不少在朋友圈投放广告的企业表示，朋友圈广告的公关效果大于实际注册效果。朋友圈广告已成为企业品牌建设的主要平台之一。

习惯在微信朋友圈调侃大公司品牌广告的用户可能会发现，很多不知名的公司宣传信息也开始出现。接下来，可能会有越来越多的小公司宣传信息发布到朋友圈进行宣传。

朋友圈广告曾经是“有钱人”争美的平台。自2015年1月起，微信朋友圈广告上线，包括Vivo、百事可乐、宝马等企业竞相高价投放。据传单次配售金额超过500万元。

但从最近一段时间开始，微信朋友圈广告策略开始发生重大转变。今年1月，微信首次降价，将广告门槛从每篇20万元调整为每篇5万元。随后，朋友圈自助广告广告功能以邀请制方式开放测试。

今年2月，微信正式公布了最新的自助配送案例，并开始全面开放自助配送功能。除了常规的品牌展示广告外，还增加了公众号推广、移动应用推广等新的广告形式。

“美食站”成为微信首批推出自助广告的客户之一。据微信官方介绍，“美食站”本次上线可为公众号带来超过1万新用户，其中超过20%的用户参与广告互动。关键是这种小公司可以进行小量的多轮广告，优化广告计划，从而降低广告成本。

可见，腾讯在广告业务的探索上正展现出前所未有的实力。微信朋友圈这块被保护已久的处女地，在商业利益的驱动下得到了更大规模的开发。

多位初创公司营销负责人告诉界面新闻，他们准备考虑在朋友圈投放自助广告，因为对于小公司来说，能够与大品牌集中的微信朋友圈同台亮相，是一种方式。提升品牌。行为，而且金额不高，确实值得一试。

艾点击首席运营官、腾讯程序化广告交易平台原产品部总监唐健博士告诉界面新闻记者，微信朋友圈全面开放自助广告的宣布，意味着这一功能已经成熟。 已将朋友圈自助广告加入到公司的产品组合中，建议客户选择该渠道进行广告投放。

据微信介绍，微信朋友圈自助广告与传统大客户广告类似。不仅可以支持客户的推广目标，包括品牌和效果；还可以采用预定购买和竞价的方式，广告的流程和最终效果也会越来越透明。

从某种程度上来说，微信朋友圈流量的开放确实已经开始直接影响网络广告行业。

唐健表示，在微信朋友圈广告出现之前，社交营销还是以微博、社区运营为主，很多广告主都举步维艰，因为还没有一个可以覆盖大量人群的平台，也缺乏系统的营销参考模型。微信朋友圈广告的出现彻底改变了这种状况。微信大量的高粘性用户和标准化的投放方式，让很多广告主一步实现社交营销计划成为可能。

一位大型成人用品公司营销人员告诉界面新闻，从今年开始，一些大型项目将启动，来自新浪、线下广告、网易、优酷等平台的部分广告资金将转移到成人用品公司。微信朋友圈。朋友圈广告投放门槛降低后，确实逐渐成为主流媒体投放渠道。

社交营销的效果标准也因朋友圈广告的出现而变得更加宽泛。 “以前，客户在投放社交媒体广告时，可能只注重效果，比如注册用户。但由于微信朋友圈高粘性的用户属性，现在的广告主也会更加关注微信朋友圈互动后的品牌效果。 ”唐健报道称，爱点击曾为佳缘等互联网公司提供朋友圈广告策略，但最终他们都发现这些公司扩大了衡量朋友圈广告效果的维度，纳入了更多指标。

不少在朋友圈投放广告的企业表示，朋友圈广告的公关效果大于实际注册效果。朋友圈广告已成为企业品牌建设的主要平台之一。相比之下，广告投放后的舆论工作会比投放本身更重要。

从目前来看，社交广告已经成为腾讯除了游戏和增值服务之外最具想象力的业务收入来源。 2015年第三季度，腾讯网络广告收入为49.38亿元，环比增长21%。这一数字占腾讯第三季度总收入的18%，其中包括视频、QQ空间、朋友圈广告等业务的总收入。

虽然有一定的上升势头，但腾讯对广告的焦虑在于，这个数字远远无法与拥有6亿活跃用户的平台相匹配。例如，去年第四季度，公司广告业务收入约为368亿元。单季度广告收入接近腾讯的10倍，但活跃用户仅是腾讯的不到两倍。

这或许也是微信加速利用朋友圈资源的原因。一方面，腾讯的广告收入压力过大。另一方面，腾讯的其他广告资源也明显逊色于朋友圈。比如，在微信朋友圈广告出现之前，微信公众号上的广点通效果广告曾短暂脱颖而出，但现在却开始同时被流量主和广告主逐渐抛弃。

“我们的公众号早在去年就关闭了广电通，每天的收入不到100元，粉丝反映的体验也很糟糕。”一位粉丝超过50万的微信公众号流量主告诉界面新闻记者，广告展示单一、无互动是影响用户点击的重要原因。用户对公众号广告的新鲜感早已荡然无存。

可以预见的是，微信朋友圈在向小品牌招手的过程中正在加速，可能与公众号广点通的发展过程类似。微信朋友圈很快就会面临用户体验与商业利益争夺的过程。

上述公司营销人员告诉界面新闻，微信朋友圈广告虽然具有较高的用户粘度属性，但没有突出的创意内容，推广效果与其他平台相差无几。

根据其公司的推广效果报告，微信朋友圈广告的曝光点击转化率约为2%。相比之下，今日头条的转化率可达3%。 “这是因为公司没有为朋友圈广告定制特殊的创意内容，所以推广效果一般。”上面的人说道。

流程化的自助广告机制虽然给客户带来了便利，但也意味着低俗广告的出现机会将会增加。同时，为了保证用户体验，微信会优先考虑创意能力强的广告通过审核。因此，微信朋友圈投放内容的成本会远远大于其他平台。

“我们已经提交了自助广告申请，但都因为内容审核不通过而被微信回调。”国内某知名食品企业营销总监告诉界面新闻，其他平台对内容审核没有那么严格。 。

此次参与微信朋友圈自助广告的品牌，包括“美食站”、“有车之后”，其实都是微信广点通的主要早期客户。长期的广告让他们了解了微信朋友圈广告。效果法则。但对于广告新客户来说，如何制作出既符合微信口味又能让用户互动的广告却并不是一件容易的事。

如今，微信正在小心翼翼地寻求广告效率和用户体验之间的平衡，但至少从目前来看，微信的自助广告还需要很长一段时间的打磨，才能真正走上快速发展的道路，而且这期间可能还会经历更多的波折。 。

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