正是因为抖音基于“点赞率”分布的数据算法，一些新用户往往只发布一两个短视频就成名，直接收获数万甚至数十万粉丝。这对于业余爱好者来说是一件好事。对于用户来说，这是一种前所未有的“舒适感”，也是之前任何互联网产品从未给用户带来的体验。

走红的示范效应也鼓励更多人模仿。用户“”用萨顶顶的《万物皆生》音乐制作的恶搞节目获得了217.6万点赞，而他之前的短视频只有4.1万点赞。

随后，由他的短视频改编的各种短视频也迅速走红，形成了话题效应。 《C呀呀呀呀呀呀》享受了明星般的待遇，短视频甚至被放到了商场的大屏幕上。

“咸y”只是一夜成名的“网红”之一。以明星和大V为基础，依靠大数据和算法推送，抖音建立了自己的内容生态系统，甚至越来越多的明星活跃在抖音上。与此同时，抖音的运营不断制造话题，引起用户观看和模仿，目的只有一个——捕获用户时间。

虽然一个短视频只有15秒长，但数千个15秒加起来是一个极其庞大的数字。用户在短视频世界中花费的时间越多，今日头条就越能够向他们展示广告。展示的广告越多、越频繁、越准确，转化就会越多，从而形成业务的良性循环。

但短视频也有一个固有的弱点，那就是流量收费。 15秒短视频的大小在10-100M之间。在没有Wi-Fi环境的情况下，如果长时间观看，会消耗大量流量，这对于普通用户来说是难以忍受的。为了解决这个问题，今日头条与运营商合作推出了联名卡，为今日头条的产品提供免费流量。

对于用户来说，只要流量足够便宜，他们就会心甘情愿地为今日头条及其短视频贡献自己的时间。

这一策略的效果是：根据最新数据，短视频行业总使用时长从1.5%飙升至7.4%。

腾讯的“时间黑​​洞”

到现在为止，腾讯一直是垄断中国网民时间无可争议的霸主。

早在QQ时代，腾讯就创造了“时间王国”。 QQ以关系链为核心，不断形成网络，让世界各地的人们建立联系。腾讯还推出了等级系统。为了获得更多“”，数亿用户缴纳电费并注册Q升级。

这种行为一度受到媒体批评，认为挂QQ是一种严重的电力浪费；腾讯还推出了QQ空间，用户可以在这里装饰、写日志、“顺便进来”增加活跃度。在互联网时代，QQ空间是一个占据了中国网民绝大多数时间的产品。

移动互联网时代，腾讯通过微信再次控制了中国网民的时间。经过多次迭代，微信已经不仅仅是一个即时通讯产品。围绕关系链整合公众号、移动支付、电商、小程序、小游戏等多项服务，紧紧包围10亿用户。在“微信”之城。

即使在其“时间王国”，腾讯也不断差异化游戏广告，将用户导流到其庞大的游戏矩阵中，持续让用户消耗时间。

时刻充满了链接、照片和文本的共享。月活跃粉丝7.9亿，关注微信公众号2500万个。整个内容生态系统在2016年达到了惊人的规模。

马化腾曾分享过一个统计：微信朋友圈每天上传图片10亿张，视频播放20亿次。此外，当年的一份报告还显示，微信用户平均使用时间达到66分钟，21%的用户每天使用1-2小时，18.1%的微信用户每天使用2-4小时。

只要能占据用户的时间，就意味着有源源不断的流量，也就意味着可以转化为金钱。据2017年9月发布的《微信数据报告》显示，平均每天有9.02亿人登录微信，直接拉动全年信息消费高达2097亿元。

事实上，阿里巴巴曾希望从微信10亿用户中分得一杯羹。然而直到今天，微信上的淘宝链接仍然打不开。或许腾讯的目的也是为了防止淘宝、天猫商家“窃取”流量，防止用户逃离腾讯的“时间王国”。

无奈之下，阿里将支付宝进化成了“微信”的变种。除了基本的理财、转账功能外，支付宝还新增了生活圈、消息等板块。一年一度的春节五福聚会期间，阿里推出了五福手势活动。进一步增强支付宝的社交属性；内容生态方面，支付宝推出“财富号”，淘宝推出“微淘”，提高用户的打开频率和停留时间。

阿里的“时间焦虑”在“圈子”事件中暴露无遗。他仓促发起的“圈子”因充斥着大尺度照片而遭到口头批评和书面批评，并以仓促道歉结束。

连阿里巴巴都无法撼动的“时间霸主”腾讯，如今正遭到短视频的围攻。原因之一是微信公众号和朋友圈的生态变得越来越繁琐和焦虑。

微信越来越开始承担“社交商业化”的功能。时刻不再仅限于与熟人社交。无数的信息和链接涌入眼前，比如代购、广告、新闻。大量人开始发朋友圈三天可见，或者关闭朋友圈后，越来越多的人想要“逃离”。

资深媒体从业者刘晓佳（化名）对此感触颇深。此前，微信朋友圈是他在工作中获取最多信息的渠道，是名副其实的“手机用户”。但最近，与以往不同的是，他开始使用抖音。

他告诉品图商业评论，“朋友圈每天都有房价、货币、股市，这些链接让人太着急了。前段时间我也看到朋友圈上有抖音，所以出于好奇就下载了。”结果周末就在家刷了一天。”

抖音产品本身及其独特的运行机制确实会让人上瘾，但用户浏览和拍摄抖音的时间越长，意味着网民浏览微信的时间就越少。

数据显示，目前“抖音”日均浏览量已达10亿，“霍山视频”日均浏览量已达20亿。今日头条及其抖音、火山视频、西瓜视频、.ly等平台日均总浏览量已突破100亿，短视频发布量突破2000万条。

同一份数据显示，在短视频行业总使用时长飙升至7.4%的同时，即时通讯占比则从37%下降至32.2%。以抖音为代表的头条产品矩阵，加上火山视频、西瓜视频，确实对腾讯的即时通讯流量和时间造成了威胁。即使抖音还没有占领微信的领地，但它仍然是一个巨大的威胁。

人的活动时间只有16个小时，互联网巨头之间的竞争是一场零和游戏。这是一场非此即彼的战争。战争的双方已经从阿里巴巴VS腾讯变成了今日头条VS腾讯，或者“等短视频应用”VS“微信”。

夺走那个中国男人的时间

没有人能够承受输掉这场战争的代价。

腾讯的基因一直都在“关系链”上。 QQ和微信都是从关系链衍生出来的熟人社交产品，是强关系互联。朋友圈的运行机制也是通过用户关系链的分享和裂变来过滤的。

这与依靠智能分发的头条新闻完全不同。抖音短视频的用户是陌生人的社交群体。这是腾讯不擅长的领域。比如，2011年，腾讯微博输给了新浪微博，2015年，战略一度放弃了微视。

对于多年深耕熟人社交的微信来说，强互联关系的市场基本没有增长空间，急需寻找新的增量空间。不过，抖音占据的陌生人社交时间是腾讯微博，微博看看已经很久没有被占领的阵地了。

而且，微信已经是2011年推出的产品了，微信上线七年来，腾讯从未有过像微信这样的垄断级别产品。

在短视频领域，抖音很可能是下一个垄断级别的产品。这是腾讯不愿意看到的。在一次腾讯高管会议上，一位高管曾严肃地问：“为什么我们不能做出像抖音这样的产品？”

抖音的跨界出击，对于当下的互联网“时间霸主”微信来说，似乎已经到了“不能容忍”的地步。

如果不能复制腾讯自己的“抖音”，腾讯就会将抖音“封杀”在自己的时间王国里。今年3月底，抖音短视频的分享链接无法发送到微信朋友圈。腾讯对此的解释是：为了防止链接刷卡影响朋友圈阅读体验，微信对朋友圈链接的传播设置了防刷卡限制。

但张一鸣不同意。他说这是“禁止微信的借口”。 5月初，张一鸣发了一条“

张一鸣也在朋友圈留言称，“微信的借口屏蔽、微视的抄袭转发都阻挡不了抖音的脚步”。马化腾回复留言称“可以理解为诽谤”。

5月22日，抖音短视频在其微信公众号发表题为《抖音朋友，对不起》的文章，指出腾讯故意过度审核该视频，并以“不适合传播”为由进行攻击。伪装。

就在“腾讯战略封杀抖音”尚未结束时，5月17日，传来微视全面改版后重新上线的消息。腾讯宣布向微视提供30亿元补贴，支持内容创作者。

一度被放弃的微视，三年后又被腾讯重新放回重要的战略“宝座”。微视重启后，迅速推出了“实时腿长”功能，可以一键调整腿长，让身材更苗条，显然是针对女性用户的。

除了重新推广微视之外，腾讯也在加速微视内容生态的建设。只有拥有足够多的好内容，用户才愿意放弃自己的时间。

品图商业评论从多方渠道获悉，一个多月以来，深圳一家科技公司等多家MCN机构一直在帮助微视招聘V+专家，并向专家发放现金补贴。

浏览量、2000个点赞为S级，给予2000元/篇补贴；浏览量1000个赞，A级，720元/条；浏览次数1000次、点赞50次为B级，200元/条。

花钱请来制作短视频的专家，甚至花重金从抖音挖来明星也是一种选择。

除了短视频产品外，近日有网友发现，蛰伏近三年的腾讯微博也突然更新了安卓版本。更新内容为“修复Bug”。有网友猜测，腾讯微博的更新正在预热，近期可能会有大动作。

据业内人士分析，微视的定位是向腾讯社交和浏览器应用推送微视频。如果没有载体，微视短期内很难普及。腾讯计划“复活”微博，很可能是为了开辟微视频道。

此外，微信也进行了更新和改版，从“不骚扰、不打动、不迎合用户”到默默地让用户尽可能多地花在微信上。朋友圈、公众号的页面越来越像自媒体平台产品，同时还增加了阅读浮窗功能。

腾讯表示，浮窗的初衷是帮助用户在阅读时临时处理一些事情。可以随时缩小为浮动窗口，并随时返回微信主界面查看和回复消息，给用户带来更便捷的体验。

此次改版，尽可能方便用户随时返回阅读公众号，比“pin”功能更进一步、更显眼。

屏蔽抖音、重做微视、改造微信、更新微博，所有这些“折磨”似乎都是为了抢占更多用户的时间。对此，品途商业评论也向腾讯集团询问情况，但腾讯集团拒绝回应任何与友商相关的信息，并表示微视团队从未接受过媒体采访，近期也没有此类安排。

今日头条来势汹汹，看来腾讯确实着急了，想要在抖音真正占领这个陌生社交市场之前，守住自己的流量城和时间王国。

腾讯的强势反击似乎得到了回报。从数据来看，抖音3、4月份的用户增速确实有所下滑。这是否真的是因为微信的战略封锁还不得而知，但其月度独立设备数仍然保持了20%的环比增长率。增幅还在不断增长。

从用户反馈来看，抖音的扩张仍在继续。金宇告诉品图商业评论：“被抖音屏蔽并不会减少我在抖音上花费的时间，只是意味着我拍完视频后无法与朋友分享链接。”

时间是带刺的玫瑰

用户把时间花在抖音上，不仅仅是因为这里有各种能歌善舞的“小哥哥”、“小姐姐”。

品图商业评论发现，抖音上有关家庭关系的短视频也获得了惊人的点赞数。用户“潘大辉”上传的外出打工时奶奶告别他的短视频获得点赞数高达364万；

此外，抖音上还存在大量知识性、兴趣性的短视频。刘小佳告诉品图商业评论，“我花了很多时间在抖音上看有关宠物和户外的视频，因为我家里也有宠物。也是一位户外爱好者。”

这是一个良性循环。抖音的用户越多，就越能产生丰富多样的内容，从而形成浓厚而热烈的社区氛围。

但盛世之下，抖音也并非没有缺点。抖音的运营策略对于业余爱好者相当友好，但对于较大的内容制作机构却不一定友好。

品图商业评论采访了知识短视频领域领先企业“食知TV”创始人马长波获悉，食知TV于今年4月入驻抖音平台。目前，“世智车学院”拥有43万粉丝。然而，点赞数差异巨大，少则几十，多则上千。

时知电视台马长波告诉品图商业评论，“总体来说，抖音的运营确实很厉害，但问题是账号上的粉丝粘性不是很大。至少现在我们增加了粉丝数量，我们觉得流量本身和粉丝的多少并不重要。这与今日头条自身的算法推荐策略有关。这种理性的推荐方式意味着每个视频都是从头开始的。”

“草根选秀”算法推荐对于业余爱好者来说是一个巨大的优势。意味着每个人都有机会成为“网红”；但对于有能力输出优质内容的机构来说，自身优势却很难凸显。

“长此以往，机构本身或多或少都会对这个平台充满巨大的不安全感。”马长波说。

从长远来看，持续、优质的内容供给是内容重平台获得稳定流量的前提。头条产品爆发期过后，我们应该考虑如何与产量稳定的大机构进行更多合作。只有大机构才能保证内容更新频率的稳定和质量的保证。

或许今日头条已经意识到了这一点。据业内人士向品图商业评论透露，抖音非常重视内容生态、用户运营和品牌推广。早期与多家机构、学校、工会合作，开发歌唱、舞蹈、技术流媒体短视频等特色内容。做到极致，加大对产品本身内容多样性的支持，与快手显着区分开来。

目前，抖音也在加大与MCN的合作。拥有千万粉丝的“代古拉K”是洋葱集团旗下的明星。成为抖音第一舞星后，“代古拉K”与其他明星“跳舞”，洋葱团的目标就是裂变出更多的红人。

机构账号方面，北京警方推出的公众号“北京特警”首个视频点赞量达843.5万，三段视频累计粉丝数359.7万。这刺激了“国营小新”等官方新媒体的进入。不过，抖音尚未推出让粉丝立即观看并关注用户的短视频解决方案，也没有推出新版本来尽可能匹配粉丝数与观看数。

仍处于吸引流量、抢占用户时间的疯狂增长阶段。今日头条每年在地铁、互联网广告、娱乐节目冠名等多种渠道投入10亿元营销预算。或许，它并不打算让大V和机构账户垄断来之不易的生态。

相比于微信公众号兜售“健康、焦虑、学习成功”让用户产生逃离的念头，主打放松、温暖、有爱的抖音短视频或许更能吸引用户，让他们在日益碎片化的社会中更具吸引力。时间。得到片刻的放松。

视知电视台马长波对品图商业评论表示：“我们可以把‘小视频、短视频、长视频’比作‘笑话、日报、小说’。我们不必太努力地读一个笑话，我们也不必太努力地读一份日报，这并不需要太多的努力，但如果你让我读一篇长文章或。几千字的小说，我获取这些信息的时间成本太高了。”

这或许也是短视频爆发的最重要原因。与此同时，抖音也在自己的时间王国里悄悄经营着生态氛围。用户在抖音里可以看到所有的“花花世界”，却很少看到任何负面情绪。或许，这就是张一鸣高层有意为之的策略，没有消极的余地。为了证明这一点，抖音用户“文晚”一夜成名后，各种负面新闻爆发，抖音毫不犹豫地屏蔽了她的账号。

如果说微信上的80后在焦虑中逐渐接近中年，那么90后、2000后的新一代年轻人似乎并不打算与他们一起“沉沦”。

腾讯曾经被认为是最了解中国网民的公司，但随着年轻一代“手机用户”的成长，今日头条似乎比腾讯更了解用户。