148 2022. 3 抖音平台“短视频+直播”带货个人所得税问题分析 王家磊（长安大学经济与管理学院，陕西西安） 摘要：随着互联网、“带货”的短视频平台逐渐盛行。成为一种新的商业模式。作为短视频平台，抖音的带货方式有两种：一是在发布的短视频中以广告的形式带货，二是日益火爆的“直播”。 “带货”之下，抖音大佬的收入也可以说是与日俱增，他们的税收问题有利于保证经济社会公平和国家财政收入稳定。文章从个人所得税角度，对抖音平台“短视频+直播”投放方式下个人纳税人、扣缴义务人及征税范围等问题进行深入分析，并提出个人收入改善措施税收征管。为国家制定互联网平台个人所得税征管法律法规提供建议，同时为对个人所得税有困惑的互联网专家、券商、平台提供帮助支付。关键词：抖音平台； “短视频+直播”；个人所得税货物CLC分类号：F812。 42 文件识别码：A 货号：1005 -6432 (2022)07 -0148 -:10。 /j。中国知网。 zgsc。 2022. 07. 1481 引言 当前，碎片化时刻影响着人们的生活和认知，也导致了人们“狼吞虎咽”的“快餐”时代。

谁能在最短的时间内迅速抓住人们的注意力，俘获人心，谁就能攫取更多的经济利益。 “抖音App”就是在这个时代背景下应运而生的。近年来，实体经济发展举步维艰，尤其是2020年突然爆发的-19疫情，给实体零售行业造成了惨重损失，迫使其改变营销方式。由于抖音是目前最活跃的新媒体平台，实体零售行业自然不会放过。目前，抖音上“带货”的方式主要有两种：一是商家与有一定粉丝基础的抖音用户合作，以​​抖音用户创作的短视频中的广告形式宣传自己的产品。 ，或者通过直播流量带货（下称“台博”），让这些所谓的抖音达人帮他们卖货；其次，商家开设自己的抖音账号，运营制作短视频或直播带货据抖音2020年12月22日发布的最新数据可以看出，这种方式在抖音平台上的热度已经逐渐超越了之前的方式。抖音店铺不断增加，每个月都能保持10%以上的增速，如此大的销量、如此大的交易额，给抖音网红和抖音店铺带来了巨大的利益。对这些收入的监管对于国家经济社会发展的稳定发展尤为重要，但由于网络平台税收治理的困难，配送员和商家的个人所得税征收存在诸多问题。 。偷税漏税现象屡见不鲜，这无疑暴露了税务监管的盲点。

近日，一名政协委员提出“建议公开逃税主播名单”，一度登上微博热搜榜第一，让广大网友质疑“公平正义”。二、平台“带货”现象税务治理难点二、1、纳税人和扣缴义务人认定困难。在梳理网络平台“带货”涉税问题过程中发现，由于抖音专家、平台和经纪公司之间的矛盾，合作协议和合作模式不同，使得三者之间的法律关系错综复杂。实践中容易混淆，导致纳税人和扣缴义务人的认定困难。一些抖音达人独立运营抖音账号，没有工作室或代理机构。与某品牌签约，收取短视频或直播推广工资（时段费）；一些抖音达人有自己的机构或工作。房间、平台、品牌与其签约；部分抖音平台直接与专家签约，抖音专家加入抖音公会并受平台控制；一些商家与抖音平台签订协议，开设抖音账号，进行产品推广和直播。商品。三者之间不同的法律关系会带来不同的纳税义务。由于他们可能缺乏相应的税务知识或者有一定的避税动机，在实践中，平台“带货”的现象会很难征税。 2.2 带货平台征税范围难以确定。由于带货达人、平台、经纪公司之间的关系不同，带货达人赚取的收入类型也不同。送货员的收入可以作为工资薪金劳动报酬，或者劳动关系下的劳动报酬，或者附带所得，或者个体工商户收入，甚至评定税。

由于所得税种类难以确定，纳税额难以准确计量，影响了税务部门的个人税收征管。 2. 3 收集管理技术落后。首先，税务部门目前采用的征管技术无法全面掌握平台交易的全流程、了解各种经济数据并获取相关凭证；其次，互联网交易的无纸化特性使得税务部门难以准确判断个人。所得税申报相关信息的真实性；最后，由于数字技术的发展，支付宝、微信扫码支付已经遍布大街小巷。虽然方便快捷，但相关部门却很难检查这些交易信息。总而言之，目前的税收征管技术很难满足网络平台“带货人”的个人所得税征管要求。 2. 4 纳税人自主纳税申报率低。 《个人所得税法》明确规定，每个纳税人都有责任和义务申报个人所得税。然而，对于大多数平台专家来说，由于他们的收入相比显得更加隐蔽。受运气的影响，不太可能如实向税务机关申报。此外，纳税人缺乏自行纳税的相关经验，也不了解相关税法。他们在自我申报过程中会犯很多错误，给税务部门带来不必要的麻烦，影响税务部门的工作效率。 2. 5 缺乏网络主播信息注册系统 就抖音而言，大多数用户只需要简单的几句话就可以发布短视频。中国市场2022年第7期（总1106期）财务税务审计