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7月17日，微信全面开放“一物一码”能力，不少业内外人士都有不少疑问。 微信的一物一码到底是什么？ 打开微信的目的是什么？ 它会扰乱第三方公司吗？

笔者借助“人人都是产品经理”的平台，跟大家分享一个专题。 希望能够解答大家的疑问，同时放大一物一码行业的声音，做出一点小小的贡献。

文章内容主要分为以下四个部分：

什么是一物一码？ 一物一码行业现状如何？ 微信一物一码探索之道； 如何正确理解一物一码的价值？ 1. 什么是一物一码？

“一物一码”，顾名思义，就是一种产品的唯一识别码。 它利用SaaS云平台和物联网技术，无缝连接品牌与渠道、零售终端与消费者，从而提供全面的防伪、防窜货、溯源、营销等一体化解决方案技术。

通过一物一码技术，打通全渠道客户数据，聚合全渠道数据资产，进而构建品牌企业账号体系和私域流量池。

一件事，一段代码通常具有三个属性：

原生属性：代码所代表的编码信息，如算法、格式、位数等。它是唯一的，即是原生值，也称为空码； 场景属性：针对不同的场景应用，赋予代码不同的能力和属性，即场景值，如：防伪场景、营销场景、防伪场景、溯源场景等； 活动属性：当场景需要激励时，代码可以分配活动属性，即活动值，如活动时间、中奖概率、奖品信息、参与策略等，通过活动属性来满足场景需求。

只是生成只有原生属性的代码，也称为空代码，然后根据不同的应用需求分配场景属性和活动属性。 这个过程称为“空代码赋值”。

那么，微信7月17日开放的“一物一码”能力是什么呢？

微信的单项码只有“原生属性”，也称为空码，不能直接使用。 需要品牌方或第三方服务商委托一物一码开发功能系统，并赋予一物一码场景属性和活动属性，才能实施。

微信不提供小程序开发，小程序由品牌自行开发或委托第三方服务商开发。 您可以通过“一对象一代码”服务提供商市场案例的介绍来评估和选择合适的服务提供商。

2、一物一码行业现状

在从IT时代向DT时代转型的过程中，品牌商面临着销量下滑、成本上升、客户流失、竞争加剧等痛点。 然而，传统的促销方式存在促销成本高、消费者参与率低、留存费用、流程不可控、效果无法监测、数据无法收集等问题。

随着移动互联网的发展、微信的市场普及以及用户扫码习惯的养成，一物一码营销应运而生，以二维码为核心入口，连接线上线下，颠覆一定程度上打破了传统的促销模式。 ，开放创新、参与性的活动形式，根据促销对象实现灵活销售。 奖励兑换方式简单快捷，扫码互动体验好。 促销效果远高于传统促销模式，并且可以避免传统促销的弊端。

“一物一码”已应用于各个行业，尤其​​是快速消费品行业。 但快速消费品行业对于“一品一码”的侧重点有所不同。 生鲜、粮油、食品、乳品行业有明显的追溯要求。 要求; 保健品、化妆品更多应用于一件一码的防伪功能，而扫码营销更多应用于酒类、饮料、休闲食品等领域。

一物一码涵盖商品的整个生命周期，包括商品生产、流通、销售的各个环节。 同时通过商品媒介在品牌与消费者之间建立沟通桥梁，利用精准营销降低成本、增加销量，最后通过数据沉淀和分析，为品牌的市场决策提供参考依据。

一物一码应用具体业务分类中，扫码营销业务占比最大。 追溯业务主要应用于国家监管行业，是监管食品安全的准入门槛。 防篡改管理对编码实施能力要求较高，经销商扫码意愿对品牌防窜货管理产生阻力；

从各业务模块的发展现状来看，二维码营销业务因其进入门槛低、业绩突出，未来将成为竞争激烈的细分业务领域。

3、微信一物一码探索路径

早在2015年，微信团队就开始与中国物品编码中心等合作伙伴讨论制定一项一码标准。 2016年5月18日，微信正式向第三方品牌商家开放微信商品条码扫描功能。

微信扫一扫（二维码）基于微信APP原生页面提供扫描结果页面。 页面网址由微信提供（需绑定商品条码信息）。 但由于市场成熟度、编码技术、腾讯的C基因原因，微信扫码未能普及市场，次年该功能就悄然下架。

此后，腾讯就没有停止探索一物一码，并于4月12日在微信上正式发布腾讯优码数字营销解决方案。作为“一物一码”的升级，优码整合了腾讯的平台能力，提供一物一码的解决方案。从产品管理到营销效率一站式解决方案。

直到7月17日，微信正式全面开放“一物一码”能力，这是腾讯All in工业互联网的重要布局。 我们和微信一物一码团队早在5月份就进行了内部测试，这也是第一批进入微信一物一码能力的服务商。

众所周知，百度有搜索大数据，阿里巴巴有交易大数据，腾讯有社交大数据。 微信开放“一物一码”，将帮助腾讯打造精准标签用户购物的能力。 通过一项、一码，可以真正了解用户。 买了什么产品可以有效弥补腾讯电商基因的短板。

在此之前，阿里巴巴能够准确了解用户的购买习惯和品牌倾向，而腾讯更了解行为倾向。

微信开放“一物一码”能力本质上是一场品牌营销用户争夺战。 腾讯最新的转型定位是做互联网的“连接者”。 微信活跃用户已达10亿，已成为不折不扣的互联网基础设施。 。

微信两年来一直在大力宣扬“小程序是移动互联网的未来”。 小程序“即用型”的产品特性帮助商家在去中心化的微信生态中寻找目标用户。 线上小程序有多种，线下小程序只有一个入口：“扫二维码”。