9月13日，一款名为“羊”的小程序游戏走红，持续霸占微博、抖音、百度等平台热搜。 截至发稿，相关微博话题阅读量超过24.9亿次，游戏服务器两天内宕机3次。

据悉，《一只羊的羊》是一款消除游戏。 玩家需要点击上面的卡片，选中的卡片就会向下移动到底部的木框上。 框架中最多可存放 7 张卡片。 当3张相同的牌放入框中时，即可实现消除。

引起热议的是，游戏总共只有两关，但第二关太难了。 每天有几十万人参加挑战，但每个省只有百余人通过关卡，不足0.1%。 不少网友表示不服气，他熬夜挑战通关，并且为了使用道具，不断在微信群分享，引发裂变式传播。

有网友对此表示不满：“广告费你还满意吗？”、“第一级是1+1=2，第二级是考北大”、“这就像是拼多多给你的。”先几分钱的甜头，然后诱导向领导要100元红包。”

同时，也有网友质疑《一只羊的羊》抄袭了之前火爆的游戏《》。 其开发商微信健游科技相关负责人向媒体否认抄袭，称游戏玩法是最基本的，有很多类似的游戏。 ，公司不会关注抄袭传闻，用户自然会做出自己的判断。

值得注意的是，建友科技第二大股东微信迅雷网络是“游戏茅台股”吉比特旗下公司，并于2022年6月入股。对此，吉比特回应称：“我们一直关注《羊》的热度，该游戏是吉比特股份公司开发的，投资比例不高，相关收益将体现在吉比特投资收益中。”

未来，“羊乐歌羊”能否避免“昙花一现”的命运，留住大量用户呢？ 背后的研发公司和各大厂商将如何在微信小程序的蓝海中大显身手？

建友的走红之路

自1984年《俄罗斯方块》推出以来，《超级祖玛》、《欢乐消消乐》等消除类游戏持续蓬勃发展至今。 毕竟，轻松点击带来的消除效果会像“奖励”一样持续刺激多巴胺分泌，类似于看短视频、嗑瓜子，让用户在碎片时间里快速减压、满足自己。

其背后的团队微信建游，如今已是小程序游戏领域的元老之一。

据悉，其成立于2021年1月，注册资本约117万元，由张家旭、张家旭共同持有。 除了拥有《绵羊》、《流浪宠物之家》、《疯狂擦拭》等十余款游戏的软件著作权。 他的团队还打造了首个月收入过亿的微信小游戏产品《海盗来了》，创下了日活跃用户2500万的纪录。

但由于微信小游戏往往过于简单同质化，此类研发公司的护城河也相对薄弱。

除了有网友因涉嫌抄袭而抛弃《羊乐翔》外，还有人指出，健游科技2021年开发的小游戏《拯救大西瓜》也与米豆科技曾经火爆的小游戏《合成》有相似之处” 《大西瓜》极为相似，涉嫌抄袭。

左图：“羊生羊” 右图：“”

对此，游戏行业评论员张树乐在接受银石财经采访时表示：“在游戏行业，游戏玩法上不存在真正意义上的抄袭，只有大量厂商在游戏制作后进行‘致敬式’山寨。”一种游戏类型的崛起。” 他表示，“消除型休闲游戏的玩法往往没有太大改变，只要不抄袭源代码或者盗取画面、人物、地图，就只能算是参考，而不是借鉴”。抄袭。”

企查查数据显示，健友科技参保人数仅有7人。 由于游戏的受欢迎程度超出预期，《一只羊的羊》官方团队已经开始紧急招聘后端服务器开发，并表示“推荐职位奖励5000元”。 ，自荐奖金5000。”

现在，健友科技已表示将推出“羊”的和IOS独立APP。 具体上线日期尚未明确，游戏内容方面将会有一大波更新。 此外，健游正在开发一款内容更大的休闲社交游戏。 正处于海外测试阶段，需要招募开发人员。

微信小游戏成新蓝海

《羊》成功的背后，是不断走向商业化的微信小游戏平台。

依托微信的点击即玩功能和强大的社交属性，产生了《跳跃》、《动物餐厅》等热门微信小游戏，现已成为手游厂商下一个战略高地。来争夺流量。

据《2022微信小游戏白皮书》显示，微信小游戏开发者数量已达10万+，月销量千万级游戏数量同比+50%； 2021年，腾讯广告游戏精选计划年销售额过千万休闲游戏产品超过50款，其中7款销售额过亿……

无数的游戏从业者都在这股风潮上赚钱。 在微信建游张家旭等人开发的《海盗来了》月收入破亿之后，一些传统游戏厂商也盯上了这一赛道。 比如网易的《梦幻西游网络版》、三七互娱的《叫我掌柜》、微信浩腾的《咸鱼之王》等。

从业者愿意疯狂涌入，首先是因为小游戏投资轻、回报高。 据腾讯广告团队介绍，微信小游戏具有研发成本更低、投资回收周期更短、资金周转效率更高三大特点。

腾讯广告团队指出，一款国产仙侠小游戏的整体开发周期约为6-10个月，研发费用约为500万至500W，但上线投资回收周期仅为2-4个月，而a 产品生命周期可达2年。 总体来看，原生小游戏的开发周期和成本至少可以降低到手游应用的50%以上。

其次，微信小游戏的流量和社交粘性也给产品的“出圈”带来了一定的好处。 回顾《羊》的开发历程微信小程序游戏开发能挣多少，张家旭表示，在游戏开发的三个月时间里，团队不断制造社会话题，为《羊》的后续传播奠定了基础，并将继续强化它将来。 社交和内容部分。

九拍财经注意到，在抖音、哔哩哔哩、快手等平台上，不断出现“羊”游戏的试玩视频，并伴有游戏跳转链接。 这可能与近期微信小游戏的购买量有关。 服务相关。

据悉，目前微信小游戏不仅可以通过腾讯媒体矩阵（腾讯视频、腾讯新闻、微信等）购买，哔哩哔哩、抖音等中短视频平台也开通了购买渠道。 这波放量给微信小游戏带来了三倍的流量和收入。 一位小游戏公司负责人表示，微信小游戏单月收入80至9000万元的情况已不再罕见，头部产品可能收入过亿元。

研究院数据还显示，2022年以来，微信小游戏数量大幅增长。 今年1-3月，微信小游戏上线数量一直稳定在500款左右，但进入4月份后，突然激增至750款以上。

即便如此，受益于时代的微信小游戏也存在局限性。 有业内人士认为，微信小游戏的痛点在于缺乏中到几款产品，导致游戏生命周期较短。 其次，部分游戏厂商通过强行分享裂变、牛皮癣般的广告点击等方式创收，导致微信小游戏用户大量流失。

如何避免重蹈覆辙，留住用户，同时打造百万级爆款？ 微信小游戏给出的答案是优化比例，走中重度游戏的精品路线。

2019年，官方开始推出“游戏优化计划”，为符合标准的产品提供全生命周期服务，包括初期的产品建立和优化，以及后期的成长和变现等。

在微信公开课演讲中，微信小游戏产品经理翁玉刚也表示，优质游戏的优化将会放大。 在应用内购游戏中，开发者不仅可以获得60%的现金分成，还可以获得额外的广告奖励。

但从目前的成绩来看，微信小游戏并没有太多依靠品质“出圈”的游戏产品。

该研究所认为，虽然高端产品在小游戏畅销榜中占比越来越大，但仍有一些中高端品类尚未出现日消费数百万美元的爆款，留下了一个相对空白的市场。

腾讯广告游戏运营负责人任海龙也表示，微信小游戏还没有达到非常拥挤的阶段。 比如女性向、二次元等曲目还没有出现明星级的爆款。 这类游戏拥有庞大的用户基础和较高的付费能力，但最热门、最受欢迎的小游戏尚未出现。

数亿流量的微信小游戏自始至终，并不缺少昙花一现的“羊”，而是缺少长期的优质点击量。

九拍财经记者 夏文琪 郭子豪