2020年12月，微信开放了外部跳转小程序的能力。开发者可以使用URL和URL 来实现小程序跳转。该功能对于品牌私域流量运营至关重要。这意味着微信生态正在逐渐变得更加开放。除了在原有生态内吸引流量外，企业还可以通过短信、邮件等外部应用快速完成小程序的跳转。

但自今年4月11日起，大量小程序链接无法访问，提示“抱歉，该链接已被其他用户访问，您无法访问”。经查询发现，链接失败的原因是微信近期对小程序链接规则进行了一系列调整。

“毫无准备的规则调整”

公告一经发出，立即引发开发商热议，对于此次调整的负面反馈更是较多。

有开发者认为，互联网应该是一个开放的生态系统，而微信此举是变相限制外部流量流入微信生态系统。只会让生态系统越来越小，变得更加封闭，不利于小程序的发展。一些开发者也认为，微信正在为未来的项目收费铺路。

也许微信官方这波改动的目的是为了纠正一些开发者滥用跳转链接的问题。但绝大多数公司和开发者无法理解这一点。

《为什么让开发者难堪》规则一：本来，跳转链接是永久有效的。现在，有效期超过30天或长时间的跳转链接将被强制降级为30天，过期后将无法使用。起始时间自调整之日起计算；规则2：本来，一个跳转链接可以被所有用户使用。新规则是每个跳转链接只能被一个用户使用，不能被其他用户使用。该规则对于历史生成的链接也会自动生效；规则三：原本开发者每天可以生成无限数量的跳转链接，但在新规则下，每天最多只能生成50万个链接，如果超出更多链接，则必须等到第二天。

微信的这次调整会给开发者带来很大的影响吗？

——确实不小。

首先，很多开发商事先并不知情，只是在收到客户投诉后才做出反应。这意味着市场经营者前期进行的一系列营销活动很可能因为链接无法访问而阻塞后续的转化链接。

其次，新规对链路接入的限制无疑会增加开发商的改造工作量和维护成本，尤其是在公转私转需求依然旺盛的情况下。

最后，单个小程序每天生成的链接数量上限为50万个。这并不影响绝大多数开发者。但对于一些用户量较大的大品牌商来说，影响是巨大的。许多品牌通过外部渠道吸引流量。跳转链接的使用很容易超出配额。

“当捷径不再起作用时”

新规来得猝不及防，要求开发者迅速反应，根据新规对外部链接跳转方式做出相应调整。此次调整后，一些原本方便的场景可能不再可用。

比如健康码，iOS用户的一个流行用法就是使用快捷键快速打开健康码。最近，所有跳转健康码的快捷方式都失效了。原因是微信调整了小程序的跳转链接，直接让原来配置的所有快捷键失效。

再比如，有些小程序短链接在短信中无法打开。事实证明，URL的开放让企业更容易利用“短信”、“电子邮件”等低成本的接入渠道，将一些公共领域的用户数据与微信小程序打通。因此，针对公转私场景有更有效的解决方案。 。而且现在短信中嵌入的小程序链接也基本上无法访问。

近期我们收到不少客户反映微信小程序链接打不开。经过我们的提醒，他们才注意到微信的调整。

当然，也有开发者表示，无论有多少困难，总有解决的办法。论坛上一些技术专家开始献计献策。

但从实践角度来看，小程序链接的生成方式需要重新改造，以规避微信新规则下的有效期和访问限制——这确实在很大程度上增加了开发的难度和复杂度。而且，为了实现转化效果统计，还需要第三方短链接工具来辅助实现。

针对近期客户反馈短信中小程序链接无法打开的情况，云片建议客户使用“云片成长工具”中的“小程序链接”来解决问题。

此次微信团队一宣布，云片就迅速对原有的短链接工具做出了相应的战略调整，以避免规则变更对小程序链接的影响。

客户只需登录云片后台，新建一个小程序唤起链接，并将该链接嵌入到短信等外部应用中，即可高效跳转到小程序，无需技术开发。并且可以有效规避微信对访问小程序链接的用户数量和访问有效期的限制。该链接永久有效，每天可支持50万用户访问。

除了适应新规实现小程序正常引流外，云片还为客户提供一系列引流效果数据查询。通过短链接效果的统计分析，匹配小程序中的手机号码授权和行为嵌入点，可以进一步实现点击数、小程序打开率、访问统计等私域流量运营数据的分析，使引流效果更加具体，也为后续的二次营销提供数据策略支持，实现闭环精准营销。

小程序是建立在微信12亿月活跃用户基础上的商圈。有人说，“私有领域的终结是小程序”。云片通过增长工具以及短信、超级短信、邮件等多种联系渠道，为企业私域流量运营提供有力支撑。返回搜狐查看更多