近年来，越来越多的互联网公司热衷于在春晚期间发红包。这种趋势是什么时候开始的？

2015年春晚，腾讯微信率先使用支付宝，并率先登录央视春晚。此后，支付宝先后赞助了2016年央视春晚、2018年赞助淘宝、2019年赞助百度、2020年赞助快手。

2021年，抖音参加央视春节联欢晚会并发红包。可以说，在网上看春晚、抢红包似乎已经成为过年期间的一个小传统。

那么互联网企业为何如此热衷于央视春晚的红包大战呢？这需要从媒体演进、互联网模式创新、中国人口结构、各企业战略升级等几个角度一一分析。

春节是中国农耕文明的传统印记和历史遗产。北半球国家的传统节日大多在秋后春前举行，因为此时是北半球农耕文明的“闲暇”时期，其他时间人们都忙于农耕。

对中国如此，对外国亦如此。在PC时代，电商企业和互联网企业最害怕的就是春节假期，因为在这期间，互联网流量会出现断崖式下降。那个时代，上网需要台式机或笔记本电脑，没有无线WIFI、4G、5G。在北上广深各个城市打拼的人们不得不回到家乡过年。没有人会带着电脑回家。即使他们拿到笔记本电脑并返回村庄，也不会有互联网。

从2010年开始，春节互联网流量开始增加。主要原因是智能手机开始逐渐普及，城镇和农村的网络逐渐建成。后来又推出了3G、4G。 2010年，中国人口结构也发生了巨大变化。城镇人口占总人口的49.68%，农村人口占50.32%。中国的城镇化已经到了临界点。

2011年开始，中国迎来了几千年历史上前所未有的重大人口变化。城市人口超过了农村人口。也正是在这一年，中国人民银行发放了第三方支付牌照。

事实上，网络上的红包大战始于2014年，但央视的红包大战却在2015年结束。微信于2013年6月推出微信群，两个月后退出维信诺支付，但微信支付却始终不温不火。直到2014年春节，微信红包通过微信群疯狂发展。腾讯看到了威力，继续发力高价赞助2015年春晚红包。

在PC时代，腾讯的财付通始终无法击败支付宝。没想到，通过赞助央视春晚，咸鱼几乎一夜翻身。全国观众都知道，微信不仅能泡妞、发朋友圈，还能抢红包。支付。

我们再来看另一组数据。截至2014年底，微信拥有5亿活跃用户。截至2015年底，微信用户数量突破6.97亿。微信一年内新增用户1.9亿。与此同时，微信活跃用户达到6.97亿，约等于2015年中国城镇总人口。

2015年是中国互联网发展史上具有里程碑意义的一年。有两种力量改变了互联网格局。首先是4G的普及。 2015年，中国移动4G用户从2014年的9000万猛增至3.1亿。 。中国电信4G终端用户净增5138万户，中国联通4G用户净增4416万户。第二：互联网正在下沉。随着4G和智能手机的普及，原本不会购买或使用电脑的人们通过智能手机成为了移动互联网用户。

2015年，全国网民规模6.88亿，增加3951万人，其中手机网民6.2亿。一年增加6303万。

4G的普及、中国的城市化进程、互联网的下沉，诸多主题交织在一起。因此，为了获得更多的用户增长，为了占领农村市场，为了公司战略，互联网公司自然会想到央视春晚。

可以说，通过春晚红包，互联网企业不仅可以提升品牌影响力、获得新用户，还可以培养用户使用其支付工具的习惯。这是一场一箭多鸟的路演。

即便如此，每家公司的目的和战略都有自己的重点。例如，微信在2015年登上春晚，以获取更多用户并推广微信支付。除了获取更多用户，支付宝2016年春晚其实也是为了社交。 2018年，淘宝重点发力农村电商战略。 2019年，百度重点布局移动百度和百度支付支付。 2021年抖音春晚红包主打社交。

互联网从PC到移动最大的变化是什么？答案是从IP到ID。在PC时代，你只是电脑屏幕前的IP号码，但在移动互联网，一部手机就可以精准锁定每个人。形影不离的手机已经成为每个人的身份证，甚至相当于你的身份证。 。从IP到ID更加精准的身份判定，意味着互联网商业模式将迎来颠覆。几乎每个APP都有机会建立自己的生态闭环。生态闭环的基础是支付，而支付的背后对应着每个人的真实身份。

所以大家看到了，在移动时代，微信、百度、美团、京东、字节跳动、拼多多、滴滴，几乎所有有能力的公司都会做自己的支付。互联网共享和跳转不再是主流。移动时代，每一个APP都想成为一个独立的王国，而最大的不可动摇的王国就是腾讯微信。

为什么腾讯在移动时代如此无敌，微信如此无敌？因为腾讯微信几乎相当于一张数字身份证，微信不仅可以做支付，甚至可以做任何产品。

互联网是线下社会的网络反映甚至放大，移动互联网是物理原子的比特重构，淘宝是线下零售、线下菜市场、摊贩、服装店、家具店的线上反映。重建互联网。

微信是个人社交网络的在线重构，但微信有一个中国互联网上无人能比拟的优势，那就是微信是社交的，可以通过好友绑定你。因此，除了淘宝，还会有拼多多、京东、苏宁、国美等电商平台，因为没有人能垄断线下零售，但微信有垄断的潜力，因为每个人都只有一个“ID”。卡片。”

微信ID和身份证的特点都是基于社交互动和交流。沟通是指发送短信和拨打电话。这些是各个公司的产品可以实现的功能。

微信支付强化了ID和身份特征，也强化了社交互动的真实性。同时，社交网络也提供了支付的场景和渠道。

春节对于原本落后于快手的抖音来说意义重大。 2018年春节假期期间，抖音在京九铁路沿线投放了大量抖音广告，还邀请了杨颖、滴滴热巴等明星来宣传红包。一个春节，抖音日活跃用户从3000万增长到1亿，并最终在2018年5月超越快手，成为第一短视频应用。

这场战斗堪称经典。从此，抖音就势不可挡，进入了无人区。抖音完成逆袭后要做的是“战略软着陆”，巩固流量和用户优势，比如支付、电商、社交、游戏等方面的探索。

抖音面前唯一的大山就是微信，它也是中国互联网的“天花板”。互联网企业要么加入微信生态，成为腾讯系，要么早早被开除、淘汰。

微信的成功促进了腾讯投资的成功。腾讯可以将京东、美团、搜狗、唯品会、拼多多、滴滴等公司纳入旗下。不是腾讯的投资部门有多强大，而是微信拥有绝对的实力。

抖音的壮大引起了腾讯的警惕，于是出现了2018年的“头藤大战”，腾讯封杀了字节跳动的所有产品。 2019年1月15日，抖音发布《朵神》，无一例外被封禁。

在抖音宣布成为央视春晚独家合作伙伴后，字节跳动CEO张楠在分享会上表示，人是群居动物。如果他们想要表达自己，就必须与他人有一些联系和互动。这是本能的。越来越多的人开始使用抖音记录日常生活，而微信的禁令实际上促进了抖音上的社交互动。

2021年2月2日，抖音正式向北京知识产权法院提交诉状，状告腾讯垄断。抖音声称，腾讯限制用户通过微信、QQ分享抖音内容，构成反垄断法禁止的违法行为。 、滥用市场支配地位、排除、限制竞争的垄断行为，种种迹象表明，2021年春晚红包大战，抖音的方向其实是社交。

春晚期间发的红包，实际上是这些互联网大公司使用的促销工具。你还会抢他们吗？