如果有效每千次展示费用下降，可能是什么原因造成的？有什么办法可以提高eCPM吗？在这篇文章中，作者总结了如何提高公众号流量eCPM的核心技巧。我们来看一下。它可能对屏幕前的你有帮助和启发。

这段时间，有合作伙伴一直在谈论公众号流量主的eCPM收入下降的问题。他们不明白原因或如何调整......

事实上，eCPM收入下降了，即每千次广告展示的收入下降了。

例如，您的帐户之前的千次展示收入原本为 20 元，但最近的千次展示收入为 10 元。那么同样10W+收入的文章，我们来计算一下收入会相差多少呢？

10W/1000*20=2000元，10W/1000*10=1000元；如果对比一下，你会发现同样是10W+的爆款，但是eCPM收入的下降会导致这么大的差异！

那么，如果你靠公众号流量大师的收入赚钱，了解eCPM难道不重要吗？ ？

关于如何提高公众号流量高手的核心eCPM技能，今天奇叔就一次性讲一讲！收藏这篇文章，以后遇到类似问题时可以直接参考分析过程。

下面的论证过程更加专业和深入。到最后，你就会掌握赚钱的关键。

我们以群伙伴的案例为例↓↓

1.发现问题

以下是群内合作伙伴流量主收入截图：

截图1

截图2

他的问题是：“收入差距很大，哪里出了问题？如何调整？”

由于问题不够具体，齐叔指定为↓↓

“同一个账号下，两个不同时间段的底层广告流量收入存在差异，这是什么问题，如何调整？”

2.分析问题

那我们继续分析一下到底是哪里出了问题？

根据公式：eCPM=每千cpm广告展示次数*点击率CTR*CPC单价

由此可推论↓↓

由于两部分截图的广告曝光率没有明显差异，根据以上数据可以得出，影响两部分截图收入的主要因素是↓↓

CPC单价下跌66.66%。点击率下降61.7%。 3、定位问题

账户字段确定后，CPC单价下降主要有四个因素↓↓

广告因素，有时提交的广告类型的CPC单价已经很低，这是正常的。从长远来看，这个因素可以忽略不计。系统因素，不同账户阶段，特别是新账户阶段，系统无法识别您的账户标签和积累的广告数据，因此提交的广告类型单价较低属于正常现象。由于广告主因素，某广告方案的目标用户转化效果很差，CPC单价明显降低。优化后台广告设置。事实上，根据奇树的测试，即使选择行业标准较高的广告，影响也不会很大。毕竟系统会主动为你的账户组积累广告数据。系统比您更了解哪些广告更适合您的帐户...

一般来说，博主唯一可以主动控制CPC单价的就是账号选择领域。不同区域投放的广告类型的CPC单价不同。

但不同领域爆款的概率有很大差异，所以当你赚流量主的钱时，是选择CPC单价高的区域还是选择爆款容易爆的区域，就由你自己决定了。被出版。

在没有引导干预的情况下，CTR点击率下降主要有两个因素↓↓

账号粉丝因素，本期粉丝来源及质量是否与前期有差异。如果差异较大，也会导致点击率下降。广告因素，有很大概率在这段时间，系统发送的广告与账号粉丝不同。匹配，导致点击率下降 4.设计实验性a/b测试

该问题的最终目标是提高eCPM收入，因此我们针对影响收入的CPC单价和CTR单价影响因素设计了实验测试。

1.CPC单价优化

当账户领域确定后，影响CPC单价的核心因素就与账户所处的阶段以及广告的转化效果有关。

① 账户所处阶段

那么在新账户阶段，系统无法识别你的账户标签，也没有广告数据的积累，所以这个阶段CPC单价较低是正常的，系统会自动优化。

从长远来看这个因素可以忽略不计，我们不需要过多干预。

② 广告转化效果

这与广告内容和账号粉丝质量有关。我们无法控制广告的内容，但我们可以优化账号粉丝的质量。

关于广告的转化效果，我们能控制的就是对账号进行高质量的包装，比如头像、简介、文章排版风格、内容调性、内容质量等。如果整体账号低的话，肯定会吸引最多的人。属于低端人群。 。

毕竟，只有高素质、高追求的人，才有更大的广告商业价值。如果你账号的粉丝购买广告的转化率很高，广告主也会提高CPC价格疯狂掠夺你的流量。

2. CTR点击率优化

当账号领域确定后，影响CTR点击率的核心因素就是账号粉丝和广告因素。

事实上，点击率下降的核心原因是账号粉丝与系统发送的广告匹配度不高。

① 账号粉丝因素

分析一下你在这两个时期用来增加粉丝的方法。有什么区别吗？

如果关注者来源不同，则说明新关注的粉丝与当前账号投放的广告内容不匹配。

那么您是否决定继续向该渠道引流并再次运行账号广告模式？或者停止通过该渠道增加流量？由您决定！

② 广告因素

这是因为提交的广告与帐户人群不匹配。这不需要我们干预。如果您延长时间，系统会自动为您修正最佳的广告类型投放模式。

针对以上CPC和CTR的影响因素，需要严格遵循A/B测试规则，这样才能准确定位问题！

5.核心总结（超级关键点）

如果CTR和CPC不变，热门文章确实可以增加流量收入，但也会影响广告总曝光次数，但eCPM没有改变……（千次曝光，这是定量的，变量在CTR和CPC中）

根据上面的分析，你会发现我们需要优化eCPM。账号上投放的广告不是我们需要关心的，因为系统会根据数据自动优化。

定论

提高eCPM是为了解决账户的问题，以及如何吸引更多领域内具有高商业价值的优质用户。

分析eCPM的本质是领域优质用户与广告的匹配。

因为商业价值高意味着购买力强，CTR点击率高，所以广告转化效率会更好，CPC单价也会提高。

那么如何吸引高商业价值的优质用户呢？ ？ ？

那么想象一下，作为这样的用户，您对关注账号有什么要求？

所以最终实现了“优质账号包装”，即对头像、简介、首页设计、文章排版风格、内容调性、所需内容质量等都包装到位。

如果你所在领域拥有优质商业价值用户，CPC提升2倍，CTR提升2倍，eCPM提升4倍，你还觉得困难吗？

专栏作家

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