文/小倩

近期，正在内测的微信视频号引起了整个行业的关注，不少内容创作者开始研究微信视频号。一时间，微信视频号是否会成为下一个趋势，微信视频号能否成功突围，成为大家热议的话题。

在抖音和快手已经占据短视频市场大部分份额的情况下，任何短视频参与者想要突破都不是一件容易的事。腾讯也相继推出了多款短视频应用，试图改变市场格局，甚至以巨额补贴和优势流量入口支持微视的发展，但效果却收效甚微。

但笔者认为，微信视频号则不同。依托微信庞大的用户基础以及微信内容生态在行业中不可替代的优势，微信视频号或许是当前短视频市场唯一的大变数。微信视频号有望承载腾讯的短视频梦想，成为抖音、快手的最大挑战者。

微信视频号来得太晚了吗？

1月份开始内测，距离微信视频号的到来还只有2个多月的时间。经过两个多月的内测，该视频账号仍未释放权限。不仅很多创作者仍然无法使用视频账号，甚至还有大量用户无法浏览视频账号的内容。

这种克制其实很符合微信的习惯和语气。 “一个每个人都可以记录和创作的平台。”这就是微信视频号的定位。在回答之前关于对公账户分红下降的问题时，张小龙也坦言：“分红从来都不是我们的考虑因素。”对于微信视频号来说，既然已经比快手、抖音慢了很多，如果我们能用更多的克制和更深层次的思考，将微信生态链链接起来，或许会增加微信视频号成功的概率。

目前，有人认为抖音、快手已经玩起了今天微信视频号的玩法。微信视频号没有机会了吗？从事实来看，微信视频号确实来得有点晚了。

据发布的数据报告显示，目前短视频用户规模已突破8.2亿，同比增速超过32%。平均每10个网民中就有近8个在使用短视频APP；据《2019抖音数据报告》数据显示，截至2020年1月，抖音日活跃用户已达4亿，远超去年1月的2.5亿日活跃用户；根据《2019快手内容报告》快手大数据研究院发布的数据显示，快手DAU已突破3亿人。

整个视频市场已经比较成熟，快手和抖音占据市场主导地位。抖音、快手的MCN、内容创作者、商业生态越来越成熟。微信视频账号此时已经失去进入能力。先发者的时间优势。

但凭借微信公众号在内容生态中不可替代的优势，拥有超过11亿活跃用户的微信仍然是短视频市场的巨大变数。只要视频账号生态有其独特的内容传播和商业变现价值，创作者涌向视频账号并不难。

据燃财经报道，公众号KOL（关键意见领袖）“刘星亮”开通视频号50天，累计粉丝2万，发布视频200多条，播放2万至20万次，其中20多条已达到10万次以上；教人玩转视频号 PPT达人“秋野叔叔”用一个播放量40万的视频为公众号吸引了3000名粉丝，并通过与视频相关的付费文章获得了2万元的收入；网红博主李子柒入驻视频账号首部小说获得5.9万点赞，近8000条评论。

克制地创造这样的标杆结果，对于广大内容创作者来说极具吸引力。

笔者认为，虽然来得有些晚，但微信视频号的未来有几点值得关注。

微信视频号有望打破目前短视频市场格局

近日，微信视频号生态中出现了一个名为#2020我相信#的接龙活动。吴晓波、林少、刘兴亮、丁道士、曾宪永等多位大V都参与过这个话题。接龙活动已成功刷屏众多科技和互联网从业者的视频账号信息流中。

这种自发的接龙活动能够在内测期间悄然取得成功，其实也说明了微信视频号的巨大潜力。从三个方面来看，我认为微信有望打破目前的短视频格局。

（1）分发机制更像是看视频账号。社会优势十分明显。

#2020我相信#接龙活动之所以能悄悄提升频率，一个很重要的原因就是微信和微信视频号的社交性。

微信是中国最大的社交平台。虽然抖音和快手都有大量的日活跃用户，但微信好友的联系比快手和抖音要紧密得多。甚至很多从事私域流量、转化粉丝的内容创作者，依然把微信作为自己的第一站。几乎每个活跃的互联网用户每天都会打开微信。

视频账号支持分享到微信朋友圈，这是目前全网最高效的社交生态。用户对某个话题或活动感兴趣，可以快速引起其他好友的响应，从而提高了某个话题和活动在小众圈子中流行的能力。

目前的视频账号分配机制与微信看看非常相似。它主要利用社交好友对内容进行第一时间筛选，然后通过算法推荐进行分发。这种机制让每个人都可以成为短视频创作者。 ，并在社交圈中获得认可。

这种方式实际上意味着人们在发布视频朋友圈的同时，也加入了分发到全网的能力。可以说是微信视频朋友圈在新时代做出的新尝试，其社会力量不容小觑。留意。

（2）视频号与微信公众号和社区联动，可以增强整个微信内容生态的吸引力

值得一提的是，视频号除了具有较强的社交属性外，还可以快速链接微信公众号生态和社区。

对于一个本身就拥有一定粉丝量的公众号主来说，如果他也经营一个社区，他可以通过公众号和社区直接推广自己的视频号二维码，快速积累一批自己的粉丝。 ，提升视频内容初始分发能力。

依靠创作者自身积累的粉丝，经过第一批粉丝和社交圈的分发后，这类视频内容更容易在算法推荐上获得优势，从而让现有公众号生态创作者获得更大的成功。价值，抓住短视频机会。

这样，视频号就能更好地盘活现有公众号和社区生态，很快就会得到大量优质创作者的支持。尽管抖音快手拥有非常丰富的创作者和MCN资源，但依靠公众号生态的积累，视频号构建内容生态仍为时不晚。

值得一提的是，视频号可以放置微信公众号的链接，为微信公众号和社区吸引流量。这样的话，这也给很多新的创作者带来了机会。创作者可以快速建立视频账号的知名度，同时获得微信公众号的成功，这对于广大创作者来说无疑是个好消息。

从这个角度来说，视频号可以与公众号、社区进行联动。这种生态力量可以弥补一些时间劣势，让视频号安心打磨自己的产品，而不用担心缺乏优质创作者的加入。

（3）基于现有基础微信视频号的商业变现能力不会差

正是因为视频号可以与公众号、社区紧密相连，这是其他短视频平台所不具备的优势。许多媒体公司也开始探索视频账号的未来潜力。

据笔者了解，知名媒体公司已经整合视频账号媒体资源，为未来的广告营销做准备，这说明不少企业已经开始认识到视频账号的营销价值。基于公众号在品牌广告主心目中不可替代的优势，而当微信广点通能够支持常规流量变现时，微信视频号的品牌广告和流量变现也不会太差。

据创业前沿报道，第三方机构对此进行了评估。抖音2018年信息流广告收入预计超过100亿元，快手2018年收入接近200亿元，其中大部分由直播贡献。 。

微信不仅拥有良好的广告主资源和广告变现能力，腾讯直播也在悄然进行内测。即使腾讯本身在短视频赛道上并未取得巨大成功，但如果将视频号与腾讯直播结合起来，借助现有的公众号和社区生态，微信在短视频领域的商业潜力也不容小觑。留意。

因此，总体而言，笔者认为，视频账号在短时间内直接超越快手和抖音不太现实，但它却是当前市场上最有可能改变短视频市场格局的玩家。依托微信和公众号生态的优势，视频号试图在克制自己的同时寻求突破。如果能最高效地整合微信和腾讯的生态资源，短视频三分天下的时代指日可待。