导师：唐三藏，北京小小科技有限公司创始人、微信运营专家。

1. 好的排版有多重要？

首先，我们先介绍一下为什么推出这门课程。微信公众平台现在已经拥有超过1000万个账户，据统计，现在可能已经超过1500万个。有了这么大量的阅历之后，大家都见多识广了，对内容和阅读体验的要求也越来越高。

同时，好的排版不仅可以提升阅读体验，还可以为公众号带来更多的粉丝。相信大家有时候会看到一些比较好的文章，大家都会互相转发，说，你看排版这么漂亮，我们为什么不能做的一样呢？

第三点，排版风格也是品牌不可缺少的重要组成部分。由于公众号现在已经成为每个公司的标配，公众号的排版风格与网站和标志的视觉要求一致，因此排版风格成为企业宣传的门面。大家一定要注意这一点。

第四点，排版是原创公众号的形象。为什么这么说呢？相信有原创账号或者转载过别人原创文章的人都知道，如果你在没有要求别人将你加入白名单的情况下转载别人的文章，你的格式就会被完整保留。因此，你的排版风格可能会影响其他人，或者复制到这里时可能会完全保留其他人的排版风格。如果你的排版风格比较好，可能会有更多的人出于对排版的担忧而优先转载你的文章。

第五点，综上所述，排版风格和水平对于公众号的运营至关重要。

通过学习本课程可以取得什么成果？

我们简单举了几个例子。

你可以看到左边的标题格式不是很统一，或者像右边的封面一样，他们的风格很乱，但是学习了这门课程之后，你可以让你的封面和标题变得非常简洁和统一。另一件事是内容。我们希望让您的文章看起来更有条理，让其他人阅读起来更顺畅。同时，一些更好的布局风格可以让你的文章井井有条或者使其视觉效果非常好。

2.排版——图文标题

（一）如何成为“标题党”？

首先映入眼帘的是图片和文字的标题。每个人都应该知道图片和文字的标题。这些标题现在是提高阅读能力的重要动力。所以现在大家都会花很大的精力去挑选一个有“标题党”的标题，而我建议标题要简洁，因为它可以被用户快速解读，可以转化为文章的阅读。

比如我们在右边列举了几个例子，比如“全能大叔”，他的名字本身就已经比较长了。当这个订阅帐户被折叠后，其他人将更难以通过预览来快速获取有关您的作品的信息。例如，如果他们写的是情况、技术和笑话，那么以下信息在显示之前就已经被隐藏了。

许多人想知道如何成为“点击诱饵”。这里我列出了十种常见的点击诱饵，所有这些都可以有效提高你的文章的打开率。

例如，“如何理解”意味着让别人知道如何做某事。如果他们对内容感兴趣或者不知道如何去做，“如何理解”可以提高阅读能力。

另一种是“收藏”。比如你做了2015年相关行业的内容合集，这个行业的人就会优先关注。

第三类是“寻古玩”，比如这个标题，《故宫那些你不知道的事》或者《你不知道的一百件事》。很多人看到这个的时候，可能会觉得感兴趣，但也可能有一些基本的了解，但是你提到这样的标题后，他可能会看我不知道的东西，或者把这个帖子当成学习帖。

第四类是“装饰”，指的是我们如何对标题进行装饰，使其变得华丽或有吸引力，例如“最新”或“最完整”。既然最新的广告法规定不允许这样的标题，那么我们的标题就可以用“什么样的产品这么好，违反了广告法”。你可以这样想。

第五类是“紧急”，就是告诉大家现在不看的话，很快就没有了，所以很多人说我应该赶紧看一下，看看是什么或者最新的内幕消息。这些都会引起大家的极大兴趣。

第六类是“福利团体”。相信大家都习惯在微信上抢红包，或者想要收到什么东西，如果你有一些费用需要支持或者有类似可以抽奖的活动，都可以放在标题上方。

第七类比较夸张，就是文案或者课程值多少钱。

第八类是“替代实体”，特别适合一些垂直领域或者一些本地账户。例如，北京的一个账号谈到了北京人不知道的十二个美丽的地方。作为一个生活在北京的人，你可能想了解他们。

第九类是“热点”。大家都知道，杜蕾斯等很多品牌都善于利用热点。这样做的好处是显而易见的，就是当热点出现的时候，大家都会对这样的热点非常感兴趣。 ，并且会非常敏感地发现此类标题。所以如果你的标题包含了这个热点信息，大家就很容易及时发现并转化为阅读。

最后一类是名人。如果你的内容其实很平淡，你可以把它比作名人，或者找一些大家都熟悉的名词来代替。这样，大家可能会对你的内容更感兴趣。兴趣。

(2) 标题应该有多少字？

如前所述，标题有很多细节。我们来看看标题应该有多少字。我们用普通手机来测量。我们建议文章标题在手机显示的一行以内，大约13-15个字。如果超过，就会换行。如果您使用多个图像和文本，因为无法单独显示您的标题，它会覆盖您的封面图像并将其显示在黑色背景上。

下面有三种效果，大家可以看一下： 当你有一行文字时，它只会覆盖一点点；但如果它变成三行文字，它将覆盖大约一半的封面。

让我向您展示另一种极端效果。

一个标题可以容纳这么多字，可能超过60个字，但如果你想把这些字都填满，那么你的封面图片就没有意义了。

我刚才讲的是标题图片。当你的标题是多图多文的时候，我们要注意整体视觉上的统一，以及标题格式的统一。

(3)使用多图多文时，关于标题长度和格式的一些注意事项

当您发布多张图片和文字时，最好有您的封面图片和下面的图片和文字。他们的封面有一定的规则。比如右边我说的是微信。接下来的话，我拥有的每一个内容都会与我上面的封面相呼应，每一个小封面都会成为大封面的扩展。

另一个是标题的格式。如果你能把所有这个类别总结成一列或者这样的分类，就用中间的小竖线将它们分开。整篇文章在格式上会显得很统一，所以给人的感觉是这个公司或者这个账号考虑得很周到，做了非常周密的策划和准备。对于用户来说，也是阅读体验的提升。

您可能想在标题中添加一些小符号，但我们的建议是添加更少的符号。如果要添加的话，在上面的列表中间加一条竖线，或者用中文括号代替，起到强调的作用，就非常简洁了。但我们强烈不建议在其前面添加一个心形或未知符号，例如右侧的符号，或这种波浪线。这些话会让人心情低落。

3.排版——图文封面

(1)封面背景干净，重点突出

说完标题，我们回到封面的图文。首先，图文封面应该有一个原则——尽量选择干净、重点突出的背景。也就是说，无论你想在这篇文章中谈论什么，你都必须找到与之相关的图片。不要去寻找那些无法捕捉到的东西。而且图片要尽可能干净，突出重点。

我们以这两张图片为例。

左边的图片可能是为了强调情侣或庆祝节日。但让我们看看他们的构成。他们想要强调的是两个人。左边的男孩，衣服是黑色的，整个背景是夜空。他很不起眼。右边的女孩比较好，但是为了突出这两个人，中间还有第三个人。这会对你想要突出显示的整个内容造成很大的干扰。另外，它后面有很多灯光，这会导致你整个构图非常混乱。

右边的那个好多了。其内容主要是突出一些古代陶艺。我选择了灰色的背景，非常干净，我想要突出的元素都清晰地显示在封面上。同时，上面还会叠加一个水印，那是他们自己的专栏。所以，综上所述，封面应选择背景干净、焦点突出的照片。如果有能力的话，我们可以制作一个模板，对其进行简单的处理，加上公司或者一些品牌的印记。给别人感觉这个内容是经过精心准备的。

（2）图文封面尺寸必须符合标准

我们再来说一下图文封面的尺寸。众所周知，微信的规定是：宽度为900像素，高度为500像素。只要把图片大致设计成一个比例，它的尺寸要求不一定非要900，只要是这个相对比例即可。

（3）你需要体现的核心元素尽量展示在封面的中央

正如我刚才所说，尽量选择更干净、与内容更相关的内容。另外你必须记住的一点是，你需要在封面上展示的一些核心元素应该尽可能地展示在封面的中央。它有两个功能：第一，当我们分享到朋友圈时，会自动剪掉两边多余的部分，然后只选择中间的方块部分进行转发和预览。另外就是在最新版本的微信编辑器中，当你需要调整图片和文字的位置时，假设你的图片是标题图片，但是你有一篇更重要的文章需要移到后面。他们会自动裁剪两侧的内容。

4、排版——图文并茂

(1)推荐一些非常实用的图片源网站

说完标题和封面，我们进入正文。正文中，除了文字之外，使用频率最高的元素就是图片。很多人都想知道别人账号里那么多美图是哪里来的。我已经为你列出了一些。首先，大家在选择图片的时候，要特别注意版权问题。由于微信现在拥有内测图片的版权，当你转发别人的图片时，会自动标注出处。如果发现有侵权的情况，就像这篇原创文章一样，会第一时间举报。所以大家一定要特别注意自己图片的来源。

如果你可以原创，就尽量原创。如果不能原创，我推荐两张无版权的——即本站所有图片均已由作者声明放弃版权或已公开版权。您可能正在寻找一些创意设计的图片。推荐国内网站（）。相信所有设计师都会非常熟悉这个网站。大家在微信里经常会看到Gif图片。推荐两个网站，都是Gif图片比较丰富的网站。另外，我们在做设计或者创意的时候，可能需要参考诸如花瓣、堆糖之类的网站，这些都是非常优秀的网站。您可以保存它们或截图该内容，并将这些内容放入书签这些网站。

（2）文字配图时，尽量选择与文章内容相似的图片。

当谈到图片与文字的搭配时，与封面图片类似。尽量选择与文章内容相似的图片，并且这些图片的大小最好保持一致，冷暖色调要一致。

(3)图文之间留有间隙，增加观看乐趣。

还有一点就是，在处理图片和文字的关系时，我们建议整个文字上下必须有一个空行。而且，在图片的下方，我们建议最好有一行小字，比如10号或者12号的，来表明图片是什么以及图片来自哪里。如果有版权，那么我们最好将版权标记出来，这样您可以为自己避免很多风险。同时，图片的宽度不建议超过640像素。因为如果超过了，微信本身就会对其进行压缩。如果较小，则不应小于 320 像素。不然就和右边的一样，看起来很小。

5、排版——图片、文字

(1)根据文字风格搭配相应的颜色

现在我们已经讨论完了图片，接下来我们来说说最重要的文字。因为绝大多数公众号在推送内容时主要使用文字。那么我们就开始谈谈正文吧。首先，我们建议标题与文本的其余部分稍微分开。可以用颜色来区分，也可以用大小和粗体来区分。在这种情况下，标题首先会引人注目。同时，不建议标题太长。如果您的标题特别长，建议您将标题分成单独的行。否则，太长的标题大家会花费更多的时间来理解，这也可能会影响效率。

有一个色轮可以提示您什么颜色适合什么样的内容。例如，红色代表热情、奔放、欢乐；橙色代表开朗、活泼； **代表高贵和财富；绿色代表生命、活力、安全。紫色代表神秘、浪漫、爱情；蓝色代表智慧和天空，适合一些科技主题。您可以根据不同的内容或您公司的主题颜色来选择需要强调的内容，并且颜色不能太多。

(2) 对正文的字号、颜色、缩进、行间距的一些建议

让我们回到正文。我刚才说了，标题文字应该是20号字体，正文应该是14到16号字体，最小不能小于12号字体。否则，一些视力不好或者手机屏幕分辨率低的人可能看不清楚。同时，一篇文章中不要使用超过三种颜色，否则你的文章会太忙而无法阅读。另一个问题是关于第一行的缩进。我们传统的印刷文本通常第一行缩进。这是有历史原因的。我们现在的阅读大部分都是在手机上完成的。手机本身就很窄。如果你的内容还需要缩进，那么整体文章就会显得很不整齐。

另一种是行距。我们文章的所有编辑器，或者说所有的内容，默认都是1.0，但是大家知道，图片和文字其实没有所谓的布局限制。从最舒适的角度来看，建议的行距为1.5。 —1.75，整篇文章的行距看起来很舒服。

(3)如何最好地控制段落间距？

我们刚才讲的是单一文本。当涉及到段落时，我们建议每个段落之间必须有一个空行。这样的话，你就不会觉得文字特别紧凑。每个段落最好不要超过一个屏幕。如果超过了，最好分成几部分。因为你知道现在大家都习惯了短阅读，比如说习惯看微博或者看朋友圈的内容。突然一篇长文来了，我可能会忘记之前说的话。什么内容。因此，最好及时将文章分成段落，并且最好包含适当的图片。通过一些图片，人们可以将文章和图片内容联系起来，并很好地理解和记住。

至于样式，相信大家在编辑文章的时候都已经习惯使用一些第三方编辑器了。我们的建议是不要使用一些花哨的符号。越简单越好。因为简单是阅读的第一体验，你关注的内容是你的文字，而不是这些小符号和样式。

6. 排版——5个常见错误

(1) 标题图片不当

首先我们来说一下标题图片的选择。选择标题图片时，应特别注意其大小和比例。让我们看一下左边的图片。相信很多公司在编辑图片的时候，经常会把自己公司高管的照片放在标题上。由于这张图片的标题太占空间，所以人头被剪掉了。

但大家都知道，头图的比例是，会导致他的半个头被剪掉。这在视觉上看起来非常糟糕，尤其是当你的领导看到这样的画面时，他肯定会感到不舒服。

右图中，你会看到背景特别复杂。您的标题已包含选定案例的集合。这时候你在标题中还加上了“案例精选集”几个字，重复了。另外，你的图片相当复杂，所以看起来很混乱。

我们来看两个更正确的例子。

题名是二十四节气中的除暑。他选择了一张相对干净的风景图作为背景，并将“楚树”的留言放在文章的中间，看起来特别清爽。右图，因为他在介绍一本书，所以把猫和书放在一起，看起来很有爱，也凸显了重点。

说完封面图，我们再来看看文章中的图片。首先我们刚才提到一点，就是文章和图片尽量匹配。

(2)文章图片不符

比如说像左边这个，他在做广告，但是你一开始就已经发布了广告图。

大家都知道，好的广告应该让人一步一步走下去。如果一开始就做广告，转化效果肯定不会很好。很多人一看到这个就不再阅读了，更何况转化率呢？这是从转换的角度来看的。

其次，图片本身看起来很凌乱。上面有一个二维码，然后就是各种颜色和各种非主流的头像。过多的信息堆积在一起会适得其反。

让我们看一下右边的图片。正如我们之前所说，文章图片必须与文章标题相符。这篇文章的标题是《我们为什么要向父母下跪》。于是，他就在网上搜索了一些与下跪相关的内容。但这跪与父母无关。这是一些僧侣或一些宗教仪式的图片，因此其内容与您的图片不符。

让我们向您展示一些正确做法的示例。

这是良仓的图文。首先你可以看到他在介绍一位建筑大师，所以他的整体色调是黑白灰的。他选择图片时也是如此。这是一张黑白图片，所以背景是纯色的，非常非常干净。里面只有一个角色很突出。

(3)正文过于拥挤

回到正文。左边没有什么太大的问题。只是从用户的角度来看，当我看到满屏的文字时，我会产生一种恐慌感，想要快速跳过。当然，如果你的文字特别吸引人，那就说点别的吧，但大多数情况下我们的文字可能没有那么吸引人。所以这个时候最好有一些合适的图片。

和右边的一样，他想提醒别人这一段文字的要点。但在整个段落中使用颜色会适得其反。因为我们知道，当我们想要强调的时候，其实是想让大家把注意力集中在某一点或者一个相对较短的信息上。例如，当我需要在这个地方强调某个句子时，我可以对某个句子进行颜色标记。在这种情况下，我可以专注于阅读那句话。然而，如果你的屏幕充满了关键点，那么就没有终点。

让我们看几个正确的例子。

当你有很多文字时，我们最好对其进行组织。像左边，我们把一大段内容分成了1、2、3、4、5，这样你看的时候就知道作者很有逻辑，很有条理。

(4)整体布局过于混乱

第四点是文章格式问题。文章的布局是一个整体的概念，刚才列出的都是其中的一部分。图片与文字结合时，一定要注意格式的平衡或布局。比如像左边这个，内容、风格、图片、文字之间没有任何间隙。如果都堆在一起的话，会显得特别密集。

同时，他也想通过这张照片给大家一个提醒。上面那个是金梨，右边那个也是金梨。但他最大的失败就是打破了整个页面的平衡，而且非常难看。他在左下角用了这么大的白色块，然后用这么难看的箭头来指示这个信息。相反，最好在底部添加一行文本。

让我们看看正确的应该是什么样子。

首先，我们要有手机阅读内容的意识，尽量不分左右。由于手机本身是纵向较长的，如果再左右划分，它能容纳的信息就会变少。在手机上阅读内容的最佳方式就是图文结合：图文、图文。这个看起来最舒服。而且由于你的屏幕这么宽，你必须尽量让图片充满整个屏幕，这样我才能清楚地看到信息。

(5)风格运用不当

第五类是风格。当您使用各种编辑器时，您会接触到大量的样式。但使用样式时有几个小原则需要注意。也就是说，风格要精致，但要求不高。

像上面这个，可以看到用了多少种样式，至少有七八种。你会看到各种花哨的东西堆在一起，但他想要表达的信息却不是那么明确。因此，一张图片和一篇文章中只能使用一到两种样式，最多不要超过三种。

比如公众号的布局就很有特色。

他的书名都用这样的黑色双框。会有中文加英文或拼音。这样，你想要表达的标题就是一个单独的区域，不会与其他信息混合在一起。他现在使用的整体颜色是黑色和红色，整体风格看起来非常统一。

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