岁末将至，微信团队也没闲着。近期，推出一系列新功能，鼓励春节营销！

有赞硕还发现，很多更新为商家提供了更多私域玩法的可能性，非常实用。经过仔细筛选，以下4个新功能大家一定要关注！

① 微信红包封面支持裂变功能

② 朋友圈9张以上照片可以视频形式发布

③ 视频账号开通付费直播

④ 微信社区支持发放直播红包

具体来说，每个功能如何与营销结合，我们将一一讨论。

微信红包封面

支持裂变功能

1月24日，“微信拍”公众号正式宣布红包封面支持裂变功能。

定制红包封面后，商户可以在后台选择发放封面——部分数量用于裂变发放——填写用于裂变的红包数量。设置后，相应数量的风险将通过同一个红包“领取等额”。入口分布，用户开红包展示区域如下图：

也就是说，用户向好友发送红包后，好友在领取红包的同时就可以领取红包封面，并且只要用于裂变分发的红包数量还在，裂变就可以继续进行。

例如：A使用封面发红包时，不仅可以裂变给B/C/D，A还可以裂变给B，B可以裂变给C，C可以继续裂变给D……

对于商家来说，红包封面相当于一个新旧曝光通道，红包封面的封面故事还可以引导用户进入有赞商城小程序，配合“进店有礼”， “春节营销小游戏”等功能擅长留存和转化。

具体的红包封面裂变玩法之前已经写过。如果你错过了，你可以阅读这篇文章：

朋友圈里的照片超过9张

以视频格式提供

昨天，微信也有一个大更新：新版朋友圈终于突破9张照片限制了！

当然，用户选择9张以上照片后，需要将照片制作成视频并发布。操作比较简单。您可以使用秒见提供的模板一键制作视频，音乐也可以自由选择和更改。

对于商家来说，这次更新相当于多了一个推广方式和渠道，也降低了商家制作视频的难度。可以安排比九宫格内容更丰富的产品介绍！

视频账号激活付费直播

1月24日，视频账号直播间付费功能也上线了！

用户点击腾讯NBA视频账号直播只能免费观看3分钟。如果想要观看完整直播，需要支付90微信豆才能解锁。

按照目前IOS版1元7个微信豆、安卓版1元10个微信豆计算，苹果用户观看需要花费13元左右，安卓用户则需要花费9元观看它。直播间里还有主题提醒：“本次直播需要微信豆解锁。”

并且用户付费后，直播支持观看视频播放。点击发现-视频账号-个人中心即可查看付费直播内容的回放。

这一重大变化的信号是，视频账号的商业化向前迈出了一大步，优质创作者多了一条变现渠道。

尤其对于知识付费、教育、自媒体等相关行业的商家来说，视频账号付费直播为私域变现提供了更多可能。结合以往的视频账号直播，可以开放企业微名片、公众号文章等功能（详情见：），更有利于商家筛选出意愿高的用户。入驻私人领域，提供精细化服务。

微信社区

支持发放直播红包

在社区方面，微信还推出了春节期间潜力巨大的营销功能：直播红包。在社区发红包时，选择“直播红包”选项。您可以通过直播发红包、邀请好友嘉宾。和小麦一起发红包。

经过测试发现，点击开始直播后，会直接跳转到视频账号直播页面。直播开始后，即可点击红包并进行分发。群内成员会看到主播在直播间发红包的提醒。这个功能类似于在直播间给指定群聊发红包。

从视觉上看，这个功能更多的是引导社区内的用户观看视频账号的直播，吸引更多的用户来到视频账号的直播间。可见，“私密社区+视频号直播”的形式也是微信目前鼓励商家尝试的方向。

可以预见，随着视频号本身影响力的提升以及工具的不断完善，2022年，视频号仍将是商家最值得商户观看的私域阵地之一，包括视频号竖屏观看春节联欢晚会及春节期间的春晚直播。事实上，微信正在无条件造势，为视频号引流。私营部门的下一个爆发点很可能是视频账户。尚未采取行动的商家应抓紧制定计划。