2月10日，2019年春节电影季落下帷幕。阿里影业一站式宣发平台提供的数据显示，今年春节档累计票房突破58亿元，同比增幅不到1%；放映人次289万人次，同比增长23%。截至10日晚9点，春节票房冠军《流浪地球》已收入20亿元，比2018年春节票房冠军《唐人街探案2》的19.1亿元增长5%。
在号称“竞争最激烈的春节档期”，《流浪地球》凭借高口碑杀出重围，一路逆袭成为票房冠军。这部由阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影，在大年初三首次夺得票房桂冠，随后超越此前预测的前三名《新喜剧*》而累计票房上的《飞驰人生》和《疯狂的外星人》最终夺得了春节档票房冠军。
从用户口碑来看，《流浪地球》也名列前茅。该片是春节档上映的好评影片，淘票票评分9分，豆瓣评分8分。获得了原作者刘慈欣、好莱坞导演卡梅隆以及《纽约时报》等媒体的一致好评。被评价为“开启国产科幻元年”。
三位“种子选手”预售破亿
2019年春节档包括宁浩“疯狂系列”第三部《疯狂的外星人》、韩寒、沉腾联合创作的《飞扬人生》以及周星驰的情感作品《新喜剧*》。被誉为影迷最期待、竞争最激烈的春节档电影。
从灯塔专业版数据来看，整个春节在线购票率达到91%的历史新高；大年初一（2月5日）预售总票房达到7亿元。当日最终票房被推至历史新高14.4亿元；早在2月3日，就有三部电影同时预售破亿，分别是《疯狂的外星人》《飞驰人生》和《新喜剧》*。
不过，在这三位“种子选手”的合围下，《流浪地球》后来居上，夺得了票房冠军，也算是本次春节档的故事主线。随着春节档的进展，《流浪地球》在两天内从预售第四名升至第一名，随后保持领先，最终夺得冠军。排片占比也从首日的11.5%提升至34.9%，堪称排片逆袭跨度最长的电影。
对于其他几部影片，影迷表现出不同程度的偏好。例如，男性用户比例最高的电影是《新喜剧*》，比例为52%，而《小猪佩奇过大年》则很受女性欢迎，比例为65%；从年龄分布来看，2000年代出生的人更喜欢《新喜剧*》，占8%，而1970年代出生的人更喜欢《神探蒲松龄》，占19%。
阿里巴巴生态矩阵力推“地球”，超高流量支撑国产科幻大片
此次春节档上映的8部影片中，《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧*》、《小猪佩奇过大年》、《正直》等5部影片都有阿里巴巴在背后支持。电影产业支持。其中，国产硬科幻电影《流浪地球》在淘票票上获得了9.2的高分，首日豆瓣评分也站上8分以上，位列所有春节档影片第一。这部爆款影片再次验证了“口碑带动票房”的规律，展现了优质内容在竞争激烈的春节档期的最大影响力。
联合出品的《流浪地球》是阿里影业自2018年以来连续第四部中档爆款影片，实现了票房与口碑双丰收。从2018年春节档票房冠军《红海行动》《唐人街探案2》，到2018年春节档《我不是药神》《西虹市首富》冠亚军暑期档，到国庆假期逆袭夺冠的《*》，幕后的他们都站在阿里影业这个重磅推手的身后。
作为中国领先的影视互联网公司，以“创造快乐，成就梦想”为使命，阿里影业很早就认可郭帆导演通过《流浪地球》对新电影类型的宝贵探索，认可其中的积极价值观电影所传达的。所以他毫不犹豫地参与了《流浪地球》的投资。在合作过程中，阿里影业充分发挥“数据+生态”优势，在制作、推广、发行等方面提供“海、陆、空”全方位支持。优酷电影甚至提前购买了该片的网络版权。
在《我不是药神》《西虹市首富》《*》等影片中，阿里影业多次联动支付宝、优酷、大麦网、UC等阿里巴巴生态资源，放大口碑相传，触达精准受众。 ，帮助影片在期间爆红。此次2019年春节期间，阿里影业再次充分发挥阿里巴巴商业操作系统的优势，为《流浪地球》赋能。
春节期间，淘票票入口已进入超级APP手机淘宝首页区域，并展示“流浪地球”主题图标，最大程度形成电影触达的流量入口用户；同时，联动天猫国际为电影定制了专题页面；再加上另一家国家级应用支付宝也在首页以不同方式推荐影片，《流浪地球》可以依托阿里巴巴覆盖6亿多用户的中国零售平台。接触到电影观众最广泛、最深入的层面。
此外，阿里影业旗下衍生品授权开发平台阿里鱼也与品牌合作推出了与《流浪地球》中同款的“太空流浪鞋”。通过新媒体平台的产品互动，吸引用户观看科幻电影及衍生品。产品之间的距离也给影片带来了更多的流量。据悉，《太空漫游鞋》将与电影同步预售。未来，阿里巴巴还将开发一系列《流浪地球》IP联名产品。
这种破圈的用户触达，可以把本来不喜欢科幻题材的人带进电影院看《流浪地球》，让“家国情怀”、“国产科幻*”等题材去接触尽可能多的人，最大程度地为电影创造增量观众。这种玩法在此前阿里影业出品、淘票票发行的电影中创造了很多成功案例。
阿里影业向行业龙头发起攻击
春节期间，有独立分析人士认为，《流浪地球》的诞生是影视公司在新的产业格局下探索的新出路。它的票房成功，将照亮影视企业在黑暗中前行，加速国产化的努力。科幻电影的发展；幕后，阿里影业正通过深度布局优质内容，持续赋能影视行业，进一步夯实行业新基础设施，释放阿里业务系统能力，引领行业发展。从较低的位置进攻。
今年贺岁档，阿里影业将8部影片中的5部列入档期，成为春节档最大赢家。阿里影业出品的《飞驰人生》票房突破10亿元，《小猪佩奇过大年》也取得过亿元的成绩。近年来，阿里影业的深度布局和上游内容的不断积累，也是《流浪地球》、《小猪佩奇过大年》等电影影响力不断上升的原因之一。
阿里影业与eOne联合出品的《小猪佩奇过大年》成为春节档又一具有强大影响力和号召力的影片。这部家庭题材的电影让亿万家庭在影院银幕前团聚，共庆春节；另一方面，荧屏上亿万人曝光，各大媒体广泛关注，包括之前《小猪佩奇是什么》的宣传视频？让小猪佩奇在新年伊始抢尽风头。电影上映后，不少家长高兴地留言，“这是孩子们第一部在电影院看的电影，很有意义。”粉红猪宝宝在猪年征服了数百万年轻粉丝的心，给中国家庭带来了浓浓的欢乐。的亲情。
灯塔专业版数据显示，2019年春节档在“增加新用户占比”维度中，《小猪佩奇过大年》以22%排名第二，为影院带来增量观看量。影子人群。
阿里影业秉承“影响力、正能量”的理念，坚持与多家优秀制作公司建立战略合作伙伴关系，深化精品内容战略，布局影视上游内容制作。此次《流浪地球》由阿里影业与北京文化联合出品。这是继《战狼2》《我不是药神》之后，双方第二部高质量作品。此外，阿里影业与听东影业也强强联手。推出的《飞扬人生》正成为春节期间的又一爆款。
1月15日、23日，阿里影业先后宣布与听东影业、华谊兄弟达成战略合作。将与两家影视公司在电影合作、投资、制作等方面开展长期合作，持续推进“金城合拍计划”。阿里影业此前曾与亭东影业联手推出《骑行》乘风破浪》；与华谊兄弟在《青春》有深度合作。同时，阿里影业未来五年将有10部华谊兄弟电影作为主演的电影优先。
2018年11月，阿里影业发布“金城合拍计划”，宣布未来五年将与一流制作团队作为主要投资人、主控或主要推动者合作，推出多部合拍影片。制作了高质量的电影。项目首部作品《小猪佩奇过大年》在春节期间取得了成功；第二部作品《刺杀小说家》由阿里影业、华策、自由酷鲸联合出品，已于去年11月开机拍摄，预计2020年上映。
随着电影市场回归理性，电影内容和口碑成为行业发展的核心驱动力，阿里影业的“优质内容+新基建”战略正在逐步开花结果。
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