这是表情包的时代

从各种卡通形象到兔斯基、长草燕团子，从明星表情包到影视剧中的神奇场景，这些表情包每天都在我们的指尖，打破尴尬聊天的沉默，尽情表达各种言语无法表达的夸张。 ，俏皮的情绪。

近日，中山大学大数据实验室联合腾讯QQ、新华网、新华社广东分社联合发布了中国最受欢迎表情包排行榜。数据显示，中国人平均每天使用手机的时间为3小时，其中微信和QQ占据第三位。一和二。 2017年中国网民最喜欢的表达方式是“捂脸”。在微博上，最受用户欢迎的表达方式是“二哈”。

表情符号无疑已经成为“通讯神器”。

微信数据显示，微信用户每天在表情平台发送超过6亿条表情，这也意味着一秒发送超过6944条表情，而2016年8.77亿QQ用户发送的聊天表情更是接近3187亿次。 。

如此巨大的使用规模，其背后的商业利益不可低估。

我们常用的表情符号从哪里来？

表情符号并不是一个新行业，大部分图像都来自漫画作者。目前社交软件上流行的表情包大多来自艺术家或表情包商店。一个完整系列的表情包一般需要专业设计师来设计制作，从创意设计到完成发布需要近半个月的时间。目前，在很多平台上，设计师都可以提交自己原创的微信表情作品。

表情包的流行也使得越来越多的人加入创作者的行列，甚至诞生了专门的表情包制作公司和发行平台。如今，各大网站不少设计师、画家都开设了专门从事表达研发的公司，收入也从之前的几万元增加到每年数百万元以上。今年年初，热门表情制作公司“十二楼文化”完成A轮融资，获得2500万元投资。拥有长草燕弹子、制冷少女、福禄僵尸等卡通人物。

目前，喜宴汇“表情云”平台已聚集3000名中外画家资源。除了多样的绘画风格外，还将创造满足细分群体需求的表达内容。表情云内容端目前在国内分发用户数已达近亿。 “萌岛”是一家专注于表情卡通形象的互联网平台，聚集了400多名表情创作者，1200多个国内表情，以及约1000个国外表情。

随着P图软件的普及和普及，没有美术基础的普通用户现在也可以轻松制作表情包了。电影电视剧中的图片和简单的图画都是表情符号的灵感来源。

表情符号业务经验

表情包作为一种情感经济产品，除了文化内涵外，还具有相当大的商业价值。国外聊天应用公司LINE的20%以上收入来自销售表情符号，年利润高达18亿元。在中国，“表情经济”逐渐成为商业产业链中的一块新鲜奶酪，不少人从表情中获得了实实在在的经济利益。

目前，表情包的盈利模式主要有三种：

1.表情下载平台付费及奖励

前段时间，一则90后小伙子靠制作表情包两年赚了50万元的新闻引起了不少关注。新闻主角钟超能创作了“乖乖一点”、“乖乖过年”、“乖宝宝2”等多个乖表情包。截至目前，“好宝贝”系列表情包下载量已达1.5亿次，超过15万用户打赏。据钟超能介绍，近两年，用户赞赏和表情付费收入已超过50万。

据微信表情团队介绍，自微信开放表情欣赏功能以来，表情欣赏总额已超过3500万元。早在2015年，微信就推出了付费明星表情包，6元免费一套。其中，非常受欢迎的“邓超”表情包一个月销量数十万套，收入达到200万。

2.表情包定制

快餐时代的到来给行业带来了更多机遇。但由于表情设计行业门槛的降低，从业者纷纷涌入该行业。仅南京一地就有近百家涉及表情包的公司和工作室。

除了落户开放平台，不少设计开发团队还通过接受“私人定制”表情包来赚钱，满足特定用户的个性化需求。这种方式工作周期短，人工成本低，适合小团队作业。

3、基于IP的表情图像

卡通人物阿狸的创作者汉斯在阿狸走红后出版了多本绘本，并成为畅销书作家。 “阿里”成为形象IP，在网络世界持续走红。汉斯还成功转型为内容提供商，并获得千万级风险投资。

“长草燕团子”系列表情包在微信上的转发量已达180亿次。凭借其在网络社交平台上的流行，衍生品的开发和销售可以让所有者获得巨大的利润空间。例如，在手机壳、枕头、地毯上印上“长草燕蛋子”的表情，无形中可以增加这些产品的销量。此外，“长草燕团子”还授权了旺旺、周大福等企业形象。

表情符号图像逐渐开始实体化，出现在文具、产品包装、服装配饰、玩偶和贴纸上。同时设立了各类主题商店、主题咖啡馆。表情符号是具有独特传播特性的文化创意产品。表情市场的最大价值还来自于商业推广和授权。

表情营销

许多表情包的主角——网红、明星——通过社交应用或平台上陆续流传的表情包获得了强大的曝光度。一位微信内部工作人员曾透露：“现在微信明星表情很少是微信团队自己制作的，大部分来自艺术家或节目、电影的投稿。”部分电影定档上半年制作——影视宣传在收集信息时，我们已经预定制作表情包进行宣传，不再局限于海报、口播等形式。

如今，在表情包上投放广告进行植入式广告，利用表情包来传播广告效果，已成为行业内的常见做法。例如，当一家公司推出新产品时，可以根据该产品制作一些有趣的表情符号。表情包前期会免费发布到各大社区、论坛，让消费者先熟悉产品，进而获得市场认可。

将人们个性化的表达需求与企业的营销需求有效结合，推广产品和品牌。目前，不少企业和品牌都推出了自己的专属表情包。例如，可口可乐、欧莱雅、星巴克等国际大品牌都从自身行业和特点出发，希望通过表情包来传达企业理念和产品信息。

利用科比退役的热门话题，耐克设计了一套科比·布莱恩特的动态漫画表情符号。

“这是一个需求巨大但竞争很少的市场。”十二楼文化创始人兼CEO王飚曾这样评价国内表情包市场。这正是不少业内人士的看法。表情市场仍然是一片蓝海。