《广告策划与创意》除了重点关注广告策划，特别是政治广告和房地产广告策划外，还将从广告创意的本质和特点出发，分析广告创意的产生、广告创意的商业目的、广告创意与广告创意之间的关系。写作技巧、广告创意与民族文化、伦理、美学、音乐、美术等，并以此作为《广告策划与创意》的主要内容。本文力求在深入浅出地分析和探讨的过程中，为广告这一多学科交叉的边缘社会科学的深入研究提供一个垫脚石。还有一点，将广告学上升到哲学的层面，用哲学概念来解释、指导、探讨广告学中的规律性问题，将使广告学研究和教学更有理论力量。支持和指导。这也是“广告策划与创意”方面的一次大胆尝试。当然，笔者也知道，在相关广告书籍如此之多的当今世界，如果我们只是追随前人的脚步，如果不在“新奇”上花点功夫，搞出一些创意，那么即使出版了这样的书，无论有多少书，都不会发挥应有的作用，也会淹没在广告书的海洋中。基于此，在撰写《广告策划与创意》时，我试图重点介绍一些国内外分析较少但颇具推论性的例子；分析广告案例，多让事实说话，同时也做出一些适当的理论阐述。 。另外，在介绍案例的过程中，我们力求与同类书籍有所不同。我们不仅介绍成功的广告创作实例，还介绍一些失败的广告案例，让广告主、广告主及相关人士从中汲取反面教训。多想一下。当然，效果如何，还有待读者评判。