声明| 文章转载自微信公众号“极客公园”

在2018年微信公开课PRO上，微信首次披露了小游戏的数据——总计3.1亿用户，其中《跳一跳》的DAU突破1亿。 此时，距离小游戏正式上线也只有很短的时间了。 18天。

仅从数据来看，拥有9.8亿月活跃用户的微信交出这样的成绩并不算太意外，但如果我们考虑小程序在过去一年的发展，就会发现作为一个全新的品类小程序、小游戏也是小程序成熟和爆发的标志。

与2017年底社交电商的零星爆发相比，小游戏的上线更像是微信专门准备的一个实验田，一个致力于生产爆款产品的实验田。

当小程序还在内测的时候，游戏就已经是备受关注的开发领域。 因为微信上做游戏的成功案例太多了。 无论是营销新宠的各类H5游戏，还是小游戏的前身《经典飞机大战》，游戏始终是微信生态中从不缺乏人气和潜力的一部分。

据了解，微信将在不久的将来开放开发，小游戏或许是2018年微信给开发者带来的最大福利。面对这个数亿用户的未开发市场，我们应该如何准备呢？ 你不妨听听那些已经成功的人的经历。

首批17款小游戏中，频频爆款。 除了斗地主、坦克大战等热门小游戏外，这些游戏都依靠小程序表现出色。 我们与一些最具代表性的小游戏团队进行了交谈，看看我们可以从他们的经验中汲取哪些方法论。

日活过亿，一跃创造奇迹

在去年底正式上线的6.6.1版本中，微信以“玩小游戏是正经事”页面作为首屏入口，一时间整个朋友圈都跳了起来。

正是因为跳一条的火爆，微信通过这种方式迅速传播了小游戏的概念。 在此前1月份的微信公开课PRO上，微信游戏产品总监孙春光披露了小游戏官方数据报告：共有3.1亿用户玩过小游戏。 作为最受欢迎的商品，跳一点点日活用户超过1亿。 这是连张小龙都惊讶的成绩。 他甚至在内部开玩笑说，“一条一条”突然成为历史上用户基数最大的游戏。

这款现象级小游戏完美复制了当年火爆朋友圈的“经典飞机大战”效果。 更重要的是，在小游戏上线的时候，条一条更是担负着为小游戏铺路的责任。 责任重大。 从目前的业绩来看速成应用小程序开发平台，条一条表现不错。 作为微信首批推出的网络小游戏之一，“跳一跳”有何过人之处？ 如何复制这种卓越表现？

因为在微信中，条一条可能是最符合微信自己对小游戏定义的模板，也是对小游戏应该是什么样子的最直观的诠释。

微信小游戏团队透露，首批上线的小游戏大多要满足“轻、精、粘、宽”四个特点。 一是轻，安装包小，点开即玩； 其次，精雕细琢，选材品质精挑细选，保证让用户第一眼就印象深刻； 然后就是粘性，神奇的单机爽快模式可以很好的提高用户的游戏粘性； 最后还有，利用微信关系链，在微信环境下自发传播，有利于游戏的早期推广。

Jump的玩法足够简单，整体也足够轻量，可以让尽可能多的用户以极低的门槛尝试并轻松上手。 是一款非常典型的填补碎片时间的小游戏。 您可以随时点击播放，随时结束播放，随时离开。

其次，加上好友评分排名，这种社交互动激励机制让跳一条具有了引人注目的传播效果，直观地体现了小游戏的核心竞争优势。 这种现象级的传播效果也给如何利用好微信最大的优势并将其融入到游戏中带来了很多启发。

此外，跳跳游戏模式也是典型的简单、爽快、容易上瘾的游戏，让用户玩完后立即离开，空闲时再回来。 游戏的视觉效果和配乐也可以看出是经过深思熟虑的。

这些都是微信最希望通过跳一条传达的东西。 首先理解小游戏的意义，然后找到游戏的正确定位，然后思考如何利用小游戏的社交优势。

跳一条团队表示，他们对优秀小游戏的定义就是四句话：玩法简单、轻量细腻； 一体化社交，互动丰富； 注重性能，体验至上； 高效开发，便捷调试。

社交自传播、去中心化游戏发行

除了跳跃之外，很多人可能没有想到，一个月内推出的第一批小游戏已经爆满。

例如，《坦克大战》目前注册用户超过4000万，DAU超过400万； 斗地主小游戏日新增用户数已达到斗地主高峰期的平均水平； 四人开发团队在一周内完成上线的小游戏《星路》的DAU也达到了500万的水平。

几乎所有流行的小游戏都有一个共同点——大概一半以上的新用户都来自于用户之间自发的互动分享。

在如此短的时间内获得如此高的点击率，这些小游戏的每一款表现都足以让目前在各个发行渠道中苦苦挣扎的游戏开发商眼红。 对于这个基于微信平台的去中心化游戏发行“实验田”，从App端为小游戏开辟新战场的斗地主就是最好的案例。

据斗地主团队介绍，在制作了小游戏后，他们发现小游戏的活跃度增长和用户扩张与之前的应用程序是两种完全不同的形式。 过去App用户的增长更多依赖于各个应用分发渠道的流量，因此其数量或增幅是可预期的，与渠道推广的投入直接相关。 说白了，花更多的钱买渠道，自然就会拥有更多的资源，进而获得更多的用户。 但当App的人口红利耗尽后，游戏App的获客成本会越来越高，渠道也会越来越贵。

小游戏的出现显然启发了斗地主团队如何利用社交关系的自我传播。 去中心化的游戏发行效应，给了很多小团队游戏开发者更好的出路。 这是一个相对公平的制度，这里的一切都遵循张小龙坚持的原则：“好产品会自己说话”。

从采访中我们了解到，小游戏等社交分享的用户增长更像是线性甚至指数增长状态，而不是过去渠道分销的周期性爆发式增长。 这种纯粹的社交分享可以更高效地带来更多新用户，新用户将成为下一波裂变传播的源头，形成良好的闭环。

据斗地主小游戏开发团队介绍，小游戏的活跃度和新用户的增长是一个加速的过程，像滚雪球一样成长和扩散。 现在斗地主小游戏的每日新增用户数已经达到了此前斗地主高峰期的平均水平。 更重要的是，斗地主小游戏的新用户数量还在不断增加。

与制作应用游戏相比，斗地主团队目前的经验表明，如果你是制作小游戏，最重要的是学会如何充分利用微信平台的社交传播能力。 这就需要产品设计理念发生根本性的转变。 不仅仅是好友排名或者分享、向好友索礼物等简单的功能就能解决所有问题，需要的是更多与游戏密切相关的社交互动。 互动方式。

斗地主团队的做法是切片分发，让用户的社交分享精准提供最直接的游戏体验。

例如，“朋友室”的共享入口就是专门为社交关系设计的。 分享后可以直接进入好友房间。 同样，还有残局分享。 当你遇到无法克服的残局时，可以通过分享的方式向其他人寻求帮助。 其他人点击分享后，也会直接进入残局。

像这样的一些分发方式，其他人从这个分发入口进入后，就会跳过所有不必要的界面，这是一种精准的切片场景体验。 从分享层面来说，它符合点击即可玩的小游戏的特点，也将尝试游戏的门槛降低到了足够低的水平。

事实上，无论是App还是朋友圈的H5小游戏，都尝试过利用社交关系链来促进互动和扩散，但跨App效果并不理想，H5也无法实现类似的切片分享。 。 这样的尝试无法让看到分享的人实时体验游戏。 看完分享之后还要经过下载、安装、注册、登录……等步骤才最终可以体验游戏。

小游戏要利用小程序的特点来制作游戏，需要更多相应的设计来激发用户自我交流和社交的内在需求。 这并不容易，但如果做得好，它所带来的爆发力绝对是大多数应用程序难以达到的状态。

捷径还是陷阱？小游戏开发的AB面

一方面是四人星图团队一周上线的故事，另一方面是4M大小，有很多限制。 小游戏的开发环境是什么？

小游戏开局最令人印象深刻的例子就是星途小游戏团队的案例。 作为首批上线的小游戏之一，目前稳定DAU超过600万的小游戏的开发者结构非常精简。 人员缩减至仅 4 人。

有两名开发人员，一名负责前端，一名负责后端，一名设计师和一名游戏策划。 项目立项后，一周内制作了第一个试用版demo，一个月内推出了完整的在线版本。 虽然团队在整个过程中也经历了玩法和设计方面的不断重塑，以及体验细节的不断打磨和优化，但加班加点、通宵达旦是常有的事，投入了大量的精力。

但对于一款18天日活600万的游戏来说，这个开发过程还是太“快”了。 这是小游戏开发中的极端情况还是普遍情况？ 带着这些问题，我们也询问了其他团队的开发状况。

首先，跳一条最受欢迎的创作团队基本都是90后。 最年轻的开发者出生于1996年，成员包括1个产品：负责玩法、数值、内容策划、兼职设计开发。 叫外卖并结账； 设计师3名：负责世界观视觉、UI交互、彩蛋设计等； 5名开发人员：负责3D动画、前端框架、社交功能实现、后端开发等，兼职修复bug。 从构思到完成，这个9人团队经历了数月的打磨。

接下来是坦克大战。 当时，光子团队提前一个月得到了制作一款坦克大战的小游戏。 虽然之后花了一段时间的优化和打磨，但坦克战真正的核心功能在一个月左右的时间就开发出来了。 ，整个开发团队大概有10人左右。

由于游戏内容的复杂度不同，每个开发团队的打磨和上线时间也不同，但对于开发的感悟也基本不同。 首先，对于一款刚刚上线不到一个月的小游戏来说，开发引擎、开发流程、工具都还不是很完善，没有类似App开发那样成熟完整的体系； 其次，4MB的大小对于游戏的限制是很难忽视的，你需要根据自己游戏的特点，找到这个限制下的最佳显示方式。

与H5相比，微信为小游戏提供了完整的开发环境。 无需适配不同浏览器。 H5无需修改即可轻松移植。 大多数情况下，无论是流畅度还是动画效果，体验相比H5都有所提升。 但对于一些对图形性能要求较高的游戏来说，目前的小游戏平台本身的性能支持还比较弱，无法很好地支持一些图形相对丰富的性能。 坦克大战团队的技术成员表示，在开发过程中面临这样的限制时，心理压力比较大。

至于4MB的限制，微信不久前在微信公开课PRO中也解释了原因。 从看到一个小游戏到打开玩起来，出于对这段等待时间的用户体验的考虑，微信团队将小游戏（小程序）大小确定为4MB。 不过，几乎所有团队都认为，未来随着网络速度和手机性能的进一步提升，这一限制将是动态放松的趋势。

打开小游戏前的思考

小游戏尚未正式开放开发。 对于很多跃跃欲试的开发者来说，只能等待微信打响“发令枪”。 但在此之前，并不妨碍我们对小游戏的前景进行一些猜测和测算。

假设，和朋友一起，随时随地拿出手机来玩麻将或者斗地主游戏，再加上排名、红包机制……光是这样的场景就已经足够想象空间了。

不过，斗地主开发团队表示，小游戏的爆发点可能是今年或明年。 因为现在的小游戏大多是刚上线不久，还不太成熟，还没有积累那么雄厚的技术积累。

另一方面，也有关于小游戏更多游戏形式的讨论。 从目前的情况来看，棋牌类、放置类、战斗类、组队类、养成类等游戏都非常适合小游戏平台。 斗地主开发团队表示，最近市场上很火的《旅行青蛙》或者《恋与制作人》等游戏非常适合小游戏。

虽然目前的小游戏在玩法上还存在不足，比如需要长期持续投入或者需要强操作、长期高强度练习的游戏，但这类游戏似乎很难在市场中获得机会。小游戏生态系统。 。

但对于如此重度的游戏，小游戏的机会就在于利用小游戏来保持用户的活跃度和注意力。 条一条团队表示，对于开发者来说，小游戏的门槛较低，将构建一个与App游戏紧密相连的生态系统。 小游戏可以作为App的尝试转化，成为App游戏分享和传播的新渠道。 用户可以毫无障碍地体验该应用程序。

对于小游戏来说，无论是从开发者还是用户的角度，我们都可以期待很多，也有很多需要优化和改进的地方。

从长远来看，这个建立在微信9.8亿月活跃用户基础上的去中心化游戏分发平台无疑将对未来游戏领域产生深远影响。 而如果你注重当下，不妨尝试过年回家和家人一起玩一个小游戏。 据了解，目前热门小游戏已经开始制作春节特别版，相信里面会有很多彩蛋和惊喜。

责任编辑：李育农

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