Moz的营销研究员Dr. J.、SEO研究员Tom、本地搜索研究员、高级内容营销经理和品牌营销总监为您带来了他们对来年搜索、引擎优化和海外营销的预测。

在本文中，我们将讨论搜索、人工智能、可持续性、经济学、

搜索引擎结果页 (SERP) 功能和其他问题，帮助您为 2024 年 促销做好准备！

营销研究员 J. 博士对 2024 年 SEO 的预测

生成人工智能竞赛

对于许多 SEO 来说， 搜索生成体验 (SGE) 的命运是他们最关心的问题。生成式人工智能对搜索的更广泛影响已经开始显现，这种影响预计到 2024 年将达到临界点。

生成式人工智能使大规模内容生成比以往任何时候都更加可行，许多企业已经利用它来生成大量长尾内容。不幸的是，其中大部分内容都存在质量问题，这促使（无意冒犯）谷歌采取了行动。我们可以在谷歌最近10月和11月的“有益内容更新”和“核心更新”中看到对此的一些回应。

这也催生了一些工具，使机器生成的内容看起来不像机器，现在我们正在迅速走向机器生成的内容之间的竞争——机器试图检测生成的内容——机器试图阻止机器尝试检测内容， 等等。

相反，谷歌将此视为质量问题。换句话说，问题不在于机器生成的内容，而在于其产生大量低质量内容的倾向。结果，谷歌将被迫提高质量标准，但从算法上衡量“质量”并不容易，因此提高标准可能会造成更多的附带损害。

这种平衡虽然不完美，但至少在理论上是可以在垃圾邮件发送者受到人类生产力限制时实现的。现在，任何拥有浏览器的人每天都可以生成数十条内容，任何对应用程序编程接口（API）有一点了解的人都可以生成数百条内容。这场竞赛正在加速进行。

不幸的是，无论你是否选择使用生成式人工智能，我们都将在 2024 年陷入这场冲突。

UGC = User-（用户生成的混乱）

谷歌似乎正在考虑的一种解决方案是更多地依赖人类的直接反馈，其中包括最近在搜索结果中（在实验室中）推出的注释。因此，任何结果最终都可能包含数十或数百条用户生成的评论。

虽然我理解这样做的动机，但很难看出这最终会发生什么，特别是因为这些系统是被操纵的并且必须受到监管，而且我们有一个全新的算法更新层。

毫无疑问，人们也会开始将机器生成的内容应用到评论层，直到我们的胡言乱语变成盗梦空间。这会导致混乱，明年我们会继续朝这个方向发展，或者直接跳出框框。

个性化和发现

我们还希望以一种令人回味的方式使搜索结果更加个性化。基本上，我们将能够订阅主题，这些主题加上我们自己对特定网站（和品牌）的偏好，将开始塑造我们的搜索结果。

这显然是人们已经采取的方向，同时也揭示了谷歌对“+[主题]”等查询激增的担忧。不幸的是，特别是考虑到质量标准似乎较低（这可以说是试图揭示更有针对性和及时内容的自然权衡），我非常怀疑大规模个性化是否会改善搜索结果。质量。当然，这也会让我们 SEO 人员更难跟踪人们所看到的内容。

预测将逐渐解决这个问题，但到 2024 年，我们都应该更加关注“”内容以及它如何渗透到搜索结果中。

高级 SEO 科学家 Tom 对 2024 年 SEO 的预测

对我来说，进入 2023 年 SEO 最大的不确定性是“搜索生成体验”将发展到什么程度——新的人工智能写作片段目前仅显示在少数国家的“实验室”帐户中。截至目前的测试版，它们在搜索引擎结果页面（SERP）中占据主导地位，许多企业担心大规模推广时对流量的影响。

美国测试计划于 2023 年底结束，因此我们很快就会知道是否会延长测试时间、推出新功能，还是会假装这一切从未发生过。不过，我的预测是，无论最终推出什么功能，都不​​会像当前正在测试的版本那么激进。

Bing 也经历了类似的过程 - 他们在今年早些时候向大众推出了生成式 AI 片段，最初占据了许多甚至大多数搜索引擎结果页面 (SERP) 的顶部，就像 SGE SERP 一样。然而，如果你现在查看 Bing 的 SERP，你会发现这些片段已被远远拖到 SERP 的底部，或者根本不存在。 Bing 已经意识到，这些片段至少在质量方面一样好，但它们并不能实现其用户的目标，或者更确切地说，不能实现 Bing 自己的目标。

现实情况是，生成式人工智能并不是每个问题的正确答案，我预计谷歌的最终答案将反映这一现实。话虽这么说，就像您不会费心创建一个页面来对“天气”或“德国的首都是哪里？”等查询进行排名一样。因为你知道SERP功能会很快回答，SEO从业者也应该预料到，另一个低投资、低意图的高级关键词也会成为不值得一提的浪费排名时间。

相应地调整你的策略！

本地搜索研究人员展望 2024 年本地 SERP 个性和可持续性

我对未来一年的本地营销业务有一个预测和建议。首先，看一下这张图表，它总结了通常认为影响搜索引擎排名的因素：

对于任何类型的企业（无论是本地企业还是虚拟企业）以及任何已经在努力提高搜索引擎结果页面 (SERP) 可见性的人来说，这都不足为奇。您的场外、现场和技术搜索引擎优化 (SEO) 实践都有助于被 等实体发现和索引，以及被在线客户发现和选择。虽然本地 SEO 在此基础上建立了强大的策略来实现更高和更广泛的本地排名，但此列表中还添加了其他因素，例如：

所有上述概念都被广泛接受，并形成了如何在线优化和营销本地业务的总体思路。然而，我认为在理解 SERP 的个性化和搜索者行为方面，我们正在 SEO 中达到一个拐点。在这一点上，我什至可以说本地 SEO 是整个 SEO 行业的领头羊，因为我们看到网络上最具个性化的内容，结果根据用户的位置和预期意图进行了高度本地化。

我对 2024 年的预测

在接下来的一年里，我预测整个 SEO 行业将达到一个成熟的阶段，了解了解受众所看到的 SERP 的重要性。虽然了解一般排名因素、趋势统计数据和最佳实践仍然很重要，但现在您必须查看受众看到的 SERP 才能制定营销计划。目前，有机和本地 SERP 都充斥着多种形式的内容，涉及每种可能的关键字变体，以至于您必须研究自己的 SERP 才能得出是否关注本地列表、网站内容、视频、图像的结论，精选片段、工具、社交媒体和其他特定领域的真实结论。别人的有效经验并不重要。您必须弄清楚 2024 年什么对您和您的客户有效。

我对 2024 年的建议

以下是我对 2024 年的建议。多家实体将可持续发展列为新一年的十大商业趋势，同时还预测，随着时间的推移，公众将越来越善于识别绿色营销。

目前世界上有哪个城镇或城市没有经历过由化石燃料工业引起的洪水、火灾或其他气候变化灾难？您已经看到这会如何扰乱您社区的生活和业务。因此，我对2024年本土品牌最好的建议是：

1. 了解当地的可持续性。

2. 使供应链和运营尽可能绿色，并重点推广尽可能多的本地生产的产品。

3. 全力以赴宣传您正在做的事情以及为什么它对您的社区很重要。你的积极态度可以激发他人的改变。将化石燃料的使用与当地气候灾难联系起来，并通过您的网站促进您企业的所有可持续发展工作：

当地企业主通常居住在其企业所在地，因此没有比解释您的公司正在采取的向可再生能源转型的步骤来表明您对社区的关心程度的更好方法了。

祝您在新的一年里生意兴隆，生意兴隆！

高级内容营销经理：在 2024 年裁员中拥抱 AI 实现成功营销

2023年标志着营销行业的转折点。各大科技公司纷纷裁员。谷歌裁员 12,000 人、7,000 名员工，微软裁员 10,000 人，Meta 也紧随其后，裁员约 6,000 人。

虽然这不是唯一的原因，但有趣的是，这些大规模裁员与人工智能工具的加速采用同时发生。

随着人工智能的不断进步，我的猜测是，2024 年我们将看到更多裁员，主要原因有两个：

人工智能具有分析庞大数据集、了解消费者行为和自动执行复杂任务的能力，这意味着它可以比人类更有效地执行许多营销功能。随着这些工具在内容创建、客户细分和预测分析等任务上变得更好，对大型营销团队的需求可能会减少，从而导致进一步裁员。

扶贫营销再度兴起

随着预算收紧，营销策略可能会变得更加注重预算。重点将放在需要最少努力但产生实质性成果的举措上。

你能做什么？更多地采用人工智能来缩小预算差距

我预计人工智能将在缩小预算削减和团队规模缩小造成的差距方面发挥作用。

你能做什么？超个性化将拯救一切

超个性化将成为内容营销的关键趋势。人工智能分析大数据的能力将使营销人员能够创建与利基受众产生共鸣的高度个性化的内容。我预计这种方法将在日益饱和的市场中产生更大的影响，帮助品牌脱颖而出并与目标受众建立更深入的联系。

你能做什么？

2024年，体验式搜索年，Moz品牌营销总监展望

首先我要说：哇！多么不寻常的一年啊！我们的 SEO 数字媒体充满了许多有关人工智能的头条新闻。在文章和董事会会议上出现错误的地方使用了大量的茶、爆米花和鳄鱼表情符号。我们甚至可能不记得所有用“X”替换 图标的失败尝试和（俄罗斯搜索引擎）泄漏。

那么，当我们临近 2024 年时，我在水晶球中看到了什么？许多没有 SEO/内容团队的快速而精益的公司正在利用人工智能内容来吸引注意力，谷歌和必应正在寻找创造性的方法来展示非机器人编写的内容，而 SEO 人员正在努力适应新的现实。

但这是一个什么样的场景呢？作为 SEO 和营销人员，我们将如何在人工智能生成的大量文本中创建和优化内容？