文/唐瑞峰

在2019融合媒体创新峰会上，湖南广播电视台娱乐频道总监李志华透露，频道预计2020年广电MCN收入将超过传统电视广告板块，占比超过50%，再次引发业界对广电MCN转型的关注。

从去年下半年到今年，央视、湖南娱乐频道、浙江卫视、长沙广电等都在MCN领域做出了布局。无锡广播电视台、浙江民生休闲频道等媒体融合项目也具有一定的MCN形式。在媒体融合的深水领域，电视台不一定有足够的实力搭建平台，但布局MCN或许是一条可行的路径。

地面频道、城市频道走在前列

与市场上的MCN机构相比，传统媒体签约MCN网红不仅可以充分发挥传统媒体的公信力，还可以拓宽传统媒体的盈利点。

据媒体独家统计，中央电视台、湖南广播电视台、浙江广播电视台、黑龙江广播电视台、长沙广播电视台、成都广播电视台、无锡广播电视台等十家电视台相继布局MCN业务，或者已经有相应的MCN形式：

“湖南娱乐”是国内首家成功转型电视媒体的短视频MCN机构，由湖南广播电视台娱乐频道创办。湖南娱乐MCN全面对接市场，建立了完整的运营机制；

在融合媒体矩阵方向上，黑龙江广播电视台在网络内容和产业运营方面进行深度布局，成立了全国首批省级媒体MCN机构，打造了最具影响力的融合媒体创新东北地区平台矩阵，与抖音、快手达成战略合作；

布鲁文化是由浙江广电集团旗下浙江新蓝网络传媒有限公司与四美传媒股份有限公司合资成立。布鲁文化主打轻内容、快流量，融合创意、创造内容+传播二次发酵，依托强大的原生内容创作能力和全渠道分发能力；

中广天泽以“中国天泽MCN”名义，与全网短视频平台开展深度合作，打造“千号计划”，开发制作一系列新媒体账号和内容，打造一个短视频矩阵。其主要业务模式包括“短视频开发运营+头腰平台推广+影视娱乐推广+商业客户合作”。

面对新媒体的挤压，电视台的生存处境日益恶化。统计数据显示，近年来，超过一半的省市台面临亏损，这或许意味着广电传媒行业扩大亏损的时间正在缩短。实践中，就MCN领域布局而言，地面频道和城市频道走在前列，其中以湖南娱乐频道和中国广播电视网最具代表性。

MCN收入将超过传统广告收入

据CTR 统计，2018年中国整体广告市场增长2.9%，而传统广告市场下降1.5%。电视媒体中，央视、省级卫视广告支出同比增长，省地面、省会城市频道广告支出大幅下降。

据克劳利统计，截至2018年12月，机构数量已超过5000家，90%以上的头部明星已被MCN公司收购，或建立了自己的MCN。 2018年，超过30%的受访MCN收入在5000万元以上，收入过亿元的MCN数量占比6%。

一方面，电视台整体收视率下降，经营压力传导至上游。收视率下降直接导致电视台广告收入下降、购买能力减弱；另一方面，随着传播的视频化，媒体的组织结构和用户界面正在发生重大变化。打造以人为核心的广电MCN也成为电视媒体的转型路径。

湖南广播电视娱乐频道总监李志华预计，2020年该频道广电MCN收入将超过传统电视广告板块收入，占比超过50%。湖南娱乐频道MCN在市场6500多家MCN中跻身前20名，位列广电系统第一。 。湖南娱乐频道MCN已签约专家200余人，抖音粉丝超1亿，其他平台粉丝超1000万。其主要账号分布在泛娱乐、戏剧、母婴、美妆四大类，每日更新视频200余条。 。

2019年半年报显示，中光天泽MCN所有视频内容分发至26个平台，成为多家平台的重点合作伙伴。我们从去年底的7个自营账户，扩大到17个账户。全网粉丝总数从去年底的842.8万快速增长。现全网总粉丝数2027.1万，点赞数1.35亿，全网总浏览量。 30.7亿。中光天泽MCN整体表现不错，与欧莱雅、兰蔻、OPPO、小木鹿面膜、VIVO等多个品牌都有合作。

搭建一个好的平台很难，但转型MCN却是可行的！

媒介融合进入深水区，如何真正融入移动互联网，如何围绕移动互联网用户进行内容生产、渠道分发、产品设计，如何重构传播逻辑，推动媒介生产供给侧改革以及未来如何利用人工智能在应用上迈入智能媒体的门槛，都是广电媒体融合中急需解决的问题。

在媒体融合的初期，广电媒体纷纷推出中央厨房，如天津缙云的“中央厨房”、湖北广电集团的“长江云”、河南广电大象传媒集团的“新闻”等。岛”。

各大平台立足自身实际，基于自身的理解和融合发展的目标，打造了一批独具广电特色的APP平台。如北京广播电视台的《北京时间》、上海广播电视台的《看新闻》、浙江广播电视台的《中国蓝新闻》客户端、山东广播电视台的《闪电新闻》、江苏广播电视台的《荔枝新闻》 ”。

媒体融合要真正实现科学融合，关键是将资源转化为良好的服务产品。与中央厨房和客户端平台的建设相比，投资较大，转型难度较大。广电MCN依托母公司强大的内容基因和广电原有的股市，重新配置资源。不仅操作方便，而且容易突破区域影响力，辐射全国影响力。

在媒体融合的深水区，电视媒体迫切需要将互联网打造成新的舞台和孵化器，并依靠其独特的人力资源和优质内容，继续保持在互联网上的自主生产能力。如果说过去原来的架构是“电视台”下有“频道”，频道下有“栏目”、“节目”，那么现在作为内容播出平台，则是抖音、快手这样的短视频平台。它对应电视台，频道对应MCN，再往下，栏目、节目就成为账号。

从媒介融合的角度来看，与机构机制的融合相比，广播电视MCN直接涉及人的融合。它是媒介一体化从上层建筑直接下沉到具体个体，可以直接调动和激发个体的积极性。媒体独家整理了广电部门有代表性的MCN机构或形式：

1、湖南娱乐：“”市场品牌

“湖南娱乐”是全国首家成功转型电视媒体的短视频MCN机构，由湖南广播电视台娱乐频道创办。依托湖南广电强大的内容基因，结合市场化手段，现已入驻抖音、快手、全民视频、微视、头条号、百家号、淘宝直播等全网络平台的MCN机构。布局美妆、美食、娱乐、竖屏剧等内容赛道。截至目前，抖音单平台粉丝超过100人，单视频观看次数最高，签约达人超过120人。成功打造了《张丹丹的育儿经历》、《刀刀酱子》、《维多利亚的秘密叶小曼》、《逆时空酒吧》、《大金意》、《张直树燃》等IP矩阵。

面对市场的挑战，湘娱树立了“”市场品牌，全力打造湘娱MCN。湖南娱乐“”总经理崔宇表示，“湖南娱乐”MCN与市场充分对接，建立了完整的运营机制：人才运营中心负责艺人的运营、签约、营销、管理等工作。 ;五个内容工作室负责专业内容输出、IP孵化；市场运营中心，负责短视频整体商业变现； “芒果公会”负责湖南娱乐的直播运营业务；开拓市场，成立北京运营中心。

2、浙江广播电视台：布鲁文化

布鲁文化是由浙江广电集团旗下浙江新蓝网络传媒有限公司与思美传媒有限公司合资成立。布鲁文化主打轻内容、快流量，融合创意、创造内容+传播二次发酵，依托其强大的原生内容创作能力和全渠道分发能力。

在原创内容方面，布鲁文化以孵化多个IP的衍生内容为基础，广泛涉及衍生剧、衍生综艺、原创短剧和短综艺、直播综艺等创作。在定制业务方面，布鲁文化将强大的内容创作能力与品牌自身基因相结合，为客户定制商业视频、短视频、短综艺，提升品牌价值。除了内容开发，布鲁文化还依托浙江广电媒体宣传矩阵和自有内容工作平台的优势，培育和发展抖音、小红书平台上的专家、艺术家自媒体矩阵，打造属于自己的全网络的宣传和发行渠道。

3、民生休闲频道：“金眼传媒整合”工程

与其他类型节目相比，民生新闻节目MCN也有其雏形。例如，浙江民生休闲频道推出的“金眼传媒整合”项目，也借鉴了MCN机构的运作方式。所有栏目的内容和周边都可以纳入“金眼媒体整合”之下，相互衔接、相互支撑。

目前的工作主要集中在三个部分：一是构建在不同新媒体平台，特别是垂直账户上同时开户的框架；二是打通频道，在多种类型的互联网平台上发行，将电视单一频道升级为全网多元化频道。三是价值转化，发展各类定制化内容制作，吸引优质市场资源，实现影响力和品牌价值，为渠道运营和发展提供增量。

4、黑龙江广播电视台：长广广播电视台MCN

在融合媒体矩阵方向上，黑龙江广播电视台在网络内容和产业运营上进行深度布局，成立了全国首批省级媒体MCN机构，打造了最具影响力的融合媒体创新东北地区平台矩阵，与抖音紧密合作，快手平台成为战略合作伙伴，吸引数百名广电主播签约，整合数千名网络专家矩阵，聚集数万名大学生打造一个领土集明星、短视频、电商、直播、产品配送于一体。一个权威的平台。

长广广播电视台MCN是黑龙江广播电视台融创中心精心打造的多频道网络产品专业制作机构。其职能是开发和孵化移动互联网平台和广电平台综合媒体创新产品。

作为全国首家在互联网上注册“媒体MCN机构”的省级媒体，将充分释放黑龙江广播电视台的效能，以广电优势为核心背书，支持黑龙江广播电视台的发展。互联网平台、外部MCN机构、广告主、供应链以及全省优质资源整合，打造享誉全国的新“媒体MCN”生态系统。

5、长沙广播电视台：MCN

中广天泽聚焦垂直短视频领域布局，以“中国天泽MCN”名义与全互联网短视频平台开展深度合作，打造“千人计划”，研发制作了系列短视频。整合新媒体账号和内容，构建短视频矩阵，主要业务模式包括“短视频开发运营+头腰平台推广+影视娱乐推广+商业客户合作”。

未来，中广天泽MCN将与各大平台建立战略合作关系，依托中广天泽“千站一网”和全国广电合作，开展融合媒体建设。目前，所有新媒体内容均可添加优质内容，联动市县媒体中心共建、共享、共同发展。

6、成都广播电视台：云端新视听

云尚新视听是成都广播电视台打造的融合媒体视听内容产业的领军项目。云尚新视听主打“短视频”，同时开拓“音频、图文、内容电商、直播”等多种内容形式。整合PGC、UGC、OGC等优质内容，面向西南，辐射全国。内容和潜在的知识产权。

目前，成都电视台经济信息服务频道360多名员工中，有50多人致力于云端新视听内容的孵化。公司自建IP超过30个，主要来自电视台内部和成都12所大学。除了在电视台、大学和成都地区孵化新IP外，云尚新视听还在帮助100多个IP进行商业运营，并帮助他们对接广告资源。

7.济南广播电视台：《雀花MCN》

济南有着悠久的历史文化，也是一座现代化、充满活力的城市。作为全国首家城市广电与头部MCN机构联合运营的短视频孵化机构，“雀花MCN”将深度挖掘济南特色，利用新兴媒体，联动腾讯、今日头条、百度等大流量借助平台，全面诠释济南城市内涵，宣传济南城市品牌，扩大济南对外影响力，不断提升济南城市风貌，为“中国新媒体之都”建设贡献力量。

雀花MCN还将联合暨南大学联盟打造“创新培训计划”，为参赛大学生提供平台级互联网短视频培训，并提供全链条MCN实践参与机会，助力培养媒体创新人才一体化。 。同时发布全市创客招募令，吸引全市乃至全国有才华、创新的短视频达人、直播红人、自媒体创作者、短视频创业机构等落户却话多频道网络。通过专业化运营、多维度深度发展，打造人才培养、IP孵化、内容运营一站式整合营销体系。

8、无锡广播电视台：“百室千端”工程

无锡广电集团（台）积极推动新时代媒体发展，牢牢掌握无锡社区建设主动权，打造“百室千机智慧联盟”项目。 “百房千端智慧联盟”就是要调动媒体人的兴趣爱好，挖掘社会力量，联合社会影响力特别是重要领域的主流人士进入智慧无锡客户端，与智慧无锡客户端形成以兴趣和专长为纽带，以项目行业为单位。深度涉足综合媒体平台的跨界合作工作室。集团设立创新孵化基金，通过扶持政策和激励机制培育和发展新事物，为集团传播力和影响力积累潜力。

“百室千端”项目自2018年6月经集团广泛征集启动以来，反响热烈，充分体现了广电人在新媒体领域有所作为的迫切愿望。综合考虑多方面因素后，集团（台湾）选定13家工作室作为“百室千智联盟”首批线上项目。这些工作室品牌个性鲜明，内容建设广泛，涵盖短视频制作发布、公益活动、电商运营、维权、婚恋、亲子、体育、音乐、美妆等领域。

部分信息和观点引用自：《CTR徐立军：中国传媒发展的新“四个现代化”》