网站推广计划是网络营销计划的一个组成部分。网站推广计划的制定本身也是一种网站推广策略。促销计划不仅是促销的行动指南，也是检验促销效果是否达到预期目标的衡量标准。因此，合理的网站推广计划就成为网站推广策略的重要组成部分。网络营销策划包含很多内容，比如网站的功能、内容、商业模式、运营策略等。一个好的网络营销方案应该在网站正式建设之前就完成，并为实际操作提供整体指导。网站推广计划通常应该在网站策略阶段就完成，网站的“推广”工作甚至可以在网站建设阶段就开始。

与完整的网络营销计划相比，网站推广计划更简单，但也更具体。一般来说，一份网站推广计划至少应包括以下主要内容：

1、确定网站推广的阶段目标。例如，发布后1年内，每天访问的独立用户数、与竞争对手相比的相对排名、在主要搜索引擎上的表现、网站的链接数、注册用户数等。

2、网站发布和运营不同阶段采用的网站推广方式。如果可以的话，详细列出每个阶段的具体网站推广方式，如搜索引擎的名称、网络广告和媒体选择的主要形式以及所需的费用等。

3、网站推广策略的控制和效果评估。如阶段推广目标的控制、推广效果评估指标等。控制和评估网站推广计划的目的是为了及时发现网络营销过程中的问题，保证网络营销活动的顺利进行。

下面用一个案例来说明网站推广计划的主要内容。实际工作中，由于每个网站的情况不同，这些步骤和方法不一定需要照搬，只是作为参考。

案例：某网站推广方案（简化版）

这里，网站的第一个推广年分为4个阶段，每个阶段需要3个月左右：网站规划建设阶段、网站发布初期阶段、网站成长期、网站稳定期。一家生产和销售旅游纪念品的公司。为此，建立了网站来宣传公司产品，并具有网上下订单的功能。

本网站制定的推广计划主要包括以下内容：

1、网站推广目标：计划网站发布一年后每天达到2000名独立访问者和注册用户；

2、网站策划建设阶段推广：即网站正式发布之前就开始进行推广准备工作。在网站建设过程中，百度、百度等搜索引擎从网站结构、内容等方面进行优化和设计；

3、网站上线初期基本推广方式：登录10大搜索引擎及类目目录（列出拟登录的网站列表），购买2-3个实名/通用网站地址，建立网站与一些合作伙伴的链接。另外，配合公司的其他营销活动，在一些媒体和行业网站发布企业新闻。

4、网站成长期的推广：当网站有一定的访问量后，为了继续保持网站访问量的增长和品牌推广，在相关行业网站（包括网站和栏目精选）上投放网络广告广告策划、广告形式等），在多种相关专业电子刊物上投放广告；与部分合作伙伴交换资源；

5、稳定期内网站推广：结合公司新品促销，不定期发送网上优惠券；参与行业排名和竞赛等活动以获得新闻价值；条件成熟时，建设中立的、与企业核心产品相关的行业信息网站进行辅助推广。

6、推广效果评估：跟踪主要网站推广措施的效果，定期对网站流量进行统计分析，必要时与专业网络咨询机构合作进行网络营销诊断，改进或取消效果不佳的推广方式，对效果明显时效果不佳的促销方式进行改进或取消。加大促销策略投入比例。

本案例并不是一个完整的网站推广方案。只是简单罗列了一些重要的推广内容。不过，从这个简单的网站推广方案中，我们还是可以得出几个基本的结论：

首先，制定网站推广计划将有助于您在网站推广工作中具有针对性，有步骤、有目的地开展工作，避免重要的遗漏。

其次，网站推广在网站正式发布之前就已经开始，特别是针对搜索引擎的优化工作。在网站设计阶段，应考虑到推广的需要，并进行必要的优化设计。

第三，网站推广的基本方法适用于大多数网站，即所谓的通用网站推广方法。网站通常需要在建设阶段和发布初期进行这些定期的促销活动。

第四，网站推广的不同阶段需要采用不同的方法，这意味着网站推广方法具有阶段性特征。有些网站推广方法可能会长期有效，而另一些则只适合某个阶段，或者是暂时使用。各种网站推广方法常常结合使用。

第五，网站推广是网络营销的内容之一，但不是网络营销的全部。同时，网站推广并不是孤立的，需要与其他网络营销活动相结合。

第六，网站进入稳定期后，推广工作不应停止。但由于访问量难以进一步提升，因此需要一些超出常规的推广策略，比如上述案例中的建设行业信息网站的计划。

第七，网站推广不能盲目进行，需要效果跟踪和控制。在网站推广评估方法中，最重要的指标是网站访问量。访问量的变化基本反映了网站推广的效果。因此，网站访问统计分析报告对于网站推广的成功与否起着至关重要的作用。 。

该案例给出了网站推广的整体方案。另外，还需要针对每个具体的网站推广措施制定详细的计划，例如搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等，以便您可以更具体，提前准备更多的问题方便控制网站推广效果。本文略去这些细节，具体网站推广方式的实施方案将在后续内容中适当介绍。此外，完整的网站推广计划还包含更详细的内容，例如营销预算、阶段推广目标和评估指标等。