人文华夏拼拍研究·135·短视频平台下的传统文化传播——以抖音为例/杨梦阳（铜仁大学人文学院） 摘要：抖音是当下最流行的短视频APP。在这个平台上，中国传统文化融入时代潮流，产生了独特的传播创新，为传统文化的弘扬提供了新的路径。本文分析了抖音平台传播中华文化的现状和文化传播的表现，总结了传播过程中出现的问题，并提出了相关建议。关键词：抖音；文化交流；短视频 CLC 分类号：G206.2 文献标识码：A 文章编号：2096-1847(2020)22-0135-:10./ki.14-1384/f.2020.22 .061 作者简介：杨梦阳 (1992) -)，女，土家族，硕士研究生，研究方向新媒体。在当前互联网快速发展的环境下，智能手机已经成为人们生活中不可或缺的工具，观看短视频已经成为人们的日常习惯。短视频是当前流行的信息承载方式。抖音平台具有内容丰富、成本低廉、传播速度快、影响力高等特点，吸引着越来越多的人创作和观看。抖音的流行不仅给人们的娱乐生活增添了色彩，也给中华传统文化的传播带来了新的发展机遇。

1.传统文化在抖音平台的发展现状抖音作为当前流行的音乐短视频平台，鼓励公众录制自己的原创视频内容并发布，并通过算法推荐给有共同喜好的用户。这不仅为许多研究中国传统文化的文化人提供了良好的展示平台，也为许多热爱中国传统文化的用户提供了随时随地学习和了解中国文化的机会。 《2019抖音数据报告》公布的数据显示，抖音已成为中国最大的知识、艺术和非物质文化遗产传播平台。艺术视频全年播放量超过5431亿次，国家级非物质文化遗产全年点赞量达33.3亿次。二流。故宫、中国国家博物馆、秦始皇兵马俑博物馆纷纷推出新品，受到众多喜欢和关注。越来越多的用户通过抖音了解并喜爱中华文化，这对中华文化的传承和保护起到了积极的作用。 2、抖音平台中国文化传播的表现 （一）文物“活起来” 在抖音平台上，短视频创作者从观众的角度以多样化的方式展示文物。创作者在录制或收集文物图片素材后，为片段添加解说，选择添加滤镜，或者通过慢动作、放大、柔光等特效对视频进行处理，最后添加流行音乐来统一画面，使视频统一。文物的展示不再单调，而是在视频中起到了突出的作用，既有趣，又能让人们在观看的同时了解中国文化的广度和深度。以往博物馆陈列的历史文物，往往需要人们到博物馆才能领略其风采。

但由于旅游成本高、耗时长等问题，一直是大多数人走近和了解中国历史文物的障碍。 2015年，故宫博物院举办“石渠宝鸡特展”。 《清明上河图》展览吸引人们蜂拥而至，高峰时段排队长达6小时，甚至引发“故宫跑”。由于观众人数众多，人们往往只有几分钟的时间来近距离参观。观众只满足于视觉感官体验，没有时间真正了解其文化内涵。短视频作为一种新型的信息传播载体，以生动活泼的方式展示了文物背后隐藏的意志和精神，拉近了文物与老百姓的距离。抖音账号“嗨故宫”的自媒体博主是一位资深的故宫爱好者和有趣的文物发现者。他专注于分享文物、讲述历史故事。据飞瓜数据统计，目前该账号粉丝总数为29.5万，短短30天增加粉丝11.9万，账号总点赞数为263.8万。其中一个短视频的标题是“你看完不笑我就输了！”已播放761.2万次。以文物照片搭配时下流行音乐的形式呈现，加上视频特效再滚动。视频中的文物以特效移动、闪现，给人一种霸气、灵动、生动的视觉体验。其中，精选了一些生动的文物并配有文字，趣味十足。比如《唐人俑》，双手放在胸前，双腿弯曲，腰部扭动，仿佛在跳舞，再加上“一起摇摆”的字样，给作品带来了戏剧性的效果，受到了很多网友的喜爱。 （二）传统小吃受欢迎。抖音不仅是人们表达短视频创意的创意平台，也是大众的分享平台。数字时代，实时分享逐渐成为人们的一种趋势。俗话说“民以食为天”。美食是人们最基本的需求，味蕾的满足也是人们生活中追求的一种幸福。虽然所有数据都是