指导

从阿里巴巴小游戏的发展路线来看，其生态和产品特性具有很强的标签属性。在整个阿里巴巴体系的巨大流量拉动下，游戏和社交一直都是带货的。

在独特的生态系统下，阿里巴巴自有的小游戏应用正在悄然成长。在微信发布“游戏+电商小游戏扶贫计划”之前，阿里巴巴早已悄悄运营类似小游戏。

低调的天猫农场

“天猫农场”入口位于天猫APP首页。该行按钮中，作为小游戏入口的按钮标注为“免费领取礼物”。与同级别的“天猫超市”、“天猫国际”等按钮相比，显得有些突兀、不寻常。引人注目。

游戏本身与传统农场游戏没有太大区别，但其独特之处在于完美融入了阿里巴巴电商生态系统。游戏开始时，玩家将获得一块土地，可以种植农作物和饲养牲畜。随着农作物和牲畜的不断收获，玩家的等级也会不断提高。升级时，他们将获得“阳光”，可以兑换优惠券和限量产品。

与微信的扶贫电商小游戏不同，天猫农场的操作和玩法相对简单。每次农作物收获都会转化为一定的经验值来升级。随着等级的提高，可以解锁更多的农作物和地块。玩家需要通过种植更高级的农作物/饲养更高端的牲畜来获得更多的经验来填补价值扩张。经验条可以继续升级。

阿里巴巴主打“社交+带货”玩法。 《天猫农场》简单的佛系农场玩法相比目前相对中重度的同类小游戏确实显得过于单薄，因为《天猫农场》的操作逻辑似乎并不是针对C端的用户。

通过升级获取阳光的节奏太慢，而阳光又是游戏的关键资源。 “讨厌等待”是游戏用户的共同特质，阿里很好地利用了这一点。

获得阳光的机会相对有限。除了上面提到的升级之外，阳光只能通过日常登录、好友偷窃、任务等方式获得。

但阳光是最重要的资源，它的消耗方式有很多。它可用于解锁升级后的地块。更多地块生产农产品可以更快地填满升级经验条；也可直接用于兑换商品、优惠券；可以购买“防护罩”等社交游戏道具；甚至可以直接粗暴地抽奖。

这就考验了玩家对单一资源的利用能力，也引导玩家完成“带货”的任务。在资源获取选择有限的情况下，玩家更愿意花几秒钟的时间来完成“带货”任务。

与其说这是一款“农场”游戏，《天猫农场》更像是去年流行的“手机区块链挖矿软件”——只不过这次它披上了农场的外衣。

和所有“移动区块链挖矿软件”一样，“天猫农场”本身就是阿里巴巴体系漂泊水库的聚集地。目的只是为了更有效地将手头的流量分配到生态系统所需要的地方。促进电子商务交易的场所。去年，网易星球也推出了类似的模式，将资源分为“黑钻”和“原力”两部分。一是作为输出筹码兑换礼物，二是影响输出效率。玩家想要获得“原力”必须在任务页面跳转到网易生态链，其中包括通向电商的任务。

经营过淘宝店铺的人士推断，任务中出现的“指定店铺”、“指定购买商品”应该是向阿里巴巴支付了一定的特殊推广费用，而出现的“浏览商品任务”则是淘宝推荐的任务。基于兴趣的系统，如果玩家在当前页面进行购买，阿里巴巴也应该向商家收取分成。

“本质上，这款小游戏是一款TOB导向的产品，作为商家的推广渠道，通过向商家收取费用来赚钱。它只是利用游戏化的外表来吸引用户流量，然后进行分发。”

小游戏时代庞大的阿里体系

7月2日，小游戏数据分析平台阿拉丁发布《2019年上半年小程序行业发展白皮书》。白皮书预计，支付宝小程序有望打通阿里巴巴生态，升级为阿里巴巴小程序。

目前支付宝小程序已开通高德地图、UC浏览器、神马搜索。用户可以通过高德APP内置的神马搜索、UC浏览器等浏览器渠道打开支付宝小程序，通过搜索小程序名称、主题词、模糊搜索来匹配小程序对应的服务。未来，如果阿里巴巴旗下所有重要流量应用都能与支付宝小程序实现逻辑互通，不同场景可以相互叠加，无疑将为支付宝小程序带来巨大的流量支撑。支付宝小程序也将帮助阿里巴巴实现内部开源。未来，支付宝小程序也有可能升级为阿里巴巴小程序。

从各种数据来看，阿里巴巴平台是目前最有希望从流量角度与腾讯平台竞争的种子选手。

然而，在阿里巴巴的小程序体系中，小游戏并不占据非常明显的地位。尽管花重金拿下《旅行青蛙》，将其改成中文版，嵌入淘宝小程序中，但阿里巴巴并没有表现出任何将游戏本身商业化的意图——包括《旅行青蛙》、迷你游戏、《旅行青蛙》、《旅行青蛙》等。阿里巴巴APP中嵌入的程序并未表现出任何将游戏本身商业化的意图。绝大多数游戏都是以带货为目的的。

此外，阿里巴巴的小游戏生态仍然不欢迎第三方开发者。目前，淘宝APP金币入口的小游戏频道依然只有33款产品，比4个月前还少了3款。

与其他平台对开发者的宽容态度相比，阿里巴巴对小游戏的态度显得过于谨慎。

结论：

从阿里巴巴小游戏的发展路线来看，其生态和产品特性具有很强的标签属性。在整个阿里巴巴体系的巨大流量带动下，游戏和社交一直都是带货服务。这是阿里的回归点，也是阿里的起点。