对于自雕来说，构建独立于抖音的电子商务应用程序是一个可行的选择吗？实际结果暂时是否定的。

36氪从多位知情人士处获悉，字节跳动旗下独立电商应用“抖音盒子”即将暂停运营。

一位内部人士向36氪透露，字节跳动目前已暂停对抖音盒子的投资，内部已进行非正式沟通。员工可以通过内部流水回归抖音电商等团队。

另一位接近抖音电商的人士告诉36氪，抖音盒子内部的员工已经开始转岗流程。

对于上述信息，抖音盒子负责人告诉36氪，这是不实消息。

近两年，抖音电商业务增长迅速——有分析师预计，2021年抖音电商GMV已突破8000亿元；据抖音官方数据显示，截至今年4月底，抖音过去一年电商GMV已突破8000亿元。 GMV已是同期的3.2倍——抖音盒子是抖音在电商业务上的独立尝试。

“抖音魔盒”于2021年12月正式上线，被寄予厚望：首先，随着抖音电商业务的快速扩张，商业化必然会侵蚀内容生态。抖音盒子就是解决这一矛盾的一种尝试；其次，作为一款独立电商APP，也有望从外部获得新的流量。

一位抖音电商人士告诉36氪：既然看直播、种草、然后在抖音上买东西的逻辑已经建立，人们自然会想优质的购物内容是否可以放入新的应用程序中。 ，以低成本获取新流量，变现路径更短。

不过，抖音盒子并没有引起大的水花。 “最后我发现，主人和内容都无法保存。人们不会记住大师是属于抖音盒子的，只会记住大师是属于抖音的。”上述人士说道。

从推出第一天起，这款产品就频频受到质疑：为什么人们在抖音上看到内容后还想在抖音盒子上再次观看？

抖音盒子正式上线时，最初定位为“新潮、时尚的电商平台”，早期还提供大额补贴来吸引达人。从产品角度来看，抖音盒子只与抖音打通了支付模块，粉丝数、商家数等都是独立的。

对于商家来说，这是一片新的流量蓝海——商家希望拥有6亿活跃用户的抖音能够将流量引向抖音盒子——但从数据表现来看，抖音盒子表现平平。数据显示，目前抖音盒子的DAU已经下降至5万左右，MAU徘徊在35万左右。

到目前为止，抖音盒子的运营策略似乎只是简单地把销售内容搬出去。至于自身的定位，也出现了动摇。最初它的定位是“潮流时尚电商”，但它不仅有客单价高的潮流服饰，还包括很多客单价低的生活用品。

主播很难在平台上快速获得流量，自然也就没有动力去创作新的内容。很多主播干脆修改小红书等平台上的内容，移到抖音盒子里。一个例子是，见证了抖音电商成长的“交个朋友”直播间，在抖音上拥有1957万粉丝，但在抖音盒子上只有6500名粉丝。

不过，Byte 今年其实有投资盒子的计划。 36氪了解到，直到今年7月，抖音的主要客户实际上已经有计划让抖音电商公司将流量引流到抖音盒子上进行嫁接。

但刹车突然来了。一个可能的原因是，在“降本增效”的背景下，抖音盒子的经营业绩表现平平。短期内很难看到扭亏为盈，而且投入依然巨大。上述抖音电商人士向36氪表示，抖音盒子团队的产品、运营等团队完全独立于抖音电商。 “估计应该有一百号的人，而且投入了不少钱。”

另一位知情人士表示，盒子上线近一年后，抖音主终端也发现市场没有新的补充，关联性不强，这也是暂停投资的原因。

抖音电商现在正在快速布局货架电商，抖音主终端也在推出商城版块。事实上，抖音盒子商城部分的功能是重叠的。与抖音盒子相比，抖音电商显然更注重内部“商城”板块。去年8月，抖音将“抖音商店”升级为“抖音商城”，其重要性随后进一步升级。进入抖音首页一级入口。

这意味着抖音盒子的培育周期不仅更长，还面临内部资源的竞争，这是难以承受的负担。

抖音盒子负责人徐鲁然曾是字节旗下社交产品“多闪”负责人，后来加入火闪，随后加入抖音电商业务团队。一位内部人士告诉36氪，她未来可能会负责紫条其他板块的电商业务。

事实上，近一年来，抖音电商到处出击，涉及不同地区、不同类型的电商业务形态。

2021年，字节跳动将推出多款电商产品——2021年初，复制抖音商店并推出“商铺”，9月推出跨境电商，推出独立跨境电商平台11月份，抖音盒子终于在12月份上线了。

但这些尝试并不总是令人满意。据传，这个备受瞩目的跨境电商平台将于今年 4 月关闭。

不过，尽管抖音盒子被封，抖音在电商方面的探索仍在继续。就在今年7月，抖音推出了独立APP“曹松”。这是一款与小红书具有高度可比性的App。它的种草属性其实和抖音盒子有部分重合。

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