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本文首发：《新金融》杂志2016年2月号

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近一两年，有关诺基亚重返智能手机市场的消息时不时传出。 2月11日，诺基亚发布2015财年第四季度及全年财报，引发相关联想。上个月，新一代功能手机诺基亚230在国内正式上市，引发网友激烈争议。当时有网友质疑：在这个智能手机时代，继续推出功能手机还有价值吗？

诺基亚 230 国行售价 399 元

事实上，自从诺基亚将手机业务出售给微软以来，关于其重返智能手机市场的各种传闻和猜测就一直存在。对于诺基亚重返智能手机市场的前景，人们的看法基本两极分化，要么乐观，要么期待。

诺基亚发展功能手机其实是一个误区

我们先来说说上个月引起很大争议的诺基亚230手机。很多人从字面上理解，认为这是诺基亚新推出的产品。再加上另一个广为流传的消息，据说传闻中的诺基亚新机C1实际上已经被曝光为功能机。

因此，很多人批评诺基亚，认为其思维回到了5-10年前，停留在曾经辉煌的旧时代。因此，他们对其前景并不乐观。

其实准确来说，这款新推出的诺基亚230是一款由微软开发推出的诺基亚品牌功能手机，与诺基亚基本没有任何关系。

为什么这么说？因为微软收购诺基亚手机业务时，并不包含诺基亚品牌，只是获得了一定期限的品牌授权。在智能手机和功能手机上，微软分别获得了18个月和10年的商标使用权。尽管智能手机商标的授权已于去年底到期，但在功能手机上仍然有效。也就是说，即使诺基亚打算推出新一代功能手机，目前也是不可能的。

至于新机C1，目前所有消息来源均未得到证实，目前还处于传闻、泄密的程度。我们不妨假设C1是功能手机的传言是真的。正如之前提到的，诺基亚品牌功能手机的使用权至少在8年内仍将掌握在微软手中。所以诺基亚现在正在开发一款功能手机，要到8年后才会推出。这显然是完全不合逻辑、不合逻辑的。手机市场正在快速发展。没有哪家公司会这么白痴，包括诺基亚。诺基亚C1是功能机的传闻更像是网友的恶搞。最新关于双版本的爆料也在一定程度上否定了这一说法，这并不属实。

因此，那些讨厌诺基亚的网友们可以放心，目前还没有迹象表明它还在开发将被彻底淘汰出市场的功能手机。其实还有人在做这件事，那就是微软。至于微软这样做的原因，除了争夺老年人和特定人群的细分市场之外，我们想不出其他更站得住脚的理由。

重返智能手机市场充满波折

与市场的热烈关注相比，诺基亚的反应要平静得多，甚至可以用异常低调来形容。

早在去年4月，就有消息传出诺基亚即将重返智能手机市场。但随后从不加班的北欧人周日发表声明辟谣。诺基亚网站上的一份简短声明称，“目前没有生产或销售消费者手机的计划。这些报道都是虚假的，包括错误使用诺基亚网络上一位中国高级官员的名字。”

当时我以为诺基亚的声明虽然重申现阶段没有生产或销售消费手机的计划，但并没有明确宣布未来不会重返智能手机市场。结论是，诺基亚最终将重返智能手机市场，但时机和方式尚未确定。

果然，不到三个月后，2015年7月14日，诺基亚正式发布官方公告，宣布诺基亚将重返手机市场。诺基亚将物色合作伙伴，负责产品生产、销售、营销、售后等各个环节，而诺基亚则提供设计和手机技术，通过品牌授权实现智能手机的回归。

至此，关于诺基亚是否会重返智能手机市场的争议终于落下帷幕。

此后，有关诺基亚新机C1的传闻和谍照频频出现，以至于有人称其为月经贴。最近一次是在今年一月中旬。互联网上出现了一张据称是新款诺基亚智能手机的照片。 5-5.5英寸的屏幕，全金属机身，背面的金属塑料条与魅族的设计相同。 MX5 非常相似。近日有传言称诺基亚将一次性推出三款新手机，但尚未得到证实。目前还处于猜测状态。

系统选择，还是WP？

虽然新型号尚未确定，但诺基亚新智能手机推出只是时间问题。那么诺基亚未来会选择在其新款智能手机上安装什么系统呢？

从表面上看，诺基亚面临着很多选择，比如曾经辉煌的塞班，刚刚使用的未竟事业的WP，以及多年前不小心错过的。

然而如今的智能手机早已脱离了纯功能阶段。除了工业设计、制造技术、系统优化等方面的竞争外，手机本身的功能再好，也无法与丰富的应用带来的用户体验竞争。基于这个标准，诺基亚的选择很少：

现在很难有开发者，系统也远远落后于时代，所以基本可以忽略。它曾经是诺基亚和英特尔合作的成果。如果诺基亚没有落入WP阵营并支持研发，占据一席之地也不是不可能。如果恢复的话，意味着诺基亚需要大力投入草根研发和推广，以及构建生态系统。诺基亚目前正处于整合阿尔卡特朗讯的关键阶段，无法为这项费力且可能吃力不讨好的业务投入足够的精力。真正重新选择的可能性也很小。

WP虽然背靠微软这棵大树，但也无法吸引足够多的开发者。应用匮乏、体验差，多次被用户投诉。导致市场份额持续下滑，不少网友甚至认为诺基亚手机业务受到WP系统的拖累，导致中兴通讯未能出售该业务，因此其前景依然不乐观。至少在外界看来，诺基亚不应该两次陷入同一个坑。

因此，诺基亚目前最好也是唯一的选择就是谷歌的系统。 系统具有良好的开放性，是目前全球市场占有率最高的智能手机和移动终端操作系统。 系统拥有数百万丰富的应用程序，已经形成了完整的生态系统。

诺基亚一旦选择拥抱系统，立刻就摆脱了过去几年缺乏应用程序的痛苦，与其他厂商站在了同一起跑线上。好了，这次我再也不用担心我的诺基亚手机遇到支付骗子了。事实上，诺基亚已经用实际行动表达了自己的立场。 N1是2015年初推出的测试平板电脑，搭载 5.0系统。最新传闻称C1将采用双版本，分别搭载WP和系统。在某种程度上，未来的选择已经被确定。

未来优势与挑战并存

很多人不看好诺基亚重返智能手机市场的原因主要有两个：一是当前市场竞争非常激烈；二是诺基亚重回智能手机市场。其次，诺基亚的手机研发部门在上次交易中被卖给了微软，目前的技术团队不足。

这两种担忧确实是正确的。不过，市场竞争激烈并不一定意味着没有机会，团队也可以重建。最重要的是，诺基亚与微软签署协议时，他们出售的并不是独占所有权，而是非独占许可。也就是说，诺基亚仍然掌握着丰富的专利技术，这将为其重返智能手机市场提供良好的支持和帮助。

除了技术之外，诺基亚也有自己独特的优势。

首先，诺基亚品牌的强大号召力是销量的有力保障。要知道，作为曾经的大众手机品牌，诺基亚在中国市场曾经拥有数亿粉丝。优良的品质和完善的售后服务，在用户心目中树立了良好的品牌形象。虽然纯粹的诺基亚品牌因将手机业务出售给微软而暂时退出市场，但其品牌号召力却不容小觑。

以去年1月8日推出的诺基亚N1平板电脑为例。国行版售价1599元。这款平板电脑很受诺基亚粉丝的欢迎。第一批产品在4分2秒内就被抢购一空。抢购热潮前所未有，官方宣布每周预订量达到 56 万套。这从诺基亚强大的品牌号召力就可见一斑。

其次，智能手机市场的实际需求。近年来，阵营虽然人多势众，但随着昔日的豪门HTC、LG、Moto等失去了辉煌，早期的巨头黑莓、索尼都在艰难求生，而新晋国产品牌却仍在苦苦挣扎。在低端互相绞杀。其中，除了华为已经展现出早期的成功外，其他公司尚未具备足够的技术和品牌实力。

苹果10月28日发布的2015财年第四季度财报显示，苹果第四季度营收为515.01亿美元，较去年同期的421.23亿美元增长22%；净利润为111.24亿美元，去年同期为421.23亿美元。去年同期增长31%，夺取了智能手机市场90%以上的利润，遥遥领先。近两年唯一能与其竞争的企业三星，近年来却面临着市场份额和盈利能力不断下滑的尴尬局面，一直无法追赶。目前还没有真正的强势品牌能够挑战苹果的实力。可以说是暂时空缺了。

客观上，市场和消费者期待有强势品牌能够与苹果竞争，为消费者提供更多更好的产品和服务。近来，诺基亚逐渐摆脱经营困境，正在恢复活力。最新财报显示，诺基亚第四季度实现净营收36亿欧元（约合41亿美元），同比增长3%；净利润4.99亿欧元（约合5.64亿美元），同比增长54%，整体表现出色。 ，增长稳健，这让关心诺基亚的网友感到欣慰。昔日的王者诺基亚再次被人们寄予希望，这也是常识。

后市：谨慎乐观

尽管诺基亚拥有独特的优势，但其回归智能手机的前景并不完全明朗。目前主要的不确定因素来自于诺基亚对智能手机业务的定位和投入。

上个月，诺基亚正式完成对阿尔卡特朗讯的收购。新的诺基亚诞生了，在出售手机业务和Here地图后，发布了一张图片介绍其未来的发展计划。

智能手机不是诺基亚现阶段的重点

如图所示，诺基亚目前拥有五个主要业务集团：移动网络、固定网络、IP/光纤网络、应用与分析以及诺基亚高科技。未来重点发展方向包括物联网、云和5G网络，以及VR虚拟现实和（数字健康）。这款备受外界关注的智能手机在图片中并未明确标识，但应该归类为诺基亚高科技。

从这一点来看，转型成功的诺基亚并不打算将大量精力集中在智能手机业务上。因此，诺基亚一再强调，不会自己制造手机，而是提供设计和手机技术，通过品牌授权实现智能手机的回归。与老诺基亚以往的设计、制造、销售一站式服务不同，它将确定一个合作伙伴，负责产品的生产、销售、营销、售后等各个环节。

但因此，诺基亚新智能手机业务的成功将在很大程度上取决于其合作伙伴提供的服务质量和营销能力，而不是诺基亚本身。这样，诺基亚可以实现最少的投资，最大限度地降低运营风险，但同时也带来了运营中的不可控因素和风险。可以说鱼与熊掌不可兼得。

尽管拥有独特的品牌优势和技术积累，但毕竟如今的市场环境远比以前激烈，拥有完整生态系统的苹果保持着绝对的领先优势。诺基亚重返智能手机之路不会一帆风顺。自身的投资金额、合作伙伴的能力以及诺基亚与合作伙伴的协作关系都可能成为不确定因素。

不过，根据诺基亚一贯的企业DNA，无论是自家生产还是品牌授权，其产品质量都应该值得信赖。而巨大的品牌效应是诺基亚手中的一张王牌。因此，我对诺基亚重返智能手机市场持谨慎乐观态度。虽然短期内不太可能迅速重回王者位置，但完全有可能在竞争激烈的市场中占有一席之地。