作者｜张志白

编辑｜杨培文

设计｜谭梦洁

“何同学加入抖音了！”

10月27日，随着@老师你好，我叫何老师在抖音发布首条短视频，这位拥有千万粉丝的哔哩哔哩UP主正式加入抖音。

近两年，互联网平台壁垒森严。网红独家签约，“巫师财经”人士频频天价签约费跳槽；但今年，平台明显“推倒围墙”，罗永浩、俞敏洪、刘耕宏纷纷涌入淘宝，包括@王七爷、@疯狂小杨哥等抖音网红也入驻B站。

何老师此次加入抖音，似乎是在跟风。

那么他在抖音上发布了哪些内容呢？能否在抖音平台再次火爆，重现B站辉煌？今天运营俱乐部就带你来一探究竟。

01何同学勇敢进军抖音

要说“何同学在抖音发布了他的第一个视频”，倒不如说他“在抖音发布了他的第一个视频集”。

合集的名字是《快充对电池有伤害吗？》 “两年对 40 部手机的实验会告诉你”。内容主要讲述了他如何用两年的时间对40部手机进行实验，验证网上经常提到的几个“充电”话题：比如电池是否需要充电。达到80%以上；快速充电是否会损坏手机电池；边玩手机边充电是否会损坏电池等？

合集包括一条与B站同风格的完整8分48秒横版视频，以及4条1分钟左右的竖版短视频。

至于这四个短视频，则将完整视频的内容剪成了碎片，标题也换成了“快充会损坏电池吗？” ”,“什么时候更换电池？ ”,“一直充电对电池有损害吗？ ”,“手机没充满电吗？ 》这四个内容围绕同一主题但不同的子主题。

完整版获得89.8万点赞，短视频版分别获得3.6万、4.1万、5万、17.7万点赞。

新的抖音数据显示，何先生的抖音账号实际上是去年注册的。在他的第一部抖音作品发布之前，他的粉丝就有16万。截至文章发表，何先生的抖音粉丝数已达62.5万。一个视频获得了46万粉丝，何的技术风暴开始席卷抖音。

抖音对于何老师的到来也非常欢迎。作为一个泛娱乐内容较多的平台，像何老师这样的科技UP主的到来，可以丰富其常识内容。

10月27日晚，抖音APP专门为禾禾制作了开屏广告，为其首页引流。 10月28日，抖音官方微信公众号也发文《何同学的第一篇抖音来了》。势头不小。

运营机构仔细观看了视频，发现何某虽然对视频进行了切片，但并没有简单地移动内容。相反，他将切片内容调整为适合抖音的观看习惯。可以说，他是非常细心的。

首先，为了更好地呈现内容，他对画面、字幕、特效进行了调整。此外，他还录制了竖屏退出解说。

其次，在每个短视频的最后，何老师都会加上一句话——“如果想看完整的实验数据和实验过程，可以点击我的主页观看完整视频”——引导用户点击观看关注他的主页即可达到增加粉丝的目的。

最后，为每个视频添加循环增益。他会在视频的最后加上一句“终于我们知道了”，正好和开头的问题衔接起来，方便循环播放。

不难看出，即使是在内容切片上，何老师也精益求精。

所以何先生加入抖音是那么慎重。是因为B站人气不够吗？

众所周知，他是B站的头号主播，目前是第十号UP主，拥有1057.4万粉丝。在他前面的非官方账号只有@罗香说 和@老番茄。

何同学的商业价值甚至可能超过罗翔和老番茄。他的广告报价网上都有报道，一则广告价值数百万。

不久前，他拍摄了一段乐歌的广告视频。结果，视频内容一炮而红。乐歌股价大涨13.51%，市值增加5.9亿元。

然而今年以来，何的发展却面临困难。

首先，何先生在B站的粉丝已迅速增加到数千万，持续增长的空间相对较小。而且，其所在的科技区参与度高，制作好内容的创意和成本压力越来越大。过去五年，它总共发布了46个视频，平均每年只有9个。

其次，大量粉丝关注何老师后，很难发表评论。何先生的声誉持续下降。很多人“满意”他就是赛博丁真——作为一名技术UP主，他的技术实力非常薄弱，完全依靠特效和剪辑。 。

很多粉丝总是将何老师制作的产品与@智晖君、@（都是擅长手工制作的UP主，前者更硬核，后者更搞笑）进行比较。夹在@智晖君和@之间，他的创作内容陷入两难。

由于这些问题，急需突破的何在发展上做出了很多调整，比如成立工作室、参加腾讯职场综艺等。

进入抖音也是解决发展问题的方法之一。

02 视频内容疯狂切片，创作者新方向

B站和抖音的内容基因存在天然差异。前者以中长视频为主，后者则以短视频所向无敌。两位网红和UP主进入对方平台可能存在天然的水土不服。

比如B站顶级UP主@老番茄早年就加入了抖音，但他发布的视频基本都是B站版本，导致粉丝增长不足，很快就停止更新。截至目前，抖音粉丝数量仅为103.8万。

这次，何老师加入抖音，带来了他应对不同平台水土不服的方法，就是对内容进行剪裁，使其适合抖音，成为抖音的一块特殊“切片”。

1）疯狂切片，从直播到短视频

切片实际上是一种非常“古老”的视频内容处理方式。

也许大家都看过短视频中以“这个女人叫小梅，这个男人叫小帅”开头的影视剧解说视频。这是影视剧的一种片段。通过取其精华，去其糟粕，加上简单易懂的文案，就可以复制大量的影视账号。

后来，很多人对UP主视频中的精彩瞬间进行了切片和剪辑。有人切片编辑@罗说香刑法经典案例，有人切片编辑@大漠叔叔爆笑合集。不仅获得了大量的浏览量，还帮助UP主迅速走红、出圈。

但此前切片一直深陷版权纠纷，始终难以获得市场准入。直到今年，抖音网红@杨哥才靠着切片拥有过亿粉丝，甚至花一亿买了一栋楼。切片的形式完全是着火了。

@疯狂小杨哥将自己直播视频内容的“切片”授权给其他账号，让其他短视频账号通过分发“切片”来赚取流量、带货。目前已培养了大量粉丝超过10万的发行账号，以及点赞数超过1万的热门视频。

据@娱乐资本.com介绍，小杨切片授权不收取任何费用，带货佣金为3：7（做账的拿30%，小杨拿70%）的分割模式，后来根据性能，最大可以达到5:5。分为.通过授权“切片”，杨哥一个月可以“赚”1600万。

和肖央一样，“李佳琪”、“薇娅”、“罗永浩”的切片也开始大量出现在各个平台上。

切片已经成为2022年最流行的趋势，很多制作内容的人突然意识到，内容还可以这样播放，通过切片可以打破不同平台之间的壁垒。

@张琦综合教育是一位谈论商业内容的网红。他在抖音上拥有454万粉丝。张奇的大部分内容都是线下演讲。他的短视频是从他的线下演讲中最吸引人的片段中剪辑出来的，并发布在抖音上。

运营机构发现，其在哔哩哔哩、抖音、快手上存在大量类似账号名称，如@听生意找张琪@张琪言商@张琪商论@张琪商科教育等数十个其他账户。

这几十个账号批量分发大量相同、相似的内容。经过用户的内容筛选后，下一波账号会选择效果较好的短视频进行再次分发。这样就可以获得大量的用户。最终，他10天卖出价值500万的课程，20天获得900万粉丝，成为新晋网红商业知识博主。

抖音精选联盟服务商Crow分析道：“IP直播切片模式的核心是大规模测试，测算转化率高的片段，做好流媒体到千条江河，然后进行复制和推广。”只有这样，我们才能在投入生产时继续放大它们。”

2）同样是直播，但“何同学”走了另一条路

与张奇和肖阳相比，何某走了一条更为艰难的路——不对外开放许可证，而是独立做细节切片。这也与其内容的定位有关。并不是更直接简单的直播变现方式，而是提升个人IP价值，变现个人品牌。

B站UP主@小超院长就是精细切片成功的典型例子。他早在2015年就开始在B站担任UP主，截至目前，他在B站拥有875万粉丝，在抖音拥有1183万粉丝。

他在B站的最新视频《不“做”挑战（第15期）》获得了1423万的观看量。在抖音上被切片后，变成了三集。三集分别获得65.9万点赞、125.2万点赞、530万点赞。

@小超院长在B站的内容以其完整度脱颖而出，就像一整部综艺节目一样。抖音上的内容明显减少，每条内容不超过一分钟。就像精选的内容，能够在前15秒内迅速俘获观众的心。

@小超院长的内容方向也进行了大幅调整。 2015年，他在制作搞笑游戏视频，2017年，他开始为生活区做贡献。到了2020年，他的所有内容都集中在生活区了。 ，大多是关于挑战和恶作剧的纪录片短片。

内容发生变化的原因是，2020年@小超院长加入了抖音。 B站生活区的内容视频可以更好地兼顾两个平台的粉丝。

目前，何先生的短视频形式非常符合抖音的观看习惯，但其内容方向与抖音以娱乐为主的风格仍有不同。

何同学在抖音上的第一条视频在B站上的同风格播放量为857万，但在抖音上的点赞数仅为17.7万。其分发效率与@小超院长（B站1423万点赞）相同，与抖音（125万点赞）相比，还有很大的优化空间。

不过，作为他在抖音上的第一个视频，他本人承认手机电池实验“没那么有趣”。能够取得这样的成绩，已经算是不错了。

3）如何做好“切片”？

内容切片本质上是内容的复用。要做好，不同的账户有不同的方法。

① 普通交付KOC：增强编辑能力、矩阵操作

想要带货到KOC，通常会从主播的公众号获取联系方式，并申请内容的相关授权。很多主播让第三方账号负责统一授权管理，一般都会设定授权人数上限。例如@小杨哥目前已暂停授权。

这意味着对于新玩家来说，如果找到下一个小杨，他们就有赚钱的机会。目前，不少主播都开放了授权，需要仔细筛选，确定哪些主播更具有长期价值，避免一些容易“崩盘”的主播。

获得授权后，编辑切片是流量竞争的关键。一开始你可以借鉴其他成功的剪辑案例，但最终还是需要依靠自己的剪辑作品来获得更多的流量。

如果想要最大化切片内容的价值，通常会使用矩阵数来增加成功概率并保证利润。这也需要能够批量操作账号，通过发布、筛选、修改、重新发布的循环过程，直到短视频爆红。

②顶级网红主播：有限授权、合规经营、规避风险

2022年切片的火爆，让它变成了很多人所说的“躺着就能赚钱”的生意。不少不法机构获得授权后，将其包装成兼职项目培训课程，向学生、妈妈、自由职业者等群体推广。

所以当你找一个机构给你授权，发现它根本没有门槛的时候，你就要小心了。

目前，平台已经开始对切片过多的情况进行管理：如果某个主播分配的账号过多，平台会限制其流量。

因此，对于网红主播来说，授权固然是一笔暴利的生意，但身处风暴最前端的人还是需要小心。

③塑造个人IP的UP主：遵循内容逻辑，多与平台合作

像何先生一样，注重塑造个人IP、以广告作为IP变现主要方式的UP主，基本不会采用正版发行，这会影响个人形象。

他们经常与其他平台交流，切出合适的内容，并独立对内容进行切片，以增加自己的话语权。他们一般遵循内容逻辑，选择从多个平台热门的内容入手，比如美食、喜剧、生活等。

运营机构大胆预测：高调加入抖音的何老师，未来可能会有更多娱乐内容，从而同时适应两个平台。

03结论

未来，视频平台将相互“推倒围墙”，变得越来越相似。

切片已经成为各大平台的一大杀手锏。未来，同样的内容可能会以不同的形式活跃在各大平台上。

一些网红将自己的内容切片并开放授权，形成军队式（大规模）曝光。普通人也可以依靠明星来切片、分享短视频红利。

其他哔哩哔哩UP主通过“精细化切片”在抖音上发布视频来增加影响力和商业价值，也是另一种选择。

或许未来不再有“某平台明星”，所有平台都将成为明星的战场。