指导

阿里巴巴似乎正计划共同攻克游戏和社交两大难题。

作为中国最大的电子商务公司，阿里巴巴一直有两大遗憾。

众所周知，阿里有一个社会梦想。

为了追求社交梦想，阿里巴巴多次尝试、想尽一切办法在旗下各大软件中建立社交渠道。甚至还创作了被全网谩骂的《女大学生/白领日记》。

与社交梦相比，阿里巴巴的游戏梦要戏剧化得多——一边是马云“不做游戏”的宣言，一边是阿里巴巴斥资10亿进军游戏市场。

不过，在这两件事上，阿里并没有取得广义上的成功——至少阿里本人并不是很满意。

现在，阿里巴巴似乎正计划共同克服这两大问题。

这次的主角是支付宝。

小游戏+社交+公益，阿里巴巴进军小游戏

许多平台对小游戏表现出越来越大的兴趣。今年3月，今日头条甚至将小游戏入口放置在APP底部，为小游戏开辟了一级入口位置。

相对而言，支付宝就低调得多。如果玩家不仔细搜索，很难在支付宝找到阿里巴巴小游戏的入口。

支付宝的小游戏分为两条线。一是脱离传统游戏通道的小游戏入口，二是附属于“支付宝公益”。

支付宝游戏中心

支付宝内置游戏频道的历史比阿里巴巴宣布进军游戏领域的历史还要久远。 2016年，当现象级游戏《精灵宝可梦GO》风靡全球时，支付宝游戏频道因为推出了一款类似游戏《支付宝GO》（《宠物爆款》）而引起了不少关注。

打开支付宝，在首页选择更多，在二级页面的购物娱乐类目下找到游戏中心，打开支付宝的游戏频道。

与之前不同的是，支付宝游戏中心上架的游戏大部分都是“第一方”（仅限阿里巴巴）游戏。在淘宝APP测试成功的小游戏版《旅行青蛙》也出现在游戏列表中。

目前，支付宝游戏中心更像是一个游戏平台，将自己的“第一方”游戏放置在软件中供下载，同时为小游戏腾出空间。

目前的列表中，只有两款小游戏：《天天会星球》和《旅行青蛙》。 《旅行青蛙》在阿里单独推出后，被改造成了富有中国特色和阿里基因的中国版。 《天天汇星球》比《旅行青蛙》更凸显阿里基因。

游戏与支付深度绑定，包括玩家的社交链和支付行为。玩家可以导入支付宝联系人。同时，游戏的资源产出也在一定程度上取决于玩家的付费、折扣、骑行等行为。

庞大的用户基数和用户行为数据，让支付宝成为阿里巴巴打造小型游戏平台的天然土壤，而支付宝能够接入的“游戏外行为”（步行、支付、骑行、优惠券等）都可以满足阿里巴巴的需求。与其他平台的不同之处在于其“纯玩”的特点。

据悉，此前支付宝游戏中心已经上架了多款非“支付宝定制”的小游戏。虽然这些小游戏已经下架，但这显示了阿里巴巴将支付宝升级为小游戏平台的可能性。

支付宝慈善

如果说支付宝游戏中心是一条明线，那么支付宝就是一条隐线。

蚂蚁森林和蚂蚁庄园最初可能并没有作为游戏项目纳入支付宝，但在小游戏蓬勃发展的大趋势下，它们已经成为阿里巴巴在小游戏领域最成功的切入点​​。

《蚂蚁森林》让很多玩家想起了“农场偷菜”的乐趣。在《蚂蚁森林》中，通过使用支付宝可以获得一定的积分（能量）。玩家可以使用这些点数在程序中种植大树。当大树长大后，阿里巴巴才会真正在现实世界中成长。种一棵树，鼓励用户低碳生活。

随着用户数量逐渐增多，《蚂蚁森林》加入了很多社交玩法。除了固有的“偷能源”之外，《蚂蚁森林》还提供给好友浇水、赠送好友道具、设置防盗保护罩等功能，增加了更多“玩法”系统。

支付宝公益的《蚂蚁庄园》，是小游戏承载娱乐、公益的进一步尝试。相比同为公益游戏的《蚂蚁森林》以及支付宝游戏中心的《天天汇星球》，《蚂蚁庄园》展现出更多的深度定制功能，更深入地利用了支付宝平台的功能。

在《蚂蚁庄园》中，玩家可以通过各种游戏外行为获得游戏所需的资源，而这些资源将作为玩家在游戏中饲养庄园动物的基础。

同时，《蚂蚁庄园》还集成了许多小游戏，如答疑解惑的“庄园迷你课堂”、运动会的“星星球”、“爬山赛”、“AR跳跃趣”等。

玩家通过体验这些玩法，可以进一步获得《蚂蚁庄园》中的资源。同时，《蚂蚁庄园》还内置了游戏排行榜和好友系统，拥有较为完善的社交系统。

当然，支付宝公益的两款小游戏依然强调慈善。玩家可以捐赠一些游戏产出来间接捐赠给一些慈善项目（玩家捐赠产出，支付宝提供实际帮助）。

但如果抛开《蚂蚁庄园》中的支付宝定制元素，《蚂蚁庄园》与其他平台上的小游戏并没有太大区别。

阿里巴巴独特的游戏路径

阿里巴巴进军游戏行业的过程和结果充满了阿里巴巴特色。

就像上面提到的深度定制小游戏一样，阿里游戏的产品总有能力让人感受到强大的阿里巴巴风格。

例如，阿里巴巴根据自身电商用户构成，选择游戏题材主要以古代电游IP为主；玩法上，采用经典的“IP+明星代言”组合；从游戏类型来看，该类型游戏的进入门槛较高。低端游戏占主导地位。

有人戏称阿里巴巴做游戏是为了满足那些喜欢看电视剧、喜欢购物的女性群体。这些群体看完电视剧后，可以一边浏览淘宝，一边玩阿里巴巴提供的同款IP游戏，然后在游戏中还可以获得淘宝折扣。优惠券，回到淘宝购买电视剧周边，实现具有阿里巴巴特色的生态循环。

此前，阿里巴巴发布的《武侠》官网确实在打开后弹出了“天猫优惠券”弹窗，很有阿里巴巴的特色。 （此优惠券只是天猫“199-100以上”的商品聚合页）

无独有偶，阿里巴巴中国化后的“旅行青蛙”也发挥了“带货”作用。很多玩家体验完游戏后，直接在淘宝上搜索并购买游戏中出现的商品。

许多玩家抱怨阿里游戏不太“像”一家游戏公司。

不过，阿里游戏并没有在所有产品中都包含阿里巴巴特色的元素。去年，阿里巴巴与云畅游戏联合发布并成功发行了《海贼王：燃烧的意志》。阿里游戏展现了作为游戏公司纯粹的一面。

结论：

或许阿里巴巴有意以支付宝为试验场，打造具有阿里巴巴特色的小游戏平台。此前，淘宝APP内置了大量与电商深度结合的嵌入式游戏。

这些游戏之外的元素，都是阿里巴巴的特色和优势。

拥有巨大流量的阿里巴巴最终能否将电商、社交、游戏有机结合起来，值得期待。