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人们已经习惯了在手机上阅读

为什么要回到电子阅读器

2021年初，微信读书宣布推出水墨屏电子阅读器。

很快，微信读书阅读器在APP内开启首批预约，共500台发售，售价1499元。

人们有些困惑。 从阅读服务到硬件销售，微信读书都不是先驱。 小屏幕拥有大量用户和使用率，此时进入电子阅读器领域的目的是什么？

1499元的售价让网友感叹，“现在连个方便面盖都买不起了”。

电子阅读器，一种被时间证明的伪需求？

早在电子阅读器出现之初，就有人讨论读纸质书还是电子书。

保守派和创新派有不同的看法。 你谈你的传统，我谈我的创新。 两种阅读体验的背后是两个巨大的产业。

显然，这种争论是没有结果的。

技术创新无法立即消除习惯和感受，而习惯和感受会随着岁月的流逝而悄然改变。

2013年，其子公司进入中国，迎来了我国电子阅读器生产的井喷期。 以汉王、方正、联想、纽曼、翰林等为代表的国内电子书阅读器厂商和品牌都纷纷出来试水。

很快，人们发现电子阅读器仅仅解决了终端的需求。 阅读本身并不能仅仅通过购买一台可以显示文字的平板电脑来解决。 数字图书内容的匮乏，导致人们长期以来难以选择优质图书。 数字图书资源。

如果没有妥善解决数字图书资源的问题，行业就发生了变化。

“科技的发展从来不局限于某一领域，而是齐头并进。很多产品迭代甚至消失。不是我们没有进步，而是其他领域进展更快。”

说这话的人是微信图书馆学会阅读推广委员会主任赵亮。 在他看来，电子阅读器已经完成了它应有的使命。

智能手机已经普及，从最初的通讯到今天的无所不能，只用了不到半个世纪的时间。

智能手机以其高度集成、小巧轻便的特点，迅速占领了人们的生活，包括通讯、支付、医疗、教育，当然还有阅读。

“不仅如此，阅读的定义也变得更加宽泛，现在在阅读的广义定义中，看视频、听小说、看文章都叫阅读，书籍不再是阅读的专属CP。” 赵亮说道。

随着智能手机的快速崛起，电子阅读器的处境变得相对尴尬。

为了抢占用户，各阅读平台花费巨资签约作家，推出自己的优质内容。

手机阅读应用比比皆是，不少国产手机甚至内置了1-2个不同品牌的阅读应用。

数据不言而喻。 2011年，全球电子阅读器出货量达到2320万台，增长率超过100%。 2012年以来，受智能手机普及、阅读资源匮乏、盗版猖獗等影响，全球电子阅读器出货量大幅下降。 2012年，全球电子阅读器出货量大幅下降至1480万台，逐年下降趋势明显。 2017年全球电子阅读器出货量为715万台，不到2012年出货量的一半。

据智研咨询预测，2020年中国电子阅读器出货量为237万台，到2023年可能增长至275万台。

如此大规模的出货量可能连智能手机出货量的一小部分都没有。

用罗永浩的话说：“基本上不赚钱，只是交朋友”。

微信读书，此时推出电子书阅读器的目的是什么？

生态封闭、内容垂直、过度自信？

在电子阅读器高速发展的这些年里，各家厂商都在小动作上做文章。

护眼柔性灯、屏幕尺寸、背光亮度、内存容量、阅读器品质、系统UI设计等，经过各家厂商的角逐，如今的电子阅读器在技术标准上基本没有障碍，技术高度融合。

微信市图书馆副馆长刘伟多年来尝试过多种电子阅读器产品，至今他和家人仍在使用电子阅读器。

刘伟以自己使用的电子阅读器为例，“它依托商店市场，资源海量，下载方便。其次，它结合了电子笔记和办公环境的功能，可以听写。” 、OCR、甚至AI，可用于办公会议。” 记录和总结可以随时同步到您的手机等移动终端，让工作更加便捷。”

在刘伟看来，国产电子阅读器作为数字阅读、电子办公的终端设备，仍有一定的市场空间。

“当我进行专业阅读时，我不能使用手机或平板电脑。它会分散我的注意力，我根本无法做任何事情。使用电子阅读器会让我变得非常高效。”

“手机是朋友圈和短视频的世界，认真阅读根本无法抵挡如此巨大的诱惑。” 刘伟说道。

作为专业人士，刘伟关心的核心指标是“资源、开放、多样性”。

令人惊讶的是，即将推出的微信阅读阅读器实际上是一个封闭的生态产品。

它无法下载其他阅读应用，没有浏览器，甚至无法使用USB连接电脑，更不用说提供办公帮助了。 这款阅读器唯一的卖点就是微信阅读资源。

在刘伟看来，微信读书此举可能来自于对其庞大用户的信心，但他并不看好其市场前景。

微信阅读于2015年推出，基于微信用户之间的强连接，连接阅读和社交。 为了留住读者，微信阅读采取了阅读时间激励制度。 通过阅读获得书币，书币用来购买书籍然后阅读，形成相对良性的正循环。

在社交分享和互动中显示已读书籍、阅读排名和阅读时长，与曾经流行的微信运动如出一辙。 其成功的原因依然是即时通讯软件带来的社交属性。

不仅如此，微信阅读中的笔记划线功能也让不少读者感到新鲜。 在阅读过程中，他们不仅可以留下自己的评论，还可以看到其他书友的评论。

去年5月，新阅文团队宣布决定将微信阅读版权内容限时免费运营活动线下。 自此，微信读书产品的免费期结束了。

2020年12月26日，在内容合作伙伴大会上，微信阅读数据首次公布：微信阅读累计注册用户已达2.1亿，其中纯出版用户日活跃量已突破200万。

今年春节假期过后，微信春节报告显示，春节期间，所有微信阅读用户的总阅读时长为1935万小时。 可见，免费期结束并不影响用户的使用。

但没有数据表明这些用户会心甘情愿地选择封闭且昂贵的电子阅读器。

不是为了竞争，而是为了给用户更好的选择？

微信阅读相关团队表示，微信阅读阅读器的硬件无意与微信阅读竞争，而是将该设备视为手机设备的延伸，给喜欢重度阅读的读者一个更好的选择。

微信读书宣布电子阅读器计划后，《中国新闻周刊》联系了张阅集团相关负责人。 沟通过程中，张跃对自己的产品还是很有信心的。 “掌阅是大陆电子书阅读器市场上为数不多的同时拥有强大自研团队和图书版权的企业之一。对于我们来说，需要充分发挥技术+内容相结合的优势，持续生产符合中国人阅读习惯的产品，这是掌阅一直坚持的道路。

随后负责人留下了这样一句话：“无论市场如何变化，掌阅始终坚信，只有把产品做到最好，才能取得领先。”

近年来，经过一系列资本运作，其在网络文学领域获得了其他电子阅读器进入者根本不具备的优势。 除旗下阅文集团外，今年1月，腾讯、阅文集团也正式成为阅文集团的战略投资者，阅文集团将其作品的网络传播权、版权及部分发行权授予阅文集团。

有分析称，在重度网络文章阅读者和重视社交的用户面前，微信阅读器的优势将更加明显。 此外，依托阅文集团和中文在线庞大的版权库，也可以为后续的内容服务收费做好铺垫。

确实，无论是用户数量还是内容量，微信阅读在国内数字阅读市场都拥有巨大优势，测试电子阅读器似乎是水到渠成的事情。

在微信读书电子阅读器定价公布前，有微信读书读者向《中国新闻周刊》表示，如果购买两年会员，即可免费获得一本阅读器，他们会考虑购买。 但目前的做法是花1499元购买电子阅读器并获得一年的微信阅读会员，这让曾经向往的读者感到失望。

在赵亮看来，“无论卖1499还是4199，价格可能都不是最重要的问题。 重要的是，电子阅读器可能在疫情期间失去了魅力。 人们已经习惯了在手机上阅读。 为什么？ 回到电子阅读器？”