我们找到了近20个微信搜索最好的案例，发现至少有12种场景和5种有效玩法，特别值得参考和关注。

微信搜一搜月活跃用户已突破5亿。很多企业发现，通过微信搜索的用户转化率超过50%。平均每2.5个简氏公众号搜索用户就有1人转化为简氏粉丝，高效精准。

最近的一项互动调查数据显示，46%的用户非常频繁地使用搜一搜，并将其用作搜索引擎； 32%的用户甚至将搜一搜作为他们的第一搜索选择。

这些数据和现象，都是促使吉石去读案例和资料的原因。然而，读完后我们发现，这只是搜一搜扮演的最初的场景之一。

事实上，搜一搜并不是一个纯粹独立的搜索引擎，而是作为微信生态的一部分，完全融入微信生态的所有场景。比如公众号场景、对话场景、内容场景，甚至可以延伸到各大平台的公域场景。

因此，搜一搜的玩法在不同场景下的结合，将成为品牌和企业下一步运营优化的重中之重。

刚才提到的12个场景、5大玩法主要围绕这几个角度：品牌如何通过搜一搜实现获客、留存和转化？最新出现的游戏风格组合有哪些？品牌如何与官方建立合作、准入门槛、各种权益的兑换方式等。

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品牌营销中值得关注的12个搜索场景

搜一搜并不是微信的新功能。关键是搜一搜功能已经嵌入到微信生态的各个环节。

一方面，微信丰富丰富的内容积累为用户搜索习惯的培养提供了前提；另一方面，很多搜索需求来自于人与人之间的交流，每个人对很多知识的好奇创造了很多聊天的需求。这也是搜索中非常重要的一个场景。

接下来我们就来看看品牌营销中值得关注的12个搜索场景。

首先，品牌常见的流量入口有四种：本地-、本地-搜索栏、发现-搜索栏、对话-指尖文字搜索。

其次，今年年初，搜一搜新增了三个快速入口：

1、通过在对话场景和朋友圈评论区添加#，引导用户点击标签进入品牌官方区和活动卡页面；

2、本地搜索入口新增“键盘SUG”，可以为用户提供搜索关联词推荐。点击关联词，直接进入品牌官方专区及活动卡页面；

3、在聊天会话或朋友圈中，通过搜一搜识别品牌并嵌入搜一搜VI的产品图片，即可直接返回品牌官方区。

第三，已经接入搜一搜的品牌可以进一步链接更多的搜索场景，包括：搜索关联词、微信热点、看看社交扩散、名人区互动等。

目前，搜一搜不仅仅起到搜索引擎的作用，更大的作用是通过品牌官方专区、活动卡向用户展示品牌账号、商品和服务，成为品牌、明星和粉丝、公众之间的重要纽带。关系。域和私有域之间的高效连接器。

品牌官方分为A、B、C级，对应不同的风格、搜索词数量、运营能力，并按照一定的流量标准免费向品牌商开放。

其核心功能有：封面图片、店铺信息及联系方式、视频账号直播插件、操作卡（优惠券/单品/直播/普通/红包封面）、快捷功能、公众号（公众号/迷你）节目/视频号）、精选（商品柜）、常见询盘、官方服务（对接服务搜索）、最新发布（拉取公众号文章）、最新动态（对接视频号视频）等。

对于已入驻A、B级品牌官方专区的品牌主，可以通过搜索预先配置的本地关键词来触发其潜在用户，然后展示常规活动样式或红包封面样式，可以增加潜在用户的数量。曝光率超过50%。不同的是，A级品牌官方区可以配置8个关键词，而B级品牌官方区只能配置4个关键词。

而且，品牌商还可以选择相应的行业模板，整体点击率可以提升30%。据统计，电商行业使用相应的行业模板后，商城流量直接增长4倍。

A、B级品牌官方专区的品牌商还可以展示LBS信息和商家状态，帮助用户快速找到线下门店，也帮助商家获得更精准的用户线索。红包封面组件、视频号直播组件也成为品牌商低成本实现社交传播、提前积累流量池的重要基础。

值得注意的是，只有A级品牌的官方专区才可以配置单品活动卡或者独立的单品官方专区，其点击率可以提高一倍以上。单品活动卡有五种类型：直播（连接小程序直播）、优惠券（连接微信支付优惠券）、常规活动（可定制链接跳转）、带运营的活动（3个入口定制跳转）、单品产品（专注打造品牌单品）。以优惠券为例，其曝光点击率为35%，核销率远高于行业平均水平。

综上所述，品牌除了获得品牌展示、搜索优化、流量转化等方面的权益外，还可以通过数据分析和用户画像，洞察用户需求和微信潜在商机，从而实现精准营销。

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品牌营销✖️五种有效玩搜一搜的方法

前面我们只是简单的了解了搜一搜的一些应用场景。现在通过一些品牌的成功案例，我们可以总结出五个经典玩法。这些玩法的成功在于对上述场景和使用的灵活有效的结合。

玩法一：打卡领取优惠券

以麦当劳为例。为了培养用户主动搜索麦当劳的习惯，商家提前设置了五个关键词：麦当劳、麦乐鸡、麦豪宅、金拱门、麦当劳早餐。用户搜索相关词条，将直接进入麦当劳官方品牌专区。 。

商家还推出“早餐月28日每日签到领取优惠券”活动，可以增加优惠券数量，培养用户搜索习惯。用户点击品牌官方专区小程序登陆页面，即可一键领取优惠券入卡包，然后前往门店兑换优惠券，激活店内客流。

从数据表现来看，活动前后，官方专区曝光率和点击率分别增长31%和35%，优惠券领取率是行业平均水平的9倍。

玩法二：直播带货

以小米11新品为例，可分为：发布预热阶段、新品发布阶段、持续沟通阶段。

1、在预发布阶段，小米官方为小米11的发布进行了一系列的预告和直播指导，同时，“小米11新品发布会”的话题也登上了小米11的热门话题榜。微信。用户在微信上搜索“小米”、“小米发布会”等关键词，就可以在小米官方微信专区进行直播预约，这也为整个发布会提前积累了流量。

2、新品发布阶段的直播中，雷军进行了一分钟口述和PPT演示，引导用户微信搜索抢福利。同时，全渠道直播的角标还带有搜索引导，提示参与活动的路径。 ，在直播过程中多次显示，每次持续30秒，以便随时进入直播间的用户可以立即参与活动。

雷军宣布抽奖开始后一分钟内，“小米手机”关键词搜索量突破200万。除了官方的小米品牌专区之外，雷军个人的搜一搜名人专区也发挥着重要的接收流量作用。

整个小米11新品发布会期间，全渠道直播观看人次突破2亿。小程序直播观看量较小米10增长108%。小米11相关微信指数达到约6亿。与小米10发布会相比，观看人数增加了9倍。小米相关搜索累计量达百万。

3、沟通阶段延续发布会后，将小米品牌官方专区设置为运营卡，可实时跳转至小程序商城，引导新品销售转化。同时，看看热点运营卡的热点内容，延续会议话题的热度，并通过好友互动数据吸引点击，通过社交关系链带动人气传播。

游戏三：IP种植

以可口可乐为例，商家与腾讯视频自制综艺《超新星全运3》成功将IP营销环节从节目延伸至品牌私域。节目中，可口可乐插入广告引导用户微信搜索，并明确兴趣点——搜索品牌关键词“可口可乐”即可为超新星加油——吸引明星粉丝行动。

当用户在微信上搜索可口可乐时，就可以进入该品牌的官方专区。核心位置是《超新星全运3》选手硬糖少女的视频、gif等动态内容。它与IP内容形成了很强的联系，非常好。它接管了程序带来的流量，并让链接继续延伸。

点击视频卡直接链接品牌小程序。粉丝们可以每天签到赢积分并为参赛者投票。利用粉丝支持逻辑，加强IP粉丝与品牌的互动，增强品牌小程序的用户粘性。除了自己投票外，用户还可以通过朋友圈、微信群聊等社交场景分享给好友，并号召好友组团拨打电话。

通过节目内容，可口可乐的搜索量增长了近4倍，品牌官方专区的点击率增长了近60%。并通过社会裂变，有效放大品牌活动的辐射覆盖面和影响力。平均1人可带入3个用户，为小程序吸引了大量新用户。截至2020年8月7日，小程序DAU突破9万，累计新增用户数近100万。

游戏四：利用星星

以植村秀为例。王一博生日当天，商家将朋友圈广告素材改为“生日快乐”主题，为王一博庆生。广告中还植入了“彩蛋”，引导粉丝在微信上搜索王一博的名字，即可获得与偶像同等的福利。

当粉丝在微信搜索“王一博”时，名人区就会出现品牌活动卡片，申请按钮一键直达植村秀品牌小程序。存入资金后，粉丝可以前往品牌线下专柜领取Cool Gaid同款粉底液。小样。

同时，植村秀品牌微博还同步引导社交平台、明星超聊的粉丝在微信“搜索王一博领取福利”，获取同款炫酷小样，引起粉丝群体的热烈反响和支持俱乐部。

活动上线当天，王一博搜索量较日均增长190%，峰值增速高达570%；名人区活动卡单日点击率高达85%。