佩恰内克
营销专家和内容创作者。痴迷于搜索引擎优化、航空、香水、寿司和炸玉米饼。
内容
制定SEO KPI（关键绩效指标）非常重要，因为它与业务增长密切相关。它们决定您采取的行动，因此您应该明智地选择 KPI。
在本文中，我们将学习 12 个常见的 SEO KPI，并探讨是否以及如何跟踪它们。
内容
1. 搜索可见性
搜索可见度衡量您的品牌在市场上的可见度。有时称为 SERP 可见性，它是最重要的营销关键绩效指标之一的 SEO 版本：声音份额 (SOV)。
您应该将其作为 SEO KPI 进行跟踪吗？
是的，搜索可见性是最有用和普遍适用的 SEO 关键绩效指标之一。事实上，它可以说是唯一可以与您的业务增长密切相关的非转化指标。
这是因为 SOV 和市场份额之间存在关系。一般来说，您的 SOV 越高，您的份额就越大。
如何追踪
将与您相关的关键词粘贴到Rank（排名监控）中。请注意，这些应包含目标受众正在搜索的主要关键字（不要沉迷于长尾关键字）。并为它们添加标签，以便以后更轻松地过滤它们。
在那里，转到（竞争对手概述）选项卡并检查可见性栏：
2、自然流量转化率
转化是访问者在您的网站上执行的重要操作，例如结账、注册或订阅服务。跟踪所有流量来源（包括自然流量）是大多数企业已经做的事情。
您应该将其作为 SEO KPI 进行追踪吗？
是的，这可以说是唯一无可争议的 SEO KPI。转化跟踪是将营销工作与收入联系起来的最直接方法。
如何追踪
在 4 中设置转化跟踪并不困难，尽管乍一看似乎令人畏惧。您不需要任何编码知识即可执行此操作。关键是你设置得正确。
如果您经营一家电子商务商店，那么转化次数、转化价值以及平均订单价值对您来说最有意义。您必须设置特定的电子商务跟踪才能执行此操作。
如果您像我们一样提供基于订阅的软件，那么您最好的选择是跟踪潜在客户、试用注册、付费订阅，甚至最终每一层的新订阅。
你掌握数据采集方法了吗？在 4 中，转到（报告）>（参与）>（转化）并使用“编辑”按钮来过滤自然流量会话：
关于转化报告的准确性及其背后归因的细微差别，有很多话要说。一般来说，您会获得最准确的数据。但您需要确保：
您正在使用 GA4（现在应该是）并且默认使用数据驱动归因模型，请选中 >>（管理 > 归因设置 > 报告归因模型）。您每月至少有几百次转化（以确保有足够的数据让 的黑盒模型发挥其魔力）。
如果您的网站上还没有那么多转化，也可以使用不同的归因模型进行检查。进入>>（广告>归因>转化路径），选择需要分析的转化事件，查看自然搜索对整个用户购买流程的影响。
如果您想更好地理解这个复杂的主题，我建议您查看有关归因模型的资源。
3.
SEO ROI（投资回报率）估算所有 SEO 活动与其成本相比的商业价值。公式为：
SEO投资回报=（自然转化价值-SEO投资成本）/SEO投资成本*100
换句话说，您需要将 SEO 利润除以相关的 SEO 成本，然后乘以 100 以获得 ROI 百分比。
您应该将其作为 SEO KPI 进行跟踪吗？
仅当您的客户、经理或利益相关者要求您提供投资回报率时才这样做。这本质上是一个很好的 SEO KPI，但很难正确衡量。
可以说，最大的挑战来自“投资”期和“投资回收期”之间的差异。 SEO 可能需要花费大量时间才能达到预期结果，并且您无法 100% 确定活动 X 会带来结果 Y。
但是，我们可以放弃从整个网站的角度来看待SEO ROI的概念。为了尽可能准确地掌握这个指标，我们需要更加细致。
如何追踪
如果可能的话，在类别、页面甚至关键字级别衡量投资回报率。这是因为您可以很好地衡量特定页面排名的“回报”，并计算出其中的“投资”。
假设您向一位内容作者支付了 1,000 美元，他创作了旨在排名和推动转化的精彩内容。您再花 1,000 美元购买链接建设机构，该机构可以建立一些良好的链接。您和您的团队（例如设计师、编辑）完成其余工作的时间默认为 500 美元。这使我们的投资成本达到 2,500 美元。
一年后，您检查 ，发现这个有机着陆页带来了 5,000 美元的转化。您已经可以声称获得 200% 的投资回报率，并且很可能会继续增加。
当然，这只是一个简化的例子。如果您有兴趣，请查看我的 SEO 投资回报率指南。
4.添加反向链接
反向链接是最重要的 SEO 排名因素之一。
指向您网站的新反向链接的数量和质量通常反映了您的搜索引擎优化、内容营销和公关工作，因此这是大多数企业密切关注的事情。
您应该将其作为 SEO KPI 进行跟踪吗？
是的，但只有当您积极建立链接并跟踪外展成功时，它才适合作为 SEO KPI。毕竟，只有有用的链接才是。
如何追踪
一旦您完成了链接外展（即查找您想要获得的反向链接的过程），跟踪您的链接就变得非常容易。只需在链接外展表中添加列、注释或评论即可表明您是否获得了链接。
这是我自己在促销期间新创建的链接跟踪的示例：
您可以通过收到肯定答复或在网站（反向链接）报告中发现所需的反向链接来了解您的反向链接外展工作是否成功：
您可以查看过去 7 天内发现的博客的新反向链接，以及自页面发布以来添加的任何链接。
5、关键词排名
关键词排名是指网站在特定关键词搜索结果中的自然排名位置。
您应该将其作为 SEO KPI 进行跟踪吗？
不，最好使用搜索可见性作为 KPI。即使您需要跟踪，您也需要适当的关键字研究来正确跟踪它，并且临时关键字排名可以作为临时替代，直到您达到目标。
如何追踪
只需将一堆对您重要的关键字粘贴到Rank（Rank ）中即可。
您可以定期收到有关您跟踪的关键字进展情况的电子邮件提醒，您只需偶尔查看Rank（排名监控）报告即可。
6. 有机流量
有机流量代表来自搜索引擎的所有无付费点击。
您应该将其作为 SEO KPI 进行跟踪吗？
除非您的网站通过展示广告赚钱。否则，这对您来说意义不大，因为更多的流量并不一定意味着更多的收入。
例如，有关搜索“”表情符号的页面估计每月有 654,000 次自然访问。但我怀疑这些访问不会带来更高的品牌知名度，更不用说更高的销售转化率了。
如何追踪
(GSC) 中的绩效报告将为您提供最准确的自然流量随时间变化的情况：
7. 索引页数
这告诉您有多少页面被搜索引擎索引。
您应该将其作为 SEO KPI 进行追踪吗？
这取决于具体情况。当您发布新内容时，看到被编入索引的页面数量稳步增加，这是一个可靠的指标，表明 在抓取您的网站并将其编入索引时没有出现任何问题。但大多数网站一开始就不存在这个问题。
因此，仅当您的内容可能难以及时编入索引时，才考虑跟踪此数字作为技术 SEO KPI。这种情况通常只发生在大型且复杂的网站上。
如何追踪
跟踪索引页数的最佳方法是检查 GSC 帐户中的页面报告。在那里，选择“全部”过滤器，站点地图上的页面将显示：
我们这样做是因为您的站点地图应该只包含您希望编入索引的网址。因此，请分析本节中索引页面的数量，并将其与“未索引”数据相关联。是这个技术SEO KPI的最佳选择。
8. 网站健康评分
健康得分显示您网站上不存在技术 SEO 错误的内部 URL 的比例。
您应该将其作为 SEO KPI 进行跟踪吗？
不，这是一个很好的参考指标，可以反映你的技术 SEO 的整体状况，仅此而已。您总是需要了解更多详细信息。这是一个例子：
404 HTTP 状态代码的出现是任何爬虫抓取过程中都会导致错误的技术 SEO 问题之一。如果资源显示为未找到，通常会对用户和搜索引擎造成损害。但是，在具有高有机流量的高转化页面上出现 404 页面与在不太重要的页面上出现 404 页面之间存在很大差异。
从本质上讲，一些技术 SEO 错误比其他错误严重得多，但健康评分在这里没有区别。
如何追踪
大多数 SEO 爬虫工具都提供健康评分或其他名称不同的替代指标。
就Site（网站诊断）而言，需要设置一个项目，启动第一次爬行，然后在爬行概览中查看健康评分：
9.（域名评级）
（域名评级，DR）是一个显示网站反向链接配置文件相对强度的指标。
您应该将其作为 SEO KPI 进行跟踪吗？
您可以使用它来衡量网站反向链接情况的强度，但始终需要更深入的分析才能正确评估它。 DR 只是 SEO 喜欢使用的另一个有用的参考指标。
如果您正在寻找反向链接 KPI，请滚动到“新反向链接”。这是一个更好的选择，毕竟您需要引用重要的反向链接变量。
如何追踪
在站点（网站分析）中查找任何域名，您将在概述框中看到 DR 作为第一个指标：
10.点击率（CTR）
点击率 (CTR) 显示 SERP 中点击次数与展示次数的比率。点击率代表您的搜索引擎列表在吸引人们访问您的网页方面的有效性。
您应该将其作为 SEO KPI 进行跟踪吗？
高点击率并不一定会转化为更多的销售额。就像那些引人注目的人一样。是的，谷歌远非完美，它仍然对一些点击诱饵页面进行排名。
您不应该过分关注点击率的另一个原因是，许多您无法控制的因素都会影响点击率。毕竟，SERP 在不断变化。
最后但并非最不重要的一点是，点击率对于整个网站来说是没有用的。只有将点击率作为页面级指标进行跟踪和优化才有意义。
如何追踪
在 GSC 中打开效果报告，切换到“页面”选项卡，然后检查特定页面的点击率：
11.Core Web（核心页面指标）
核心页面指标 (CWV) 是一组与您的网站速度和用户体验相关的三个技术 SEO 指标。
您应该将其作为 SEO KPI 进行跟踪吗？
不，自 2021 年 6 月以来， 一直在使用 CWV 作为次要排名因素。正如“次要”一词所暗示的那样，即使您在整个网站上拥有完美的 CWV 分数，也不能指望任何显着的排名提升。
虽然作为一个SEO你需要关注CWV，但它有点夸张。如果这三个 CWV 指标中的任何一个或全部确实很糟糕，那么尝试修复它们可能是个好主意。但它们根本不符合 SEO KPI 的资格。
如何追踪
跟踪 CWV 的方法有很多，但最直接的就是在您的 GSC 帐户中查看 Core Web（核心页面指标）报告： Core web：
12. 参与度指标
参与度指标可让您了解访问者对您网站的参与度。大多数人通过 了解这些指标，其中包括跳出率、参与率、页面停留时间、平均时间、会话持续时间等。
您应该将其作为 SEO KPI 进行跟踪吗？
不，这些指标通常不能反映您的 SEO 增长，更不用说业务增长了。但由于一些原因，许多营销人员对它们着迷。
简而言之，以下是为什么这些最多应该用作次要 SEO 指标的三个原因：
用户很容易被分析软件中固有的、有缺陷的跟踪以及跟踪设置中的错误所误导。其中一些指标的计算方式非常糟糕。只有当您针对特定的流量来源对它们进行细分时，它们才会变得有点用处。
如果您有兴趣了解更多信息，我将在提高跳出率指南中深入探讨所有这些原因。毕竟，跳出率是最常用和众所周知的参与度指标之一。
如何追踪
默认情况下， （分析）中的大多数报告都会显示这些参与度指标。正如我之前提到的，如果您打算分析报告，最好过滤报告以显示特定流量源的数据：
终于
您可能会感到惊讶，我只完全认可此列表中的前两个 SEO KPI。因为，选择正确的目标和相应的 KPI 是制定成功的营销策略的最重要部分。与所有策略一样，更多的是选择不做什么。这样的话，就是去掉那些不需要太多关注的SEO指标。
然而，所有列出的指标都有其目的。一般来说，跟踪所有这些是个好主意。其中一些指标与您选择的 KPI 密切相关，甚至可能是评估您日常 SEO 工作的更好选择。当然，在过度关注某个指标之前请三思。
跟踪正确的 KPI 并不是 SEO 的万能药。您需要学习如何分析和解释它们以做出最明智的决策。您可能需要具备批判性思维、专业数据处理、跟踪平台的使用以及基本的统计技能。
有问题吗？网上找我。
翻译者，朴先生，外贸楚海创始人。