继节前红包功能升级后，昨天支付宝新年红包再次上线。它利用浏览器的力量，开辟了微信发红包的方式。不仅突破了微信的封锁，还起到了吸引社交用户的作用。与此同时，百度、微博、陌陌等也不愿加入战局，让这场轰轰烈烈的红包大战变得更加戏剧性。

绕道而行并袭击房屋

昨天，北京商报记者发现，在支付宝钱包准备好单人红包或团体红包后，还可以通过微信、朋友圈、QQ等方式发送。用户还可以通过微信、QQ向好友索要支付宝红包。微信也支持。 、朋友圈、QQ转发分享。虽然有用户反映微信抢支付宝红包的体验不是很流畅，需要多次跳转。操作完成后，仍需要反复关闭窗口。流程相对复杂，但仍然可以看出支付宝试图突破微信的封套来吸引流量。一次尝试。

值得注意的是，阿里巴巴和腾讯之间的信息禁运一直很严格。微信对于分享淘宝链接和快的打车红包的链接一直采取屏蔽策略。与此同时，淘宝、新浪微博也屏蔽了微信的链接。

另外，就微信而言，6.1版本除了对话框附件中的“红包”入口和手Q的入口外，并没有添加多种玩法。目前微信尚未对此事做出回应。艾媒咨询集团董事长张毅认为，微信不会介意支付宝绕道通过浏览器发红包发朋友圈，一定的竞争不会造成直接损失。 “毕竟，这些动作都离不开微信。 ”。

新版支付宝钱包8.5上周推出新年红包功能，但红包只能通过支付宝钱包、最新动态或微博分享给好友。支付宝钱包官方表示，新版本上线时，考虑到用户的痛点和需求，支付宝将优化红包产品的分享功能。

战局升级

值得注意的是，除了支付宝高调参战外，百度钱包、新浪微博、陌陌也纷纷进入红包大战的战场，这使得春节红包大战期间的竞争更加激烈。

百度的红包主要集中在线下。在其合作的部分商户收银台处，可以看到“现金红包扫二维码领取”的标识。用户可通过手机确认付款，并享受适当折扣领取红包。这也是百度钱包争取用户的用意。

新浪微博上周推出“粉丝红包”，主要通过明星Vs互动的方式。昨天，“让红包飞起来2015”活动启动并在春节期间开展。值得注意的是，本次微博红包是与支付宝钱包合作进行的。微博用户抢红包后，需要通过支付宝提现。

今年春节期间，陌陌还将与支付宝钱包合作，为用户送新年红包。

业内人士分析，阿里巴巴是微博和陌陌的股东，而微博和陌陌在参与红包之争时实际上仍然属于支付宝阵营。另一方面，百度在社交和移动支付方面都存在短板。关键环节的缺失，让百度在红包大战中处于不积极的参与者。

宣传和宣战

一位业内人士表示，不少企业参与红包大战，是为了自身发展的一种营销宣传。支付宝曲线拿下微信入口，既是宣战，也是宣传。 “移动支付行业未来的发展很难把握，只有开发先进的产品，才能更有效地抢占市场。”

同时，一些企业没有直接接触用户的产品，红包逐渐成为一种快速可行的营销推广方式。张毅表示，“抛开红包产品之间的竞争不谈，发红包已经成为今年互联网企业的一种营销模式，红包正在逐渐变成广告。”

事实上，微信和支付宝都很早就开始以品牌命名来吸引投资。在吸引商家命名品牌的竞争上，可以看到微信做得比较早，而且由于其社会影响力更广，目前的命名价格也高于支付宝。高先生表示，此外，微信红包也将与春晚联名。除了营销费用外，支付宝优先考虑与品牌影响力和客户流量较高的公司合作。同时，张毅认为，企业可以通过淘宝、天猫平台制定消费者折扣策略，进一步进行营销。

对于两大平台来说，更重要的目的是通过本次红包竞赛进一步巩固支付习惯。 “利用公司的营销费用来加速自有支付平台的使用频率是一把双刃剑。” （麒麟江红）