概括：

随着中国经济的快速发展和民族文化自信的提升，越来越多的年轻人不再盲目崇拜国外品牌，国货成为更多人的选择。近两年，在中国品牌日、天猫全民时尚、日本带动下，国产品牌的营销意识集体复苏，纷纷采取联名策略，试图与年轻消费者建立情感联系。许多传统国货通过品牌联合策略取得了巨大成功，但一些品牌联盟的效果却不尽如人意，甚至消除了品牌资产。为了保护和持续提升国产品牌的价值，老牌国产品牌可以在新创意的启发下获得新的生命和关注，新品牌可以获得老品牌的品牌资产。和忠诚度，达到消费者愿意为国产品牌支付溢价，适应中国品牌的品牌联盟的目标。这个领域值得深入研究和标准化。本文从品牌联名的角度出发，通过文献梳理发现，当前国内产品联名的逻辑和范式与以往的品牌联名不同。因此，在研究国内产品品牌合作实例的基础上，提出了文化创新品牌合作和文化创新匹配的概念，进一步发展了品牌联合品牌理论。在ABC态度模型的基础上，引入国货认知、品牌美誉度、文化创新匹配、品牌共同评价、溢价支付意愿等变量，并以消费者创新性作为调节变量，探索并运用实证验证变量之间关系的方法。实际研究中，共收集有效问卷390份，通过.0和.0对样本进行信效度分析及假设验证。实证研究过程中，国货认知度和文化创新兼容性对联合品牌评价有显着正向影响。品牌共评价对溢价消费意愿的影响具有显着正向影响，消费者创新性在品牌共评价与溢价消费意愿的关系中起正向调节作用。基于此研究，本文总结了影响联合品牌联合品牌支付溢价意愿的重要因素，并具体提出了制定国产品牌联合营销策略。

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