“去年我把红包抖了又抖到胳膊几乎浪费了，但我抓到了一块八毛钱，还得担心手机掉下来砸屏;今年，抢红包只比点击屏幕更快，而且抢红包不仅金额不小，用处更广，还可以传递祝福！作为猴年央视春晚2016唯一官方互动平台，今年的支付宝春晚红包多轮幸运红包和“五福”红包等多种花哨新玩法，共计8亿“年金”感慨十足！与去年相比，支付宝今年在“红包大战”中打通了生态链。蚂蚁金服支付事业群总裁范志明认为，除夕饭、观春晚、抢支付宝红包已成为猴年春节的三大“年俗”。“这表明，在传统的春节经济中，互联网带来的'红包效应'正在形成，未来在O2O和普惠金融领域势必会给中国人的生活带来好处。”

1. 大生态：不是“叹息”的人。

中央电视台广告管理中心主任任学安表示，这一次，支付宝将与春晚合作，打造全球最大的网络互动。今年，观看猴年春晚，支付宝在手机上同时点了“哼”，就可以稍微“进入”春晚了，而且还是主持人点的 1 亿元现金红包多轮互动，命令全国人民一起玩。此外，这次还有媲美“大乐透”的全新刺激游戏——“秀”福卡，任何人在0：00新年钟声响起前集齐5张福卡，即可瓜分总金额超过2亿元的历史超级红包！

送个“年钱”就送 8 亿？今年支付宝春晚红包就这么“骄傲”神马了？据悉，支付宝并非“孤军奋战”，其背后生态中也有“小伙伴”，单身家庭参与金额从1000万元到5000万元不等。例如，“年货管控”侧重于从天猫超市、华润万家、屈臣氏、正平莲花等超市抢购券;文艺青年一定不能错过淘宝电影和虾米音乐的即时折扣券......大数据显示，今年的支付宝商家大礼包真的很好，有 25% 的用户选择将商家大礼包分享给朋友，“ 真不错”。

2 大惊喜：你我都在寻找“奉献”。

有人说，今年也是春晚的互联网红包，但支付宝红包不再只是简单粗暴的抢红包游戏，而是成为一种新的社交氛围和过年的“新姿态”，成为个人鞭策自己、激励他人过年的动力， 并且它也成为一种更加亲切的新型组织关系和社会关系沟通方式。比如：今年春晚可以分享“五福”大乐透玩法，早在春节前一周就开始每天准时在朋友圈热身——“富强”、“爱国福”、“和谐福”、“友福”、“奉献福”，所有的福卡都是好运头， 而且他们可以像小时候收集邮票一样相互交换和补充。除了央视的红包，中央各部委也首次打破了发放新年红包的记录。除夕前三天，全国党员教育新媒体平台《共产党员》官方账号发放共计30万元的红包，并在2月4日第一天，写下了“只要坚持不懈，梦想总会成真”的密码， 引用了国家领导人 2016 年新年致辞中的一句话。结果，第一天的 10 万元红包在不到 16 秒的时间内就被抢走了。????

想知道今年支付宝春晚红包有多火爆吗？大数据显示，仅在2月1日“小年”“大功告成期间，网友在3分钟内就完成了8点和9点的两轮现金红包和福卡，互动总量为298亿次，初测为去年央视春晚微信红包互动总量的2.7倍。据预测，支付宝今年仅靠春晚就发展了数亿社交用户。不过，支付宝积累关系链的最终目的，并不是为了改变另一个微信。专家指出，从支付宝春晚红包成功“诺曼底登陆”来看，生态和关系链将成为未来场景金融的催化剂，让场景服务与用户的关系更加牢固，这将是支付宝向生活平台演进的重要一步。