拼多多是一个突然兴起的电商平台。虽然其“砍单”活动经常被吐槽，但不可否认的是，拼多多在活动运营方面有自己的一套经验。本文作者拆解了拼多多的“每日红包摇一摇”活动，我们一起来看看。

拆解目标：通过拆解线上“天天摇红包”玩法设计，积累一个互动玩法设计。

拆解路径：

01 “每日红包”互动玩法核心流程拆解

体验：为了测试游戏玩法，我一边操作一边录制了视频，发现不知不觉就玩了近7分钟！

1. 入口

金刚在首页的位置是第二排，第二个，黄金位置。

名称：每日红包摇一摇，简洁明了，每天都可以进来摇红包。

横向对比其他坑的名字+图标：

在产品名称中，产品特征、行为、激励措施和时间段是常用的因素。拼多多的坑名称中，有很多与“拼多多”相关的记忆点。 “多多”有很多，朗朗上口，好记。

图标主要以关键词为主，加上具体的呈现。比如闪购就是抢，所以是闹钟形象。充值中心是给手机充电的，所以有手机的形象。如果您免费收到产品，则可以0元带走产品。

在所有图标中，每日红包是比较显眼的绿色，50元也是一个引人注目的金额。再加上玩法加持，这个图标大概率是所有图标中点击uv最高的。

2. 首次参加活动

当你当天第一次进入活动时，会有一系列动作告诉你：我给你钱！

这个页面的缺点是立即获取现金的按钮没有任何动画效果，主要是主按钮的文案和风格指南。而且，很难立即理解主按钮上的 15 的含义。如果主按钮是动画的，则可以删除该角标。

这里有一个渐变动画。首先，这三个步骤原本是灰色的。接下来，从第一步开始，由灰色变为绿色，字体大小由小变大。核心信息很明确：0.02元，而且这个弹窗是做什么的也很明确，给你钱。

这是一种体验更好的交互。其实我们生活中常见的一个交互设计就是：一个打开红包的动画，打开红包的时候告诉你得到了多少钱，同时钱到了你的账户。

与这种互动相比，拼多多的互动更有一种渐进的感觉。每一秒都与前一秒不同，等待的感觉也更弱了。

转账交互结束后，有类似微信的支付通知（上面有弹性层），再加上两次手机震动增强五感，进一步增强交互感。

然后会出现一个弹出窗口，告诉您明天可以再次领取。

在一般互动中接下来会发生什么？让您单击“确定”之类的按钮。拼多多是怎么做到的？

它会自动为你关闭弹窗，然后会出现一个强烈的引导手势按钮，告诉你：点击它！

距离我上次操作已经过去了 8 秒。在这8秒里，拼多多做了一件事：给我寄钱。经过这组互动，是不是比看红包加载动画更好呢？

再看看的指导。电商交互的痛点是页面过于繁忙，用户很难关注重点。好吧，让我们用动画小手来告诉你点什么，然后把其他不相关的信息灰掉。而且配色是橙红配绿，色彩冲击力也非常抢眼。

接下来，点击领取红包的按钮，或者摇下手机，就会出现新的动画。由拼多多标志活动图标组成的小烟花会先收缩，然后绽放。接下来，还有震动+弹力层提醒，拼多多营造了一种给你钱的感知。而且弹窗中的金额并不是直接显示的，而是以数字轮播效果显示。

单击“确定”并接受以转至主活动页面。

拼多多花了15秒来吸引第一次点击该页面的用户的注意力。这段时间我点击了多少次？ 4次，点击入口，点击收钱，点击红包，点击接受。平均每 4 秒就有一次点击。反思一下我们平时的活动设计，我们是否希望用户每秒点击一次？

良好的交互应该让用户通过很少的操作获得很好的体验。这是一种身临其境的体验。其实单机游戏的交互也是如此。通常我们点击之后，角色会执行一组动作。只有执行完这组动作后，我们才需要再次点击。电商交互与用户的交互过程类似于单机游戏。

3.活动主页面

拆解页面核心框架：

4.购物红包任务

该任务的目的是引导用户浏览产品流程，促进转化。它在三个任务图标中具有最高优先级。点击后，下面的产品流程会自动到达顶部。

5、当天再次进入活动页面

进入页面后会有弹窗提示有红包可拆。并且红色按钮会有动画效果。

这里有一个细节。弹出窗口以动画形式出现，并从屏幕中间的一个点展开。反思我之前的活动设计，我从来没有关心过这样的细节。拼多多的交互设计渗透到每一个交互环节。

6.下单领取红包

开启此功能后，会出现三个金蛋。这三个金蛋会自行移动一段时间，然后就会出现一个锤子击中金蛋。接下来就是pdd的老套路了，破开中间的一个，再给你破开左右两个。你打开的那一个会比另外两个大。然后红包会变大，主按钮会引导你下单。

02 总结

拼多多活动交互设计要点：

这四点都是为了让用户在参与活动时思考得更快、思考得更慢。回顾这次活动的意义，其实直单销量不应该高，但用户的停留时长一定要高。在这个抢夺用户有限注意力的时代，花几毛钱买几分钟甚至十几分钟的用户时间，我认为这笔交易对于拼多多来说还是很划算的。