“支付宝可能是所有博主必须进入的最后一片蓝海。”

6月12日，在支付宝首届内容开放日上，财经博主“孙大路”这样说道。今年2月，她加入支付宝，第一条视频收入就达到1000元。她的月收入稳定在2万至3万元，目前粉丝数量已达9.3万。

此前，她已在自媒体圈摸爬滚打多年，在网上拥有200万粉丝，但她认为自己只是一个“屁股主播”。加入支付宝后，平台的流量和变现支持让她有一种立竿见影的感觉。她还将支付宝视为自己最重要的内容管理职位之一。

与“孙大路”有类似感受的创作者不在少数。

这也体现在支付宝交出的首张内容生态成绩单上：一年来，支付宝月活跃创作者数量增长了10倍，部分创作者月收入超过30万元。

基于现有业绩，支付宝再次向外界释放生产更多内容的信号，宣布将投入10亿现金和100亿流量支持内容创作者，还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。

从去年5月首次向创作者开放，到去年11月生活号宣布全面开放UGC入口，再到最新的流量和变现政策，支付宝在内容上的决心越来越坚定。追踪。

在此期间，支付宝的内容生态发生了怎样的变化？哪些创作者已经在支付宝赚到了第一桶金？支付宝能否成为创作者新的出路？

10亿现金，100亿流量，

支付宝决心拓展内容

内容化几乎是当今各大互联网平台的大趋势。

对于拥有8亿月活跃用户的支付宝来说，内容是展示其功能多样性的重要窗口。

新榜编辑部观察到，支付宝内容目前主要分布在首页的“今日热点榜”和“视频”频道，不仅包含当天的实时热门话题，还提供个性化的内容。基于用户偏好的内容推荐。

当内容适度泛化时，支付宝内容的用户规模和使用时长呈现正增长趋势。

支付宝官方数据显示，过去一年，日均消费支付宝内容的用户数量增长了八倍，人均消费时间增长了两倍。

有内容需求，自然也就有内容供给。这对创作者来说是一个机会。

去年5月，支付宝正式向内容创作者开放，随后于6月底推出创作分享计划。创作者满足粉丝数、视频数、播放量等相应条件即可加入该计划。此举也让不少创作者第一次发现“支付宝居然可以通过发布视频赚钱”。

支付宝最新数据显示，已有14万名创作者进入分享计划，最高月收入超过30万元。

值得一提的是，随着短视频行业增速逼近天花板，各大平台的创作激励减弱。最明显的一点是视频播放的收入。一位创作者曾告诉我们，以前，一个播放量达到千万级的热门视频，在短视频平台上很容易获得千元到万元不等的现金奖励，但现在基本没有现金奖励了。

目前，后来者支付宝仍处于招募创作者的早期阶段，并已宣布将在现有支持的基础上继续加大内容投入。预计年底前投入10亿现金和100亿流量，扶持优质创作者。与此同时，支付宝持续向全网招募优质创作者。主要作者入会最低可获5000元奖励，最高奖励金额可达3万元。

在现场基础设施方面，支付宝也为创作者开辟了更多的服务场景，提高创作者的发布、互动和分发效率。

据了解，支付宝对内容的定位是在非独立内容应用的前提下，与终端用户心智和高频场景充分融合。

目前，生活号已接入支付宝App内旅游、医疗、会员等27个高频服务场景，为创作者提供了更多的分发阵地。无论是真金白银的创造者激励，还是支付宝本身的巨大流量，这些对于寻找机会的“屁股和尾部创造者”来说都极具吸引力。开放日一结束，一些创作者就已经整理出“节省成本的有用信息”并与同行社区分享。

泛金融业务+本地生活，

掘金支付宝内容红利突破？

没有哪个创作者愿意错过内容平台的红利期，但如何获得红利也是一门“学问”。

事实证明，如果只是简单粗暴地搬家、分发，并不能真正俘获支付宝用户。 “主持人阿哲”表示，“每个平台都有自己的属性，不能用像小红书一样的方法来做抖音，效果不会好。”

支付宝做内容的时候，既不是抖音，也不是小红书。

在内容路上狂奔一年后，它逐渐摸清了自己的内容路线——在多元化发展的同时，也放大了基于终端用户心智的泛金融和本地生活内容。

作为一款以金融支付功能起家的App，支付宝自带泛金融业务基因，与理财、投资等关键词强关联。场景适配程度高，加上近两年“赚钱”趋势愈演愈烈，为泛金融商户的快速发展奠定了基础。

数据显示，泛金融商户已成为过去一年支付宝上增长最快的内容类别。每五个支付宝用户中就有一个喜欢观看泛金融商户内容。

因此，越来越多的财经博主选择运营支付宝作为重要的内容阵地，2023年开户数增长了六倍。新榜单编辑部发现，超过70%的财经博主百万以上全网粉丝已入驻支付宝生活号。

在“孙大路”看来，制作财经内容并不容易。一方面，行业参与度越来越高，优秀创作者层出不穷。另一方面，很多主打娱乐内容的平台根本没有财经内容的流量。

“孙大路”认为，支付宝是最有利于全网金融内容发展的平台。 2月份加入后，她的第一个视频浏览量达到173万次，内容激励收入达到1000元。不久之后，她发布了一个关于“在银行存100万能赚多少钱？”的视频。在支付宝上一炮走红，浏览量达到430万次。

2月至6月，“孙大陆”在支付宝上保持每日更新。截至目前，粉丝数量已达9.2万人，账户累计收入也突破11万元，尤其是近一个月，收入已近5万元。她相信“在支付宝，我们不仅谈论金钱，还谈论梦想”。

像“孙大路”这样既赚流量又赚金钱的金融创作者还有很多。数据显示，过去一年，在支付宝所有高额佣金的创作者中，泛金融创作者占了四分之一。

除了财经、商业内容之外，本地生活是创作者从支付宝内容中获得红利的另一个突破口。

支付宝强大的生活服务属性成为其本地生活流量的基础。在去年推出的一场宝城安利活动中，370万支付宝用户参与推荐家乡，这也给很多本土生活博主带来了新机会。

今年3月，新榜单对当地生活方式博主进行了调查，结果发现“90%以上的探店博主无法‘全职’养活自己。”然而，很多活跃在支付宝上的中端甚至尾端探店博主都在顺利变现，在短视频疯狂卷入的今天，寻找有红利的平台是最简单、最高效的解决方式。问题。

《传奇伯仔》就是其中的代表案例之一。他制作巡店视频，在网络上只有几十万粉丝，但加入支付宝第一个月就赚了20万元。热门视频《哈尔滨街头铁饭盒》播放量超过4600万次。

支付宝将继续加大对泛金融业务和本地生活两类内容的支持。新榜编辑部看到，网站推出了很多相关的内容激励活动，还推出了专属财经频道。

据悉，在本地生活方面，支付宝还将对接上游文旅资源。

这些举措为创作者指明了明确的发展方向，但并不意味着只要创作出泛金融业务和本地生活内容就一定能获得红利。否则的话，这两个领域的创作者机会就会更少。

据了解，支付宝的内容激励分成是根据内容原创质量、用户喜好、内容有效播放量三个维度进行结算。其他内容类型包括泛娱乐、喜剧、知识、家居等的创作者，只要发布优质原创内容，就受到用户喜爱，取得了不错的流量成绩和收入。

内卷化时代，

支付宝能否成为中小创作者的新风口？

过去的一年里，《新榜》编辑部采访了很多创作者。他们对支付宝内容布局最关心的就是“三分钟人气”。

毕竟，在支付宝之前，有很多平台尝试开发内容和直播，但其中一些反应平平。但支付宝花了一年的时间，用一系列数据验证了这条路径的可行性，包括月活跃创作者数量同比增长10倍，日内容消费用户增长8倍。

10亿现金、100亿流量的扶持政策，显示了支付宝持续投入内容领域的长期决心，绝非只是试水市场。