（如感觉不适，请及时就医）

高的

在国内俗称“高跟鞋挑战赛”

高的

一起来看看怎么玩吧！

仅2个月前推出

它已经荣登免费应用程序下载榜首！ ！

在短视频平台上，一股神奇的传播潮流已经形成！

一旦女王采取行动，她就会知道是否有任何事情发生。

2020年12月，来自旧金山的一家游戏公司发布了一款名为《High》的游戏。短短 11 个月内，该游戏就达到了全球总下载量超过 1 亿的里程碑。

作为一款超休闲游戏，它没有所谓的宏大世界观，也没有复杂的操作系统——它的玩法相当简单。玩家只需滑动屏幕即可控制穿着高跟鞋的角色，在笔直的轨道上收集高跟鞋。 ，只需避开障碍物即可通过关卡。

（播放演示）

相应地，为了补充游戏的可玩性，作者还加入了收集系统——你可以使用不同的角色、佩戴不同的配饰、穿不同的高跟鞋来完成关卡。用作者在应用简介中的话来说：

“店里有几十种不同的配饰，包括纽扣、项链、包里的小狗和天使翅膀。最重要的是，你可以找到适合你风格的不同款式和颜色的高跟鞋！”

就是这样一款看似简单的游戏，一经推出就俘获了全球无数玩家的心。它已成为美国、印度、巴西、俄罗斯等国家众所周知的新宠游戏。上线仅 2 个月后，它就在 2021 年 1 月 21 日冲上免费应用下载榜榜首，并在第一和第二的位置上停留了数周——要知道，在过去，这个位置往往是被保留的像这样的巨型应用程序。

高1亿下载纪念图

与此同时，它的成就也并非转瞬即逝。据APP统计，其在2021年上半年全球超休闲游戏下载量中排名第三，在所有游戏中排名第六。这位一鸣惊人的女王让相当一部分游戏市场向她俯首称臣，但同时也让很多人好奇：她是怎么做到的？

2021上半年超休闲游戏排行榜

怎么就成了皇后了呢？

1）带你进入陷阱：病毒式传播

很多玩家最初接触这款游戏并不是在应用商店，而是在短视频平台。在国外，无数以这款游戏为主要内容的短视频，混合着神奇的BGM和翻译的冷酷旁白，一遍又一遍地充斥着人们的主页。

在中国，它经常与老歌《姐姐是女王》搭配出现。这种被许多人充其量视为“图画音乐”的传播方式，实际上为 High 积累了可怕的曝光量，即使最终只有 1% 的人下载游戏，其规模也不容小觑。这种传播方式还有另一种更专业的描述：病毒式传播。

《姐姐是女王》上映后，凭借写实的歌词和魔性的旋律，早已成为短视频平台上的热门BGM，不少短视频博主都对其进行了“解读”。

然而，他们的表现却不如《High》这款游戏。在B站搞笑板块，这首歌再次走红。

相关视频的播放量也居高不下。

很多粉丝数不多的UP主，通过自己的游戏视频获得了数万甚至数十万的观看量。

神级BGM《姐姐是女王》与魔幻游戏《High》的结合爆发出惊人的能量，席卷哔哩哔哩和抖音。

他们确实使彼此成功。

依赖玩家的病毒式传播

病毒式传播往往是通过玩家之间的相互邀请来实现的，而不是游戏公司刻意的推广。如果严格定义的话，它是指通过个人玩家邀请带来的新玩家数量超过原有玩家数量的交流方式。

在这个过程中，两个指标尤为重要：每个玩家通过各种社交软件发送的邀请数量以及这些邀请最终为游戏带来了多少新玩家。

同时，不少报道也表明，这种依靠玩家间口碑传播的传播方式比传统广告更加可靠。尼尔森2015年发布的全球广告新人报告显示，来自60个国家的83%的受访者表示，他们最信任朋友和家人的建议。

当你的网友或者好朋友给你发游戏邀请或者相关的魔法视频时，很多人都会点击，甚至是抱着尝试的心态。

一段网络点赞数过百万的游戏视频

作为2016年最著名的病毒式游戏之一，围棋已经向人们展示了这种传播方式的恐怖——走在大街上，玩家总能在熙熙攘攘的街道上看到几个拿着手机的朋友。据报告显示，不到一个月的时间，Go 的每日用户增长量从 0 跃升至 2850 万。

去

尽管有如此多的炒作，但病毒式传播实际上是如何发挥作用的呢？

一是应用程序的独特性。

当你看到骑士挥舞剑保护公主的游戏片段时，你很可能会穿越它。毕竟这样的场景已经是司空见惯了。当你看到你正在控制一个穿着巨大高跟鞋的角色并做出有趣的步骤时，你可能会下意识地多停留几秒钟。 High非常规的题材选择无疑吸引了不少网友的关注。

第二是界面的简单性。

对于大多数休闲游戏玩家来说，他们追求的并不是获得游戏成就，而是暂时逃避现实，在游戏中放松身心。许多休闲游戏开发商都力求简单。在High中，无论是玩家还是观看游戏视频的人，所有的目光都会集中在游戏本身，没有任何复杂的界面或闪烁的按钮来分散他们的注意力。

简单的界面，纯粹的快乐

三是经营激励。

一项统计显示，84%的用户比普通应用更喜欢有奖励的应用。一个简单的按钮可能不会吸引您 - 但如果它是一个带有奖励的按钮怎么办？

看到这个道具你不心动吗？

高级中有很多套装需要通过按一些按钮来获得。例如，按手表广告按钮3次即可获得杀手47的皮肤。在其他游戏中，按下邀请按钮等操作也会给玩家带来一些小惊喜。

四是社会满意度。

仅仅吸引新玩家很可能会在一两次邀请后让人们失去兴趣。真正吸引人们的是作为社交对话来源的游戏内容。面对这样一款即刻上手又如此搞笑的游戏，无论是讨论游戏场景的变化，还是商店里那些奇奇怪怪的设定，人们几乎不需要学习成本就可以讨论这款游戏，而它带来的社交满足感就是让人们一次又一次按下邀请按钮的秘诀。

2）让你着迷：收集系统和定制

除了更新关卡外，开发者还热衷于提供各种服装，让玩家自定义自己的游戏角色。游戏中可以收集的元素分为三类：角色、饰品和高跟鞋。同时，每个类别又分为三个子类别：CUTE、STAR和（可爱、明星和女王）。各种风格元素，各种奇奇怪怪的东西都是公司做不到的，只有玩家想不出来。

左右滑动查看各种奇葩套装

女王的“原生家庭”是谁？

前面提到，《High》是由一家来自美国旧金山的游戏公司制作的。这家以可爱的小狗为标志的公司最著名的作品是在互联网上推出的网页游戏《快乐农场》系列。在页游没落之后，它开始了手机游戏的开发之旅，并取得了巨大的成功，其中包括High、Hold'em（德州扑克）等游戏，为其赢得了良好的声誉。

公司

虽然High的成就有目共睹，但它的成功并不是独一无二的。在同类游戏中，它的成功只能排在第三位，落后于同样优秀的《Join》和《Race》。这类学习成本几乎为零、没有时间限制、机制极其简单的游戏统称为超休闲游戏。

多种超休闲游戏

新时代，随着人们的时间逐渐碎片化，想要静下心来品味一场沉重的游戏并不容易。因此，很多玩家都会选择在繁忙的日程中玩一些小游戏来满足自己的小快乐。超休闲游戏根据游戏机制的不同，大致可以分为三种类型：

眼疾手快

这类游戏主要考验玩家的手眼协调能力以及在变化的场景中实时做出正确决策的能力。比如吃豆人、文中提到的High以及曾经流行的小鸟都属于这一类型；

鸟

合并消除类

这类游戏主要通过融合相同元素来获得奖励。老少皆宜的开心消消乐、合成西瓜等小游戏就属于这一类型。

据介绍，目前《欢乐消消乐》的玩家总数约为8亿，月活跃用户保持在1亿左右。在海外，消除类游戏也很受游戏玩家的欢迎，尤其是在美国、英国等国家和地区。

大~水~瓜

社会主导

这类游戏更注重玩家和游戏中其他人的社交方面，而不是游戏本身的内容。微信小程序中开发的分享型小游戏大多属于这一类。比起通关，玩家似乎更愿意在自己的微信聊天框中分享，或者邀请其他朋友一起玩。

曾经在微信朋友圈流行的微信小游戏

同时，超休闲游戏还专攻四种盈利方式：

广告促销

这种赚钱方式想必很多国内玩家都很熟悉。从免费游戏中时不时弹出的小窗口，到游戏开始前填满屏幕的五秒促销，我们看到的广告从楼盘开盘到网站促销，从精选好礼到超级补贴。可以说，广告的种类有很多种。比如最近流行的《美味披萨》主要就是通过这种方式赚钱，而玩家们也找到了各种技巧来试图避开这些促销活动。

游戏内广告触发按钮

应用内购买

在超休闲游戏中，开发商为休闲玩家提供了大量可购买的物品。与那些需要付出大量金钱才能勉强获得稀有宝物的游戏不同，玩家可以以极低的价格享受到最纯粹的快乐——复活、加速进度，或者是怪异的套装和华丽的宠物。这种薄利多销的方式也能为游戏公司带来可观的收入。

应用内购买图

交叉推广

玩游戏玩腻了？别担心，很多游戏公司都会在游戏内宣传自己的其他游戏。如果您对眼前游戏的品质有一定的鉴赏力，那么您可能不想错过同一游戏公司制作的其他游戏。

这种“路径依赖”将为游戏公司积累忠实的粉丝，让每部作品的下载量都不会太低。例如，以模拟经营游戏闻名的公司，在游戏主界面上增加了“游戏社区”按钮，玩家可以在社区中看到公司的其他作品，并与其他人讨论游戏内容。玩家。

《开罗游戏》游戏社区