原创王新希热门微评已纳入话题#短视频6#长视频2#抖音6#爱奇艺1

毫无疑问，短视频电影创作的冬天已经提前到来。

早在4月23日，腾讯视频、爱奇艺、优酷等视频平台联合500余位艺人、53家影视公司发布联合声明，再次呼吁短视频平台推进版权内容合规管理并清理未经授权的内容。内容。并表示将对未经授权的剪辑、剪辑、传输、传播等影视剪辑行为发起法律维权行动。

现在有进一步的消息。国家电影局发布公告，将“XX分钟看一部电影”和“XX分钟看XX电视剧”命名为“XX分钟看电影”和“XX分钟看XX电视剧”，表示将按照《国家电影局关于加强电影版权保护的规定》，严厉打击短视频侵权盗版行为。与法律。

剪刀手冬天

某种程度上，长视频平台对短视频二代解说的关注，本质上是出于一种成长焦虑。最新数据显示，2020年12月，国内短视频用户规模同比增长6%至8.72亿，月均使用时长同比增长39.7%至42.6小时。

长视频平台呈现下滑趋势。数据显示，2020年9月，整个网络视频行业月活跃用户从去年的9.26亿下降至8.45亿，渗透率同比下降8.4%。

短视频的创作在一定程度上影响了长视频平台的流量和用户增长。

从目前的数据来看，剪刀手上的“侵权”内容数量正在快速增长。 《2020年中国网络短视频版权监测报告》数据显示，2019年至2020年10月，共监测到涉嫌侵权链接1602.69万条，独家原创作者侵权率高达92.9%。

本质上，市场上之所以有很多能“三分钟看电影”的二代短视频制作者，是因为这类视频的门槛很低。写作、配音、下载素材、编辑的成本非常低。经过简单的编辑后，就可以快速吸引粉丝并赚取流量，并且变现方式也非常多样，包括广告、卖货、教学招徒弟，甚至卖账号。

这种“剪刀手”的处理方式显然影响了拥有版权的长视频平台的利益。

长视频平台主要依靠广告和会员收入。他们为影视作品付出了巨额的版权购买成本。剪刀手随意移动他们，为影视作品创作二次作品。一方面，他们侵犯了长视频平台的内容版权，导致长视频平台用户流失、原创作品流量下降，影响了平台的广告收入。此外，也导致会员付费观看的欲望和平台的会员收入下降。

但尽管如此，长视频平台也需要思考。短视频剧很受欢迎，这意味着大量的需求。同样的内容来源，为何经过短视频UP主编辑的解释后，观众愿意驻足观看，但原版却无人问津。问问又怎样？

因为这本身就是影视剧成长的有效模式，也是观众碎片化吸收影视信息的一种方式。

另一方面，正如笔者之前指出的，短视频平台是免费的内容策略。它通过算法机制推荐用户喜欢的内容。用户基数增加后，主要依靠广告收入。

长视频平台上，有花大价钱购买的最新影视作品和热门明星剧。它更关心付费用户的规模和比例。它需要将这部分内容作为主打，吸引潜在的流量粉丝为其付费。

这导致长视频平台根据会员收入大量购买小鲜肉影视剧版权，试图通过流量明星+粉丝经济吸引高付费意愿的粉丝。

当然，从数据上看，流量明星+粉丝经济策略也赢得了不少付费会员群体，爱优腾会员留存率不断提升。但与此同时，很多愿意看优质好剧的理性追剧用户也在流失。

此外，长视频广告对于非付费用户并不友好，而短视频则可以随时随地观看，满足不同场景的需求。

因此，无论是算法驱动的内容质量，还是碎片化的观看环境和随时随地的打开频率，长视频都无法打败短视频。

然而，两者并不处于非此即彼的竞争关系；它们还具有相辅相成的关系。因为另一方面，对于长视频平台和影视公司来说，短视频平台本身也是一个很好的宣传渠道。

事实上，对于新的影视作品来说，短视频平台上大量的二次剪辑方案往往更容易形成点击效应，促进更高的票房。

从2017年靠“哭”、分手、“吃芒果”在抖音大获成功的《前任3：再见前任》，到上映前的《我和我的祖国》，吸引了大量粉丝用户上传与电影相关的原创内容。 ，获得大量“自来水”，进而《李焕英》逆袭《唐探》，可见抖音电影营销对于扭转票房劣势起到了重要作用。

在当今观影趋于理性、流量去中心化的时代，以抖音、快手为代表的短视频平台正在成为除“双微”之外不可或缺的重要电影宣传发行渠道。

此前，《电影观察》杂志出版人米基在某电影营销论坛上指出，电影《你好，李焕英》最大的成功，本质上是用户在短视频平台二次创作的发酵。

因此，影视作品的二次剪辑可能是视频时代发展的一大趋势。碎片化时代，用户本身就有短、扁平、快的看剧需求，而短视频现在也是电影的媒介和载体，更有能力掌握消费数据和口碑趋势电影产业的发展对电影票房的影响越来越大。

抖音等短视频平台如今越来越多地与影视行业联合运营、对接。因此，无论是长视频平台还是电影发行版权方，彻底杜绝短视频二代剪辑是基本之举。这是不可能的。面对时代大势，我们应该找到两全其美的解决办法。

对于行业来说，当前最迫切需要解决的问题是明确二次侵权的界限，划定侵权的标准线。这其实是很多二代剪刀的集体诉求。

微博上拥有70万粉丝的知名短视频创作者“轩辕剪刀手”此前表示，希望平台和版权方也能尊重“剪刀手”的热爱和努力，区分精心制作的“二次视频”和简单的内容切割和运输也可以相互协商一个平衡点。

也有业内人士表示，目前对于什么样的内容以及编辑超过一定时间才算侵权，目前还没有明确的定义。某影视剪辑UP主坦言，影视版权的界限非常模糊。有的只用几个片段，有的把整部剧剪成几段上传。是否处理取决于平台。

北京一位律师表示，对版权内容进行二次创作，比如分短篇、长篇、剪辑编译、重新配音、速看合集等，都属于版权内容的使用，需要得到权利人的许可。持有人和报酬的支付。

事实上，可以看出，大多数短视频电影UP主在面对长视频的版权祸害时，都有着非常强烈的求生欲望。

有律师认为，基于现有的相关判例，判断利用长视频图像、片段二次创作短视频是否合理使用的标准是二次创作是否构成对原创作品的“实质性替代”。

所谓“实质性替代”，是指观众在观看第二部作品后，会对原作的核心内容有更完整的了解，从而不愿意再看原著影视作品。在这种情况下，就意味着影响了原创作品的著作权利益，可以认定为侵权。

如果我们看目前的短视频解说模式，很多追剧账号基本遵循三分解说模式，即一部电影分为上、中、下三集，分为三个短片视频。

从笔者观察来看，这些“三部曲”的电影解说大多基本上都是从头到尾讲述一个电影故事，梳理从主线剧情到关键细节、整体逻辑等基本脉络。

从“实质性替代”的角度来看，不少短视频电影评论账号都无法逃脱侵权责任。对于行业来说，提供相应的短视频二次创作侵权认定标准无疑是当务之急。

未来将走向何方？

短视频平台在二代评论领域流失了流量和用户。是否会影响平台的流量和用户增长？目前还很难说，但短视频如何想办法囤积自己的影视版权，与长视频平台建立影视版权授权模式，或许是当下需要考虑的事情。

另一方面，从目前来看，不少头部UP主也有兴趣获得版权方的授权。但影视作品从制作、制作、发行到长视频平台的版权购买，涉及多方利益授权机制。申请授权缺乏明确的途径，导致普通创作者很难获得授权。

此次影视行业联合倡议也明确提出，“我们愿意以开放的心态与短视频平台、公众号生产经营者共同探讨合理、可持续发展的授权方案”。从某种意义上说，未来，UP的四个利益相关者、长视频平台、电影版权方、短视频平台最终可能会探索出完整的版权授权和发行方案。然而，这个过程可能需要时间。

在电影局发声严厉打击影视转接侵权的背景下，二代电影剪刀通过“帧提取”、“放大”、“镜头翻转”、“添加”等方式可能很难避免侵权。字幕”等方式。当然，也不用担心被切断。

毕竟国家电影局也表示支持电影著作权集体管理组织加强自身建设，依法开展电影著作权集体管理，鼓励与院线电影著作权保护联盟共同维护电影权益版权。一方面，他们会维护电影版权所有者的权利。合法权益一方面方便用户合法使用。

这本质上是推动版权授权和多方合作的信号。

如果合法的授权机制和困境得到解决，二代电影剪辑就不会消失。未来很可能在制度规定下，二代编辑将在合理、严格的界限内进行。

不过，剪刀手可能还需要支付额外的版权费，而不是零成本免费移动片段。

在各种版权限制和规定下，笔者的猜测之一是，短视频二次解读的标准可能会进一步规范。对于最新的影视作品，会采用更多的二次解读方式来预演，不剧透剧情。更好地为影视作品本身吸引流量。主要剧透和完整的情节解释可能很难获得。

因此，剪刀手或许需要提前适应讲解方式和内容风格定位的变化，与影视剧互动，实现双赢。

但监管之后，二代观看影视剧账号在吸粉、赚取流量方面的吸引力可能会下降。这对于拥有大量版权的长视频平台来说也将是一个福音。

事实上，目前的长视频平台也意识到了自身平台机制的问题，并正在努力改变。

目前，长视频平台的剧情淡化，流量形势相当严峻。长视频平台也需要反思自身内容生产机制和分发模式的短板。

从网络视频行业的产业链来看，一方面，长视频平台上的大量影视内容是从影视公司、电视台等版权方高价购买的。另一方面，平台也投入自制产品，投入大量版权成本。它需要依靠会员付费观看机制来保持其内容版权模型的运行。

平台购买哪些内容以及推荐哪些内容决定了观看者可以看到哪些内容以及他们为何付费。

目前，无论是长视频平台还是影视内容制作者都有一个一致的共识——市场上的流量明星拥有大量忠实粉丝，尤其是女粉丝，对偶像的付费意愿强烈，而内容制作者使他们大量涌现。流量明星让粉丝以流量+IP的方式消费CP、付费购买粉丝内容，平台也购买此类电视剧的大量版权，以争夺更多的付费会员。

这一策略也为平台赢得了不少付费会员，但与此同时，大量观众尤其是男性观众也在流失或被劝退。近年来，长视频平台出了很多明星主演、大IP、大投资的大剧，但真正得到市场认可的却寥寥无几。

这实际上属于一种短期的会员导向策略。一方面，付费会员收入不断增长，但另一方面，整体用户规模和流量却在下降。长期来看，随着受众的成熟，流量明星+粉丝经济的玩法将导致内容质量提升缓慢，用户活跃度下降的趋势可能仍将不可阻挡。

事实上，长视频要做的不仅仅是创造新的短视频，还要改变自己的内容推荐机制和内容生产模式。一方面，他们需要引入算法推荐机制，有针对性地筛选平台上的优质剧集。筛选并精准推送优质内容，适应新时代用户的观看习惯和节奏。

一方面，可以考虑与影视公司建立良性的内容生产、制作、发行机制，自觉摒弃粗制滥造的影视剧，培育优质影视作品赖以生存的底层土壤。平台通过良性的市场机制运作。

此外，长视频平台还可以建立版权素材库，供短视频“二次创作者”自由编辑。短视频创作者想要获得电影版权素材，可以通过版权付费的方式获得。

这样，长视频平台开辟了新的收入模式，短视频创作者也有了通过付费模式合法使用素材的正规渠道。

此外，平台和版权方可以考虑通过平台独家授权或开放授权模式来解决问题。然而，对于大量的普通创作者来说，获得版权方的授权并不容易，他们不太可能接触到电影制片方或宣传机构。团队，这可能需要电影制片厂授权短视频或长视频平台进行版权发行，形成层层负责的产业链授权机制。

当然，也有业内人士建议，可以借鉴卡拉OK行业解决音乐版权纠纷的方式，解决多方利益分配问题。

从未来方向来看，长视频平台拥有版权优势，可能独家授权自家短视频平台成为独家内容，从而吸引流量，形成平台内长短视频的相互链接。

事实上，长视频平台已经在这么做了。例如，今年优酷旗下短视频品牌“优酷快看”在联合网站电影频道和淘票票上举办创作者颁奖活动，选拔“电影推荐官”，尝试打造影视综艺节目。短视频社区形成了长视频和短视频之间的相互联系。爱奇艺也在随时开发长短期联动玩法，从内容创作、粉丝排行、联合创作等入手，开始打造专属互动社区。

目前，影视剪辑短视频也是抖音、快手等平台粉丝增长最快的领域。据短视频工厂与明星榜联合发布的榜单显示，2020年12月，粉丝增速第一的是影视剪辑账号，其中影视内容在专家榜单中占比超过50%。

长视频对短视频发起了版权战，这或许对短视频影视账号的未来造成了一定的不确定性。如何应对这种版权战，也是短视频平台当下急需解决的问题。

剪刀手的困境在于，他们在道义上和法律上都站在了错误的一边，而且大多数人都认为影视剧版权方的维权行为是合理合法的。

对于他们来说，缺乏授权渠道和评价标准是悬在他们心中的达摩克利斯之剑。他们其实希望整个行业有一个尺度，可以划清侵权和合理剪辑的分界线，以免自己的饭碗被毁了。

这一信号也表明，长视频和短视频将迎来新一轮的竞争和用户竞争。短视频想要继续保持影视用户和流量的快速增长，可能要付出一定的代价。

一方面，短视频平台可能需要投入更多的人力，持续监测和回应长视频平台的投诉，删除部分侵权影视二次内容，并制定相应的影视二次创作和解读标准。其次，平台还需要购买相关电视剧、电影版权，准备更多的“库存”。事实上，一些短视频平台已经在有意识地购买、制作、囤积影视剧版权，并被迫做出反应。

这一信号也表明，从长视频到短视频的新一轮用户和流量争夺已经开始，短视频影视创作疯狂增长的“春天”已经过去。

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