近一年来，明星进入短视频商店探索赛道已成为常态。

此前，《厨艺班的故事》中的“班长”洪剑涛就通过分享各地美食成功圈粉。随后，潘玮柏凭借《潘氏方便面》的单曲抖音视频获得百万点赞。近日，香港艺术家程浩南在重庆。挑战超辣米粉、偶像张艺兴夜游厦门鹭江和平码头……越来越多的明星在抖音上分享不同风格的逛店Vlog。

如果说去年的名人进店更多的是文旅热潮的助推，那么今天的名人进店则更像是一场艺术领域与生活的大规模联动，撬动了文旅、当地企业、名人的影响力。包括权力在内的多方的受欢迎程度。

在名人光环的加持下，这些内容更容易带动粉丝、游客、甚至店铺博主打卡，成为线下目的地的流量密码。这是明星入驻短视频逛店最直接的效应，为线下目的地注入活力，也迎来短视频逛店3.0时代的到来。

但经过一年多的发酵，这条赛道已经更加成熟，开始支撑明星的事业进步。

与专业探店员详细介绍食材的味道、烹饪方法、店铺历史不同，很多明星逛店的初衷是对生活的热爱和对儿时记忆的怀念，因此也保留了原本粗犷的生活细节视频中。感性和个人感受。

正是这种强烈的生活感，让明星们走出了身份的光环，投身于街头的烟火之中。

脚踏实地的分享带来了超出预期的流量。毕竟“吃喝玩乐”一直是短视频中的热门内容领域。潘玮柏就是一个典型案例。酷炫的形象与“吃货”的反差让他的形象更加立体可爱。目前，潘帅的社交媒体评论区也被网友自发的美食“攻陷”。

与此同时，社交媒体影响力的提升持续支撑名人的职业发展。探索商店是一种生活体验方式。艺术家在逛店的过程中可以接触到各种各样的人和事，有助于塑造自己的性格，打磨自己的作品；另一方面，“网络上的活生生的感觉”也促进了他们作品的发展。宣传，因为抖音本身也是一个重要的影视宣传阵地。

从个案的成功衍生为内容趋势，明星短视频进店能成为新趋势的本质是商家、用户、艺人都能获得一定的收益。

从演员到偶像，明星争当网友“饭伴”

“在北京很难吃到这么正宗的云南烤肉。”

日前，演员李萌在抖音上发布了一条开店吃播Vlog，与朋友在一家云南烤肉店打卡。由于店里人气太旺，两人足足等了半个小时，才可以吃到“从夏天到冬天”的烧烤。

上线后不久，#关注李萌查北京美食就跻身抖音北京榜前八名，吸引了26.4万观看者。该视频目前有超过 50,000 个赞。

去年以来，各界明星陆续在抖音上推出逛店短视频，多次引发社交平台热议。

凭借《疯狂的石头》《一出好戏》等影视作品建立公众认知的演员王迅也频繁在社交平台上分享自己的逛店Vlog。从安徽板面到绵阳米线，从重庆老火锅到西安肉夹馍，王迅的打卡地图覆盖了全国各地。

除了欣赏美食，王迅还“跳进年轻人的时尚”，参加漫画展。网友们也调侃他：“你的是王迅吗？” “感觉就像我的父亲正在努力融入我的世界。”

演员谭凯也在拍摄间隙打卡各种零食。作为地道的青岛人，谭凯还带大家去了一家隐藏在老城八达峡、开了20年的饺子馆，介绍了独特的番茄、鸡蛋、肉。饺子。

除了演员之外，还有偶像、歌手加入短视频店巡演。

11月初，张艺兴来到厦门鹭江和平码头，在游轮上为粉丝“偷偷藏了小纸条”。从航拍角度，可以将庐江美景尽收眼底。温暖的黄色光芒反射在海面上。远处的城市夜景如繁星闪烁，浪漫又令人放松。

“未来无限，我们一起走”，这是张艺馨对粉丝的寄语。和平码头也成为粉丝与偶像空中交流的基地。很多粉丝都贴出了同样的打卡照片。

潘玮柏打破了大众的印象，以“吃货”的身份亮相。介绍完全网模仿的“潘氏方便面”后，潘帅带领粉丝和路人去线下餐厅打卡。

此外，越来越多的港台艺术家开始尝试逛店，以“挑战”、“挖宝”、“发现”的名义带来更多差异化的内容。

老牌演员郑浩南曾是《突击卡车》中的极速选手林动、《小羊的游戏》中的拳击手南哥。但在抖音中，郑浩南穿着随意，大胆尝试折耳根和超辣米粉，主打“敢吃”。

Ella陈嘉桦也在演出日程上，精神抖擞，边吃边播妈妈蹄花和烤鸭。热心网友纷纷趁势表示：“Ella姐姐下次要尝尝妈妈的兔头。”

此外，陆毅、鲍蕾、高圆圆、佘诗曼等艺人也开始更新短途逛店Vlog。

在内容呈现上，虽然个人风格非常明显，但可以分为两类：一类是从自拍角度记录打卡过程的VLOG。没有精致的妆容，也没有精美的构图，有的只是当下的现实。感觉，以及时不时与路人聊天的片段，也为内容增添了很多“路人”。

另一类制作更加精致，目的地主要是适合拍摄大片的美丽、大气的地方，比如张艺兴夜游的和平码头、高圆圆拍摄时尚大片的青岛海湾大桥。相比之下，这类作品会吸引很多粉丝打卡并拍摄同风格的照片。

总之，入驻短视频店的明星们涵盖了多种艺人职业身份，内容也各具特色。然而，这种内容趋势已成为常态化的标志，不仅因为进入游戏的人数众多，还因为其持续活跃度很高。

洪剑涛、王迅、谭凯、陆毅、鲍蕾等众多明星开始不断更新逛店VLOG。洪建涛甚至将其分为“吃吃北京”“吃吃兰州”“吃吃新疆”等多个栏目。

不可否认，明星入驻抖音店铺已经成为一种新趋势。这确实与明星职业带来的地缘优势有关。很多演员在拍戏的时候都会去各地品尝美食。但它能够持续发酵并吸引更多人加入的核心原因在于，这类内容的高人气，扎实地刷新了这些明星的社交热度，也给当地商家带来了生意。

差异化化工探索店VLOG放大明星影响力

通常大家都比较容易理解“明星效应”，即凭借身份的加持，明星带来的流量和关注度。 “明星风范”无论是线下还是线下都具有强大的号召力。从表面上看，明星逛店短视频也遵循同样的逻辑。

但经过一年多的发酵，我们发现这个内容生态中也蕴藏着明星的职业机会。

从最直观的个人影响力来看，凭借抖音网站上热衷“吃喝玩乐”的强大用户基础，不少明星的逛店内容实际上可以帮助他们带来社交媒体热度，实现流量和粉丝双丰收。 。

许多明星逛店VLOG不仅会定期出现在抖音的各类榜单上，其热度也会蔓延至微博等其他平台。除了李萌之外，近日#关注柳岩《休闲吃在北京》成功登上北京榜单，吸引超过80万人观看。此前，王迅、洪剑涛等明星的VLOG也多次上榜。

有关王迅体验正宗淮南牛肉汤的内容登上多个平台热搜。不少官媒转发，网友也主动打卡，还有不得不提的汪东城。作为新晋COS大佬，汪东城在抖音上发布了多条打卡深圳欢乐谷的视频，多次登上抖音热搜榜。 #王东城和平精英时装秀、#王东城美猴王等话题登上微博热搜。

而且，对比发现，不少明星发布的逛店VLOG的热度远高于其他日常内容。比如，洪剑涛的抖音账号中，点赞最多的是“吃吃北京”的第一个帖子，目前点赞数已达108.2万；陆毅的探店VLOG也常有超过10万的点赞，高于其他日常分享。

这充分说明探店VLOG本身就拥有强大的用户和关注度，能够反向提升明星个人账号的热度。

在持续的高流量下，很多明星的粉丝都会快速增加。相声演员孙越今年8月发布首条逛店VLOG，获得15.6万点赞。孙悦每次发布视频，粉丝都会大幅增加；飞瓜数据显示，潘玮柏在9月30日单日增加粉丝数+，也就是潘玮柏发布《小狗面店探访》的第二天。

就个人商机而言，逛店VLOG可以拉近粉丝与明星之间的距离，也可以吸引一波路人的热捧。生动的人物形象也将吸引更多品牌和文旅局的关注。

在当今这个言行谨言慎行的世界里，“在网络上活着的感觉”显得尤为重要，甚至是很多明星成名的机会。短视频逛店所固有的烟火气，让明星暂时摘掉光环，成为互联网的“电子闺蜜”和“美食合伙人”，再次获得大众的关注和喜爱。

郑浩南虽然饰演过不少经典角色，但在内地社交媒体上的受欢迎度却不及很多新晋年轻演员。探店VLOG成为了一座良好的桥梁，在资深艺术家和年轻用户之间建立了沟通的桥梁。虽然洪剑涛也有经典角色，但过去的“洪班长”更多地存在于粉丝的记忆中。从走访门店开始，洪建涛成功从“洪班长”转型为“值得信赖的美食伙伴”。

流量的反馈和生活感的增强，给了这些明星更多的商机。洪剑涛的逛店vlog中，曝光了长城汽车等汽车品牌；鲍蕾发布了一条游览哈尔滨的VLOG后，引起了大鹅羽绒服品牌高帆的关注，并穿着高帆户外滑雪。鹅绒外套。

这种正向反馈并非来自用户短暂的好奇心，而是来自于明星店铺VLOG的有吸引力的内容和持续的用户需求。

与专业的逛店专家不同，明星逛店VLOG具有天然的反差感。毕竟，在很多人眼中，明星通常都是在舞台上发光发热的歌舞偶像，或者是影视剧封面上的人物，但在抖音短视频中，明星不再是遥远的艺术家，或者相隔遥远的艺术家。艺术作品是为别人而存在的，但也像很多普通人一样成为自己。到目前为止，此类内容仍是短视频平台上的“稀有赛道”。

同时，正如前文所述，抖音已经对“人生目的地”内容有大量需求。这也是很多文旅目的地在抖音上走红并传播到整个互联网的原因。从平台上相关话题的关注度来看，我们可以客观地感知到，正式上线的话题《种草指南》截至目前播放量已达102.6亿次。今年年初，该话题的浏览量就超过30亿次，呈现出明显的增长速度。 。

总之，短视频逛店已经成为明星、艺人提升社交媒体影响力的重要内容，从而吸引更多明星加入、分享生活。

配角、支持宣传、逛店如何帮助明星事业进步？

但探点VLOG对明星们的祝福还远不止于此。从长远来看，短视频探点也将继续以自己的力量支持这些明星。

一方面，具体的生活经历以及与路人、网友的互动，本质上是直接的生活感受，可以反馈到艺术家的人物塑造或作品创作中。

无论是演员还是歌手，都需要不同程度地接触真实的人和事，亲自与世界打交道，才能够连接到自己内心的真实世界、真实生活、真实情感。艺术作品，创作出既大众化、大众化的作品。作品。

短视频门店探索的本质是一种高效的生活体验模式，需要视频主播走遍大街小巷，与不同背景、身份的门店打交道，甚至需要了解不同美食、美景背后的文化。因为大多数吃喝玩乐的目的地都是经过数百年的积累才发展到今天的，凝聚着不同的文化习俗，凝聚着很多人的心血。

这些感受可以帮助明星更好地塑造影视角色，帮助歌手为旋律注入生活感。毕竟，“好好感受生活”对于艺术家来说也是一种专业积累。

另一方面，明星在短视频平台上的强大影响力也可以支撑未来影视、音乐等作品的推广。

坦白讲，短视频逛店会让明星艺人更加“有观众缘”、“感觉像网络上的人”。这种影响力除了在社交媒体生态系统中产生商机外，还将在未来某个时刻带动作品的流行。传播。活跃度高、粉丝数量多的明星账号本身就是一个优质、精准的宣传阵地。这也是很多明星不断发布作品、运营账号的原因。

当然，前提也是因为抖音本身就是一个强大的内容推广场所。无论是影视作品还是音乐，都可以通过短视频的流行带动票房或播放量。

也是基于抖音本身就是一个影视内容推广的有力场所。现场娱乐内容的高需求和强大的话题发酵能力，让抖音成为推广电影、综艺、音乐的首选。 《抖音娱乐白皮书》数据显示，2023年抖音娱乐UGC内容播放量将增长38%，娱乐UGC内容点赞量将增长21%，娱乐UGC内容分享量将增长43%。

从互联网影响力的提升到职场的进步，明星短视频逛店对个人的加持已经非常明显。

回到短视频店铺探索领域，我们最终要强调的是这类内容最简单的价值，这也是线下目的地相关内容能够长期、多元化发展的关键因素。

对于消费者来说，他们越来越注重“现金充值”，希望在现实生活中得到享受和乐趣。因此，每个人都对好吃、好玩、美丽的目的地抱有极大的兴趣。热情。因此，除了专业探店员的推荐外，明星的加入也为这些用户提供了多种新的“现金充值”选择，而且通常“明星同款”目的地也会附带一个人物或偶像滤镜，更能吸引粉丝。体验感更强。

对于当地商家来说，这些明星的入驻有效盘活了线下客流，甚至将一些商业实体从生死边缘拯救了出来。近年来，不少线下商家也面临着“酒香怕巷子深”的困境。在激烈的市场竞争中，许多成立多年但未面向市场的品牌或门店甚至面临破产的困境。

明星的逛店VLOG或多或少给这些线下商家带来了机会，不少商家也在使出浑身解数来捕捉“财源广进”。而且，抖音短视频可以直接链接地标。用户可一键搜索，了解具体地点、店铺评分、人均物价等关键信息，高效打卡。

在多方因素推动下，明星短视频探店成为短视频内容新趋势，吸引更多艺人加入抖音本地生活。事实上，一年多的时间里，我们已经看到了这个赛道的巨大潜力，也期待着随着更多人的加入，明星短视频到店带来更多的可能性。 （作者/豆芽菜）