，很多做SEO排名的人都喜欢写很长的标题，恨不得把所有的关键词都堆在一个标题上。你要知道这样的操作并不能影响你网站页面的权重分散，就像你写一篇文章叫我的爸爸，你也想写一篇文章叫我的妈妈，你也想写一篇文章叫我的妈妈。年长的兄弟姐妹和年幼的兄弟姐妹。如果您将这些视为公司产品，那么您的标题将是我的父亲_母亲_兄弟_姐妹_兄弟_姐妹。

这种SEO标题写法几乎是大多数SEO人员都会写的，这无疑会降低自己网站的页面质量分数。如果你仔细发现，你的竞争对手排名首页的网站标题相对来说会比你的好，但也只是比你好而已。这仅满足搜索引擎（SEO）标准，并不意味着满足营销转化。标准。

我们在做SEO项目的时候，一定要用SEM思维去了解搜索引擎排名，这样你的SEO工作不仅会得到质的提升，还会有量的变化。例如，我在案例标题中添加了“免费试用”一词。这个词的目的是，如果网站排名在首页，那么在用户浏览后，标题在首页的10个网站中会更加突出。而且很容易通过百度的点击算法来提高这个关键词的点击率，从而提高关键词排名在首页的更好位置。

思路总结：

1. 转换角度

转化角度之所以排名第一，是因为你做的任何SEO都不是为了排名而排名，而是为了转化而优化。因此，在SEO项目的准备期间，特别是在关键词定位和标题、描述、布局的结构层面，必须从营销转化的角度来思考SEO项目。

2、用户视角

当你从营销转化的角度解决这个问题时，你必须正确理解用户的角度。要满足转化，就必须满足用户。只有满足了用户，你才能在排名的同时提高你的网站。点击率，从而促进更好的排名。

3.SEO视角

这可以称为SEO底层思想，但也是核心点。前面是术，这就是道。例如，标题不应超过32个字符（超出的部分将被省略号替换），描述应保持在60-80个字符之间（超出的部分也容易导致省略号）。标题中不能有其他产品的主题关键词。尽量在每个页面解释一个主题，避免主题权重分散，不利于SEO。

2、项目正在实施中

当你能够用营销思维向客户或者你自己的老板解释说服性的工作时，那么你的SEO工作不仅会有价值，甚至会变得相对简单（关键词难度降低）。

我们分析完行业用户的需求以及关键词的定位后，在项目执行阶段会有三个小的执行过程。虽然下面这三个步骤是老生常谈，但是很多SEO人员在真正执行的时候总是会变得不太顺利。归根结底，是缺乏整体SEO项目管理思维造成的。

1.站内优化设置

由于案例是词优化网站排名，而大型网站优化的思路不会像本文那么简单，所以我们只从一些行业的词优化角度来思考站内优化。

现场优化其实包括两个部分，一是代码优化部分，比如H标签、图片ALT属性、适当的、适当的文字加粗等。另外就是网站的关键词分布和用户需求优化，比如适当体现关键词和相关关键词，并且为了防止关键词堆积，我们可以将关键词分布尽可能的分布在不同的网页DIV部分，从而达到SEO 的自然性。

2、网站内容运营

内容可以说是很多SEO人员和SEO接单团队的硬伤。尤其是现在，很多从事SEO岗位的人每天在优化首页核心词的时候都强调原创或者伪原创，花费大量的时间去创作内容。运营SEO项目的团队花费了大量的时间在点击上，从而忽略了最基本的网页质量优化本身。试想一下，无论你更新多少原创内容，你能做的最有价值的事情就是吸引高质量的搜索引擎蜘蛛，让它们有效地抓取你的网页快照。

那么如果我更新了一篇抄袭的文章，蜘蛛会不会来爬行呢？事实上，事实并非如此。这只是优质蜘蛛和劣质蜘蛛的区别。我们做的任何SEO排名都是基于词优化的思想。没有必要过多考虑所谓的原创内容，因为即使你写的是原创内容，最好还是抄袭别人有价值的内容，因为抄袭的内容更好，你的写作水平可能比你高很多，如图如下图所示：

上述收录的文章都是抄袭的，不能称为伪原创，但基本达到了秒被收录的效果。我们不应该为了更新而更新。更新内容时还应该考虑营销转化的角度。例如，对于客户来说，他们最想看到的常见问题是什么？

一般来说，使用价格、技能、优势、特点等关键词来更新文章内容。即使你在网站内容中填写了抄袭的内容，也会增加用户对公司产品的认可度和价值，从而提高SEO。自己的原创写作带来的营销转化。如果你对这个行业不熟悉，我想大多数人都写不出一些更好的文案，那么为什么不抄袭一些与行业相关的、有价值的文章呢？ ，这对于搜索引擎和用户来说都是一个聪明的技巧。

但是，网站上的内容必须更新。即使你抄袭它，它仍然是一个新网站。您可以大批量更新10篇或20篇文章。唯一的目的和意义就是提高你网站的更新频率，从而提高蜘蛛的爬行频率和网站的整体收录率。

这对于网站优化工作来说无疑是一个非常好的帮助，因为当你做SEO的时候，简单来说你就是做快照优化，如果快照要经常更新，那么你网站上的内容也需要经常更新。

3、异地链接操作

关于外部链接，我贡献了很多文章。我这篇文章要讲的外部链接不是外部链接的价值，而是外部链接在SEO项目管理中的地位。不知道从什么时候开始，外部链接成为了SEO提高排名的一剂良药，但随着时间的推移，外部链接本身的价值和意义却被遗忘了。

其实外部链接有两种，一种是口碑外部链接，一种是关键词排名外部链接。然而，在操作外部链接时，大多数SEO人员，尤其是SEO岗位的人员，都将自己视为技术人才，每天注重优质外部链接的交换、获取和发布。

但如果你是网络推广者发布的外部链接，那么自然会强调流量引流和转化。但是前者操作起来非常麻烦，尤其是一些简单化严重的行业，比如软件行业、机械设备行业等，想要实现精准的外链吸引流量几乎是不可能的，所以最终我们是寻找有价值的友好链接。交换。

1.1.基础口碑外链运营：根据品牌关键词、内容等实施外部推广运营，主要针对：论坛、微博转发分享等口碑平台推广。

1.2.关键词排名外链运营：基于SEO优化关键词和落地页链接，整理SEO外链软文，每天按计划实施外部推广，包括：博客、分类信息、商务平台、友情链接、论坛等平台;

可以说，对于以上两点外链操作，大家都知道，只是没有认真去做统计和坚持。这也是为什么看了那么多SEO教程却无法优化排名的核心因素。外部链接注重关联性、自然性、广泛性原则。

然而，很多SEO人员在进行网站优化和排名时，认为交换几十个友好链接就可以了，而忽略了它们。换句话说，如果你把SEO当作一场马拉松，只要你努力，坚持交流，总有一天你会到达排名的终点。

比如交换链接可以迭代交换，其他平台发布的外部链接可以多元化、逐步开展。尤其是在一些热门行业，首页的竞争对手都有比较强的外链数据。如果你没有从前面做好基础的SEO优化，随意交换一些外部链接也不会发生任何事情。最终，无论你看多少SEO教程，都没有效果。因为SEO排名，有一句永恒的格言叫“知己知彼，百战不殆”。

3、项目维护期

维护期对于自然排名的SEO人员来说似乎有点多余，但事实并非如此。因为大多数自然排名的SEO网站往往比较稳定，不会出现较大的排名波动。

但之所以有项目维护期，主要是因为在竞争对手较多的情况下，需要对一些热门关键词进行维护。很多朋友说排名上去了，但是一个月后排名突然下降，没有做任何作弊操作。这是为什么呢？原因是，如果把SEO看成是一场考试，那么当你靠着80分而沾沾自喜的时候，你的对手都已经考了90分了。即使你考试没有作弊，你仍然垫底。

SEO项目维护有3个要点。虽然这三点仍然是上面提到的陈词滥调，但往往这些陈词滥调变得司空见惯，大家都觉得很厉害。最终，他们没有被纳入许多SEO网页结果的排名中。几个网站都很完美。这就是为什么你看完SEO教程没有排名的核心点。

1.网页微调

适当微调页面结构和关键词，包括一些细节性的代码优化操作，比如CSS和JS代码分离。例如，尽可能使用DIV级别的部分，少用网页布局的处理。

2. 站内更新

不要以为排名上升了就不需要更新了。这是许多 SEO 中的常见问题。感觉排名上去了就不需要更新了。如果你这样想，那你就完全错了，因为收录的网页数量也是一个网站的质量得分之一。包含的页面越有效，网站的质量就越高。因此，如果你的对手想要超越你的排名，也不是一件容易的事。

3、外部链接操作

尤其是友情链接方面，可以适当迭代。例如，当您交换了30个友好链接时，您的网站排名已经达到了理想的排名位置。不要以为这个时候你就可以闲着，因为这很容易。也许你的对手在外部链接的整体数量和质量上已经超越了你，从而将你的理想排名位置降低到不太理想的位置。

即使你的排名稳定，你也可以适当交换一些相关性较高的优质链接来维持你的排名。这样，在你的竞争对手优化的同时，你也在进一步优化，这将有助于稳定你网站的排名。

看到这里，我相信如果你看了很多SEO教程，为什么在实际操作中总是会遇到一些棘手的问题。其实排名难，并不是说SEO专业知识没学好，也不是说一些SEO优化团队经验不够，而是缺乏SEO项目流程管理思维。其实每个行业都是一样的。如果用项目管理的思维来解决搜索结果的排序，那么做SEO就会变得越来越容易，越来越简单。