未开始

即将满3周岁的视频号，如今已经成长为腾讯“全观众的希望”。

近期，短视频、直播、视频账号电商等方面的成就和变化凸显。

回顾过去的一年，视频账号的内容生态日益丰富。有刷爆朋友圈的演唱会，有粉丝从零增长到百万的明星，也有单场GMV过百万级的品牌商家。

与此同时，商业化进程不断加速，视频账号商店、原生信息流广告、视频账号原生广告竞价推广能力等功能陆续上线。视频账号逐渐形成了完整的商业闭环。

结合新邦的视频账号数据工具新视，我们来看看2022年的视频账号情况。

万人粉丝作者数量翻三倍，十万点赞热门视频多元化

与其他视频平台不同的是，视频账号的外部页面并没有显示该账号的具体粉丝数量，官方团队也没有公布创作者总数等指标。那么视频号的头部账号有多少粉丝呢？达到百万粉丝级别的有几个？

为了尝试回答这个问题，我们从视频账号互选平台筛选了粉丝数超过100万的账号。统计结果不包含未加入视频账号互选平台的账号，仅供参考。

数据显示，截至2022年12月21日，视频账号至少拥有2.02亿粉丝账号。视频账号互选平台截至2022年初已有超过1万作者入驻，以此计算，目前百万粉丝账号是视频账号中极少数的。

其中，有从“经典自媒体”公众号转战视频号的创作者，如“十点读雅君”、“李笑一”、“叶婷刘笑”、“星球研究所”等。

还有来自抖音、快手等其他视频平台的成熟创作者，比如“芳琪琪琪”、“一尘小和尚”、“这不科学”。

当然，也有一些原生视频账号创作者，比如播情感语录的“小小舞”。 2022年，他创作了320部作品，播放量超过16亿次；

摄影博主“Sy.”用风景和情感文案引发共鸣，一直稳居新榜前茅；

《竹子和爸爸》自2021年起不断发布父女俩的搞笑日常，更新频繁，2022年产出视频175条，点赞数10万+，是领先的亲子账号。

《赵健读书日记》2022年粉丝从0增至100万，主要分享好书、老书。 7月，第一个点赞数10万+的视频诞生。 9月，一段人物“孤独”的真人视频诞生。旧书店文学山房旧书店一炮而红，浏览量突破4000万次。

官方数据显示，2022年，视频账号“北极星计划”用数十亿流量扶持孵化了数万名短视频创作者，粉丝数及以上创作者数量同比增长308% 。对于零粉丝、千粉丝、万粉丝、百万粉丝的作者来说，视频号在功能、流量、变现等方面提供了不同的权益。

然而，从视频账号起家的领先原生创作者并不多。如今，越来越多的创作者选择在全平台同步开发。例如，教育博主《一泡三环》的抖音粉丝数为1014万，喜剧博主《毛厚生配音秀》的抖音和快手粉丝数分别为329万和170万。

我们来看看这些创作者的领域细分。从地域分布来看，一线城市是百万粉丝视频账号最集中的地区，有73个账号位于“北上广深”，占比36%。其余主要活跃在东部沿海地区，海外也有少量创作者。

从账号类型分布来看，百万粉丝账号中社交账号占比最高，其次是情感、生活、亲子等。

这与新视野观察到的2022年视频账号点赞数10万的作品内容类型基本一致。生活民生、文化情感、影视娱乐、喜剧内容占据主流。

首先，时事热点历来受到广泛关注，新闻媒体的官方账号名列前茅，如《新华社》、《四川观察》、《积木新闻》、《大象新闻》、 “主持人名言”、“赵朴”等主持人个人号。

大象新闻视听部总监李杰民曾分享，主角特别，有用有效，紧跟热点话题，现场爆发，有笑有泪，有话题有槽点，正能量和温暖的消息，“对我的国家来说真是太棒了。”诸如此类的内容很容易成为视频帐户上的热门内容。

无论是公众号还是视频号，情感内容依然受欢迎，包含着生活的喜怒哀乐，能够激发用户互动。 2022年，1995年出生的情感博主“杰拉米”因一条视频《认知如何改变命运》迅速走红，视频账号积累了数百万粉丝。

从全年参与话题的视频、账号和作品数量来看，2022年视频账号热门话题词主要包括正能量、情感、人生感悟、喜剧、音乐、教育、婚姻、励志、治愈、疫情等等等。

视频账号最高点赞数为10万+。由于无法得知这些作品的真实点赞数，因此仅选择评论数最高的10件作品进行展示。

新视统计的2022年视频账号点赞数超过10万的作品中，有3个是关于“阳”的实用有趣的视频，2个是关于夫妻相处和生活智慧的视频，2个是关于中国传统文化和智慧的视频。知识节目视频、2个搞笑剧情视频、1个乡村歌手音乐视频。

可以发现，视频账号的内容生态正在发生变化。除泛信息视频外，泛生活、泛娱乐视频播放量大幅增长，内容消费趋于多元化。

比如，“张立普”每天制造的“离谱事件”中，数据最好的就是在路边摊买炒米粉。结果他带着躲避检查的老板跑了。点赞、评论和转发数量突破10万。充满想象力的《小狮子日记》以6个改变人生的视频吸引了超过70万粉丝的关注，完成了退出娱乐圈的旅程。

同时，视频账号中的人文艺术等常识性内容也得到了某些圈层的认可。

典型代表就是“易公子”。她用专业的态度和通俗易懂的语言来普及科学和艺术故事。视频时长基本都在5分钟以上。 2022年发布的89个视频中，有40个获得了10万以上的点赞。她在2022年10月的媒体报道中提到，原本以为这个账号的内容非常“狭窄”，不会吸引太多人的关注，但该视频账号的粉丝数量已经超过400万。

2023年，视频号官方表示将全面升级创作者成长激励策略，准入门槛更低，支持力度更大。还将针对音乐、喜剧、游戏、戏剧等重点垂直品类推出特别激励计划。这意味着未来新创作者在更多内容品类上仍有发展空间。

值得注意的是，视频号的头部效应尚不明显。据新榜单制作的《中国微信500强月度报告》显示，每月视频账号发布的作品总数从2022年1月的5.7万件增至11月的6.4万件。内容体量更丰富，账号经常变动，各品类冠军更换率高。

视频号直播：演唱会刷屏，千场疫情发布会召开

2021年底，西城男孩演唱《平凡的路》，拉开了视频账号演唱会直播的序幕，观看次数超过2000万。

2022年，演唱会仍将是视频账号成功的关键。李健、罗大佑、周杰伦、张国荣等重量级歌手的名字轮流出现在视频账号的屏幕上。

新时数据显示，视频号全年直播12场，累计观看人数超过1000万。十大直播间中，演唱会直播占据80%，另外两家来自《央视新闻》。

李健《向往》演唱会和罗大佑《童年》演唱会观看人数双双突破4000万，分获第一名和第二名。虽然周杰伦没有出现在直播中，但《恶魔》和《地表最强》两场演唱会复刻依然位列前十，顶尖的影响力还在。

老歌、金曲感动了一代人的感情，演唱会也占据了视频账号直播流量的一半。

据新视统计，在场的直播间中，有11个音乐直播间累计观看人次超过2.5亿。这个数字超过了所有其他类别的直播间总数，占直播间总流量的54%。

在微信公开课中，视频号还表示：“演唱会是一个非常重要的链条，包括艺人协调、艺人策划、主办方和协办方活动策划等，要把这样的内容搬到屏幕上，需要互联网平台来解读”一些规则和（跨部门）联系。”

视频号将在2022年完成演唱会商业模式。可以预见的是，背靠腾讯的娱乐和音乐资源，视频号未来将直播更多的演出，加深用户在视频上观看演唱会的思维帐户。

除了感情，“云崩地”直播间在疫情期间也走红。

2022年3月31日，上海网友在家里冲进“直播”的迪斯科直播间，在评论区暴力使用蔬菜表情包，将直播推向555万观看人数的高潮。

与疫情相关的还有新闻发布会。据官方数据，2022年该视频号进行了数千场疫情相关直播。

据新视网统计，22条与上海疫情通报相关的直播位列观看次数最多的视频，均来自东方卫视旗下账号“东方番茄酱”、“卡尼亚STV”和“康康新闻”。

从神舟十三号航天员回归到神舟十四号载人飞船发射，从俄乌战争到安倍晋三枪击事件，媒体机构纷纷成为视频账号直播中的“勤奋学生”，以量取胜。

新时数据显示，“看看新闻”全年直播687场，累计观看人数超1.5亿，成为全年累计观看人数最高的账号。

直播间中，民生直播占比第一，时事新闻次之，占比75%。

在泛信息化、多元化娱乐直播的加持下，2022年将成为视频账号直播突飞猛进的一年。

官方数据显示，2022年，视频账号观看规模将增长300%，观看时长将增长156%，优质播放量将增长614%，开播时长将增长83%。

2023年，平台预计投入50亿流量，持续帮助主播完成直播冷启动。在视频号被大多数创作者作为分发平台的背景下，视频号迫切需要孵化原创主播，帮助他们破圈。

视频账号成为“全世界的希望”，电商闭环或迎来爆发

“WXG（微信事业群）最引人瞩目的业务就是视频号，这基本上是整个公司（全公司）的希望。”在2022年底腾讯线上内部员工大会上，马化腾这样形容视频号的战略地位，电商闭环也被寄予厚望。

一位直播电商商家告诉新榜编辑部，过去一年，收到最多的来自品牌商通过视频账号直播带货的询盘。在“豆快淘”等电商竞争加剧的环境下，不少品牌希望利用视频直播带货。复制成熟的直播电商模式。

当大多数人还在观望时，已经有品牌通过视频号扩大版图站稳脚跟，也有专家通过直播抢占红利，赚到第一桶金。

新视数据显示，2022年视频账号直播预估销售额中，生活类和时尚艺术类账号势均力敌，占比过半。这些账号的热销产品集中在女装鞋帽、茶叶、玉石、金饰、护肤品等。

监测样本库中，“百丽官方旗舰店”、“塔塔官方旗舰店”、“京东”等品牌跻身2022年视频账号直播销售累计GMV榜单前十。

百丽国际曾经是一代“鞋王”。旗下品牌“百丽”、“禾舍”是商场专柜的老面孔。它们是很多90后的童年记忆，也是很多70后、80后心中的大品牌。

虽然美女、年轻时尚等关键词逐渐渐行渐远，但它们却在视频号里找回了昔日的辉煌。据新时统计，“百丽官方旗舰店”和“塔塔官方旗舰店”2022年直播场数均将超过50场，累计预计销售额超过8000万元。

没必要刻意“讨好”年轻人，但通过做中年人的产品，也可以在视频账号上获得一批高消费能力的用户。

周大生电商副总经理郑凯龙表示，直播间吸引的大众流量人群年龄偏大。周大生最初针对的是年轻人，客单价较低，导致前期流量转化效率较低。后来他针对视频账号用户群体开发了不同的专项资金，客单价相比之前的托盘也有了很大的提升。

高手《顺子说茶》通过视频账号的销售额在2000万元左右，单游戏GMV已超过103万元。顺子认为“要有自己的风格”，直播最大的挑战是输出什么样的价值和内容，提供相应的产品和服务。 《顺子谈茶》的核心是通过内容和产品让用户获得“茶”的美妙体验。

对于在豆快淘上竞争并瞄准年轻人的新消费品牌来说，部署视频账号似乎并不是一个必须的选择。但对于强势传统品牌和针对中老年人的商家来说，视频账号可能会带来线上渠道的可观增长。

微信官方数据显示，视频直播电商受众群体相对成熟，女性占比80%，一二三线城市用户占比60%，消费能力较强。 2022年，视频账号直播带货平均客单价将突破200元，衣、食、美是视频账号最畅销的三大品类。

2022年，平台来自视频账号店铺的GMV占比将超过90%，数千家服务商将贡献30%的GMV，视频账号的产品功能和流量支持政策将不断完善。从内容、直播到电商的种种动作，都表明视频号被寄予厚望。

文章中，新榜单发起了视频号能否承载“全体观众的希望”的投票。共有448人投票，51%的用户给出了肯定答案，21%的用户没有给出答案。确认答案。

就像这份调查问卷一样，外界对于视频账号的态度并不清楚。视频号能否成为名副其实的“全观众的希望”，2023年将是关键的一年。